“520愛情日，讓對(duì)戒成為你最浪漫的告白......”剛過去的周末成為珠寶首飾行業(yè)的狂歡。不過，雖然“520告白日”一片熱鬧，對(duì)部分品牌飾品和全行業(yè)來說，從更長周期看，金飾品類銷售并不樂觀，中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，一季度金銀珠寶類累計(jì)零售額同比下降達(dá)22%。

　　商家扎堆營造浪漫

　　“告白時(shí)送這件禮物，是未說出口的‘我愛你’”，“520定制求婚鉆戒，寄托情感承諾”，“告白日對(duì)戒甜蜜專享”......“520”諧音“我愛你”，成為時(shí)尚男女的“表白日”，西安部分商家以及電商平臺(tái)緊抓商機(jī)，營造溫馨浪漫氣氛以“表白款”首飾吸引消費(fèi)者。有業(yè)界人士把這稱之為“浪漫經(jīng)濟(jì)”。在西安市鐘樓附近一處商場(chǎng)，一家金飾店舉門口還有萌娃拿著氣球發(fā)放，引得不少路人停留。

　　在西安市東大街附近一處商場(chǎng)內(nèi)，不少金飾品柜臺(tái)前都有女士在試戴、選購，工作人員正忙著介紹。80后市民郭鵬在北大街附近一家商場(chǎng)選購，女友看上一件鉆戒，但價(jià)格偏高，考慮了很久他最終買下。“說實(shí)話挺貴的，看上一款鉆戒將近7000元，幾乎是我兩個(gè)月工資。現(xiàn)在都講浪漫嘛，咬咬牙就去刷卡了。”

　　記者沒有獲得“520”期間西安珠寶首飾行業(yè)和各品牌門店銷售數(shù)據(jù)。但根據(jù)西安市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，五一期間，珠寶首飾類商品銷售同比增長54.25%。“從這些權(quán)威數(shù)據(jù)看，陜西和西安珠寶銷售形勢(shì)相對(duì)較好，春夏季婚嫁需求增加可能是主要原因。”黃金分析師楊易君說。

　　然而，從整個(gè)行業(yè)來看，數(shù)據(jù)并不樂觀。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品零售額同比下降4.8%，增速低于上年同期4.8%。除糧油、食品類有微弱增長外，其他品類呈同比下滑態(tài)勢(shì)，其中金銀珠寶等金飾品類零售額累計(jì)同比下降22%，降幅相比上年同期擴(kuò)大，成為下滑嚴(yán)重的品類。

　　部分品牌利潤下降

　　從一些大品牌的銷量來看，部分品牌實(shí)際利潤并不理想。香港珠寶零售商周大福珠寶集團(tuán)近日發(fā)布盈利警告稱，由于消費(fèi)者需求減弱，2015財(cái)年全年的利潤可能只有去年同期的一半。公告指出，利潤大減主要由于大中華地區(qū)消費(fèi)意欲疲弱導(dǎo)致營業(yè)額及毛利率雙雙下跌。

　　記者日前走訪了西安鐘樓、五路口附近部分周大福珠寶專柜看到，目前都正常營業(yè)。在西大街附近一家周大福店面，幾位男士和女士正在咨詢。

　　在鐘樓附近一家周大福店面，華商報(bào)記者以顧客身份查看和咨詢一款項(xiàng)鏈，一位珠寶顧問張女士介紹，該款項(xiàng)鏈生意好的時(shí)候一天能賣出四五件。聊起盈利情況，她說自己是普通工作人員，不了解這方面情況。五路口附近一家周大福店面，由于早上開門不久，店里的顧客并不多，工作人員正在整理物品。

　　金銀珠寶品類景氣度不夠，也體現(xiàn)在行業(yè)上市公司業(yè)績上。周大福公布的第四財(cái)季報(bào)告顯示，旗下店鋪零售值及同店銷售同比跌26%。另一品牌周生生去年珠寶零售經(jīng)營凈利潤比上一年下滑20%。香港珠寶巨頭六福珠寶表示，內(nèi)地一線城市已呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，集團(tuán)將加速二線以下城市擴(kuò)張以提升市場(chǎng)份額。

　　黃金錢包首席研究員肖磊分析，跟國際一線首飾品牌相比，國內(nèi)一些品牌金飾利潤率較低，首飾市場(chǎng)規(guī)模較大，同時(shí)增速逐步放緩，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，如果再遇上營銷策略不恰當(dāng)?shù)葘?dǎo)致銷量下滑，帶來的損失就會(huì)更明顯。傳統(tǒng)零售不理想，金銀珠寶類市場(chǎng)也會(huì)受影響，企業(yè)不妨節(jié)假日做活動(dòng)、推買贈(zèng)等吸引顧客，通過貼心服務(wù)，擴(kuò)大品牌占有率，提升品牌附加值，讓具備影響力的人使用產(chǎn)品、傳播企業(yè)文化，提升品牌價(jià)值。（華商報(bào)）

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