“Follow Our Foodsteps”體驗活動

　　還記得今年3月份麥當勞曾在瑞士推出的虛擬現(xiàn)實開心樂園餐嗎?吃完漢堡薯條后，根據(jù)圖示把包裝盒一折，就能做出一副VR眼鏡。近日，麥當勞再一次試水虛擬現(xiàn)實，在英國開啟了一項長達7個月的VR體驗項目，邀請你在虛擬世界里“種土豆”。這個叫做“Follow Our Foodsteps”(跟著我們的腳步)的VR體驗活動，讓參與者在虛擬現(xiàn)實中了解到麥當勞的食品生產(chǎn)線。顧客通過佩戴三星Gear VR或Oculus的設備，可以觀看麥當勞食品原材料的生產(chǎn)過程，而且還能跟著農(nóng)夫一起種植麥當勞套餐的原料，比如土豆。

　　這個活動是麥當勞與英國VR公司MakeReal一起合作展開的，MakeReal還專門制作出一款類似于VR版的“開心農(nóng)場”的拖拉機雙人小游戲——“Top of the Crop”。體驗者通過佩戴VR設備來“駕駛”拖拉機收割土豆。當用戶在操作拖拉機的時候，會有語音提示指導完成。

　　MakeReal的負責人表示，為了盡可能地模擬出真實世界的體驗，團隊在創(chuàng)作該體驗的過程中甚至尋求了真正的農(nóng)民的幫助，來指導設計體驗中的那些虛擬農(nóng)夫。

體驗游戲

游戲界面

游戲顯示輸贏結果

　　此外，麥當勞還借助與FutureVisual的合作，制作了360度全景視頻，顧客可以通過頭顯看到麥當勞的食品原材料是如何生產(chǎn)出來的。

通過VR體驗生產(chǎn)過程

　　“消費者很少有機會去了解食品生產(chǎn)的過程，也因此一直對食品安全持懷疑態(tài)度，”英國麥當勞的銷售總監(jiān)Connor McVeigh表示。“這一次我們把科技和食品行業(yè)相結合，一方面展示給消費者農(nóng)作物成產(chǎn)的全過程，一方面也可以提高全英國范圍內(nèi)食品生產(chǎn)的質(zhì)量。”

　　雖然麥當勞這個將持續(xù)7個月的體驗活動最終效果難以預測，但在火爆的VR市場試水，也不失為一次不錯的嘗試。（界面 張一）

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