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在充滿連接和交互的融品牌時(shí)代，如何做好零售業(yè)的加法？太平鳥，這家時(shí)尚服飾品牌零售商在其“融·進(jìn)行全線迭代。“太平鳥擁有完善的產(chǎn)品梯度，旗下?lián)碛忻嫦?5-35年齡的白領(lǐng)時(shí)尚服飾品牌太平鳥女裝和太平鳥男裝，‘甜美、優(yōu)雅、活力’的少女裝品牌樂町，美式街頭少女風(fēng)的MATERIAL GIRL和時(shí)尚可愛的童裝Mini peace以及輕奢男裝AMAZING PEACE。多品牌運(yùn)作，融入更多消費(fèi)者，融入更多時(shí)尚生活場景，融入更多時(shí)尚解決方案。猶如青年弱冠，更加開放地步入社會，來服務(wù)于我們的行業(yè)、門店和消費(fèi)者”。太平鳥集團(tuán)、寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司董事長張江平如是說。
Mini Peace 16 AW Fashion Show 謝幕
產(chǎn)品的融時(shí)代：逆生長，融入新生消費(fèi)群
如何完成消費(fèi)者的更迭，打破新消費(fèi)群體對品牌的固有印象？太平鳥用“逆生長”三個字來形容這一轉(zhuǎn)變：從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)、商品企劃，到采用柔性供應(yīng)鏈的方式，以銷定產(chǎn)，將設(shè)計(jì)開發(fā)融入年輕人的活動場景。
太平鳥更加關(guān)注年輕人的潮流話題，今年6月份，上海迪斯尼將正式開業(yè)，太平鳥和迪斯尼授權(quán)合作系列，在沖擊創(chuàng)意新高度的同時(shí)又吸引著原本屬于不同陣營的支持者。太平鳥將Disney的DNA帶給熱愛時(shí)尚的消費(fèi)者，并請來時(shí)裝創(chuàng)意人韓火火參與設(shè)計(jì)并親身演繹，這是韓火火首次親身參與到一款衣服的設(shè)計(jì)當(dāng)中。之所以選擇與Disney進(jìn)行跨界合作，太平鳥方面表示，一方面深入人心的迪斯尼形象，可以喚起很多消費(fèi)者兒時(shí)的記憶；更重要的是屆時(shí)，關(guān)于迪斯尼的一些衍生產(chǎn)品又將達(dá)到一個消費(fèi)熱點(diǎn)，此次跨界合作款順利達(dá)到了邊界擴(kuò)大化，吸引更多不同個性和消費(fèi)品味的消費(fèi)者。
此外太平鳥堅(jiān)持時(shí)尚DNA，和更多國際時(shí)尚資源合作，除了參股法國高級定制品牌Alexis Mabille，在即將推出的2016秋冬系列中，太平鳥男裝和著名花藝師Thierry Boutemy合作，通過他獨(dú)特的空間視角，詮釋出服裝一種更加簡單、自然的狀態(tài)，賦予服裝一種新的生命。Thierry Boutemy曾與Lanvin、Dries Van Noten和Viktor&Rolf、Dior等知名設(shè)計(jì)師以及品牌合作。
渠道的融時(shí)代：零時(shí)差時(shí)尚反應(yīng)，主力終端形式的探索
截止2015年底，太平鳥的線下門店數(shù)量達(dá)3,794家，營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋31個省市自治區(qū)，終端形態(tài)涵蓋街店、百貨店、購物中心等各類零售業(yè)態(tài)，形成電商、城市綜合體、街店、百貨全方位的“四輪驅(qū)動”渠道優(yōu)勢。
街店、百貨店是服飾行業(yè)的傳統(tǒng)銷售渠道，2015年度太平鳥街店、百貨店零售額持續(xù)增長，銷售占比保持穩(wěn)定；購物中心異軍突起，太平鳥在商業(yè)零售業(yè)態(tài)發(fā)生較大變化之際，及時(shí)順應(yīng)此潮流，在購物中心開設(shè)門店實(shí)現(xiàn)的零售額從2012年的48,433萬元增長至2015年的193,147萬元，年均復(fù)合增長率為58.6%；太平鳥積極發(fā)展電商業(yè)務(wù)，2015年電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)零售額11億元，占品牌服飾總零售額的12%，2013至2015年均復(fù)合增長率為65%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 太平鳥累計(jì)零售額達(dá)90億 他只是做到了不忘初心？ 太平鳥童裝15年銷售額近5億 還拿了個重量級獎杯 太平鳥女裝2015年銷售突破35億 同比增長10％ 太平鳥童裝將獨(dú)立發(fā)展 去年零售額同比增104% 太平鳥入股法高級時(shí)尚品牌 欲入高端市場 搜索更多: 太平鳥 |
