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“就個(gè)人而言，韓國化妝品是最適合我的。我很喜歡韓國化妝品和護(hù)膚品。其知道什么是亞洲人需要的。”中國香港新世界百貨的執(zhí)行副總裁鄭志剛?cè)涨皩?duì)韓國媒體表示自己是韓妝的“粉絲”。而身為韓妝粉絲的他已經(jīng)向一家名為伊思( It’s Skin )的韓國化妝品公司投資180億韓元(折合約為1億人民幣)，并打算將該品牌引入中國市場。
說起伊思這個(gè)韓妝品牌，也許人們會(huì)覺得有些陌生。但提及這兩年里“爆賣”的蝸牛霜，也許就會(huì)有些了解，因?yàn)橐了技词俏伵Ｋ?ldquo;鼻祖”。
根據(jù)伊思官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年伊思的銷售額僅為3億元人民幣 ，到了2014年，伊思的年銷售額直接躥升到14億元人民幣 ，而這其中有相當(dāng)一部分來自中國消費(fèi)者。
事實(shí)上，不止伊思，諸多韓國化妝品在中國市場受到熱捧讓不少本土的中小化妝品公司受益，很多中小化妝品企業(yè)包括伊思在內(nèi)，諸如自然樂園(Nature republic)、芭妮蘭(Banila co) 等品牌都在準(zhǔn)備在韓國上市。
第一財(cái)經(jīng)記者了解到，不同于愛茉莉和LG這樣的大企業(yè)，這些韓國中小化妝品公司并沒有實(shí)力在海外大規(guī)模開拓市場。以伊思為例，因?yàn)榈侥壳盀橹梗@個(gè)品牌還沒有正式進(jìn)入中國市場(未有線下實(shí)體店，但有中國的官方網(wǎng)店)。在2015年5月伊思相關(guān)負(fù)責(zé)人接受采訪時(shí)透露，伊思在中國市場的準(zhǔn)入申報(bào)工作已經(jīng)進(jìn)入尾聲，正在緊鑼密鼓地籌劃進(jìn)入中國市場。
很多小眾的韓妝品牌進(jìn)入中國主要是通過網(wǎng)絡(luò)銷售。隨著中國消費(fèi)者紛紛通過網(wǎng)絡(luò)購買化妝品，沒有自主流通渠道的韓國中小型企業(yè)也得以在中國市場銷售產(chǎn)品。好消息是，網(wǎng)絡(luò)銷售的成本較低，且不受限于地域。
但需要指出的是，網(wǎng)絡(luò)流通渠道的出現(xiàn)并非是個(gè)純粹的利好因素。因?yàn)橥ㄟ^網(wǎng)絡(luò)在中國市場流通的化妝品大部分都未經(jīng)過國內(nèi)的衛(wèi)生許可檢驗(yàn)。也就是說，一旦相關(guān)部門采取措一些措施，這些化妝品的銷售額可能會(huì)急劇下滑。
所以，對(duì)于伊思這樣的中小韓國品牌而言，也許找一個(gè)強(qiáng)有力的中國合作者才是最好的選擇。
而此次投資伊思的鄭志剛是全球最大珠寶零售商之一的周大福創(chuàng)始人鄭裕彤的長孫，周大福僅在中國內(nèi)地就擁有2300家門店。
“如果把伊思直接入駐到周大福每一個(gè)店里去，那么伊思的產(chǎn)品將在中國內(nèi)地的2300家門店中銷售，這個(gè)是有可能的。”鄭志剛透露。
“我們在中國內(nèi)地?fù)碛?3家(新世界)百貨公司，伊思在20個(gè)城市的43家百貨里都開設(shè)專柜。”鄭志剛自信地表示，背靠新世界百貨可以讓伊思很快在中國市場打開局面。“屆時(shí)，伊思將會(huì)成為在中國最著名的韓國化妝品品牌之一。”
目前來看，借助周大福和新世界百貨兩大渠道，相比其他韓妝品牌，伊思未來在中國的發(fā)展也許會(huì)順利不少。公司方面宣布，今年5月，新世界百貨將在廣州和重慶兩個(gè)地區(qū)的周大福珠寶柜臺(tái)中開設(shè)伊思的迷你展示柜，此外，還將向全國600萬VIP用戶贈(zèng)送伊思樣品。“這可以給韓國公司省一大筆廣告費(fèi)。”鄭志剛對(duì)前景表示樂觀。（來源：第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 劉曉穎）
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