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穿回力鞋的鄭海霞（右）
1934 年《申報》廣告
80年代的青少年都夢想擁有一雙回力鞋
作家王朔曾有一段話形容當(dāng)年回力鞋的紅火：“‘文革’時社會秩序大亂，這款鞋和軍帽一樣是小流氓搶劫的主要目標(biāo)。經(jīng)�？吹侥硯浉绱┲�‘回力’神氣地出去了，回來光著腳，鞋讓人扒了。”
在20世紀(jì)70年代，回力鞋幾乎就是國內(nèi)運(yùn)動休閑鞋類的唯一象征。到80年代時，擁有一雙回力鞋在青少年中已經(jīng)是相當(dāng)牛的潮人標(biāo)志。曾經(jīng)，回力鞋是體育專業(yè)運(yùn)動鞋中的“奢侈品”。但在耐克、阿迪等洋品牌的競爭下，回力一度銷聲匿跡。如今，回力憑著一股韌勁，幾經(jīng)重生，正在傳承與創(chuàng)新中堅(jiān)守“回力”這個老字號。
制鞋流水線上的女工們
從奢侈品到地攤貨
上海回力鞋業(yè)有限公司成立于2000年5月。而實(shí)際上，它的歷史可以追溯到1927年。
1927年，在上海塘山路41號，業(yè)主劉永康、石芝珊等人集資開設(shè)了義昌橡皮制物廠，后改廠名為正泰信記橡膠廠。解放后，公私合營組建正泰橡膠二廠、三廠（后更名為上海橡膠鞋六廠、七廠）專門生產(chǎn)回力牌布膠鞋。在以后的數(shù)十年里，回力都是具有廣泛知名度的民族品牌。其標(biāo)志性的高腰底子很厚，內(nèi)側(cè)有半月形的紅色標(biāo)志，內(nèi)踝骨位置有一塊紀(jì)念章大小的白色圓形皮子。它曾是很多人的第一雙運(yùn)動鞋，那時候盜版的回力鞋相當(dāng)多，穿正版鞋會讓人更有自豪感。水貨在15塊左右，而行貨大約要36塊。
回力鞋業(yè)經(jīng)歷過輝煌，也跌落過谷底。特別是2000年前后整個行業(yè)市場競爭殘酷、激烈，效益普遍下滑。而當(dāng)時大批國外企業(yè)紛紛進(jìn)駐中國市場，這對于本已經(jīng)淡出人們視線的回力鞋無疑是雪上加霜�；亓π瑥脑�(jīng)的奢侈品一夜之間變成了地攤鞋。
2000年2月，上�；亓π瑯I(yè)總廠正式停產(chǎn)�；亓π瑯I(yè)所屬的上海華誼（集團(tuán)）公司及時實(shí)施了老回力企業(yè)的破產(chǎn)方案，同時建立按品牌運(yùn)作新模式的上�；亓π瑯I(yè)有限公司。
由此，上�；亓π瑯I(yè)的第一次轉(zhuǎn)型開始，由生產(chǎn)型企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放七\(yùn)作的貿(mào)易型企業(yè)。將低附加值的生產(chǎn)加工產(chǎn)業(yè)鏈階段交由社會資源解決，回力牢牢把握技術(shù)研發(fā)和市場網(wǎng)絡(luò)的高附加值產(chǎn)業(yè)鏈階段，提高了企業(yè)自身的創(chuàng)新能力和抗風(fēng)險能力。
從國外火回國內(nèi)
奧蘭多意外帶火回力鞋
今年1月被正式任命為上�；亓π瑯I(yè)有限公司黨委書記的周煒，曾在2008年5月借調(diào)到回力鞋業(yè)擔(dān)任總經(jīng)理。他向《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者回憶道:“回力鞋在北京利生體育用品大廈有個專柜，我剛上任沒多久，利生的老總就很婉轉(zhuǎn)地向我提過撤柜。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 誰還在穿回力鞋？擁有88年歷史的老字號如何轉(zhuǎn)型 回力鞋：老字號的重生 回力鞋成時尚品暢銷歐美國家 身價翻25倍 國貨老牌再受青睞 “回力鞋”差點(diǎn)賣斷貨 回力鞋欲打造中高端品牌 擬三年內(nèi)開千家店 搜索更多: 回力鞋 |
