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去年開(kāi)始一系列資本運(yùn)作后的羅萊生活( 002293.SZ )日前宣布擬定向增發(fā)融資12.5億元。
第一財(cái)經(jīng)記者了解到，該項(xiàng)目擬以12.04元/股向包括偉發(fā)投資、紹元九鼎、棲鳳梧桐一期等六家特定對(duì)象發(fā)行1.038億股股份。其中10億元將用于全渠道家居生活O2O運(yùn)營(yíng)體系建設(shè)項(xiàng)目。
傳統(tǒng)家紡銷(xiāo)售持續(xù)降低
對(duì)于國(guó)內(nèi)從事傳統(tǒng)家紡行業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，雖然中國(guó)是家紡市場(chǎng)規(guī)模最大的國(guó)家之一，但家紡市場(chǎng)集中度仍然較低。品牌培育和行業(yè)整合處于初級(jí)階段，品牌家紡企業(yè)的市場(chǎng)份額總體都處于偏低水平。
深圳富安娜家居用品股份有限公司(002327.SZ)市場(chǎng)部總監(jiān)彭明在接受第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí)就表示，這個(gè)行業(yè)里還沒(méi)有出現(xiàn)占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，甚至還沒(méi)有一個(gè)真正稱得上是全國(guó)品牌的家紡品牌。“即使排名前三的家紡公司加在一起的市場(chǎng)份額也僅為個(gè)位數(shù)。”
彭明說(shuō)的業(yè)內(nèi)排名前三的分別是：羅萊生活、富安娜、夢(mèng)潔(002397.SZ)。而即使是排名第一的羅萊，在2015年的業(yè)績(jī)也還不到30億元，排名第二的富安娜2015年的業(yè)績(jī)則是剛過(guò)了21億元。
第一財(cái)經(jīng)記者在采訪中了解到，家用紡織行業(yè)，整個(gè)行業(yè)的分布表現(xiàn)出一定的區(qū)域性，以生產(chǎn)床上用品企業(yè)為例，夢(mèng)潔的銷(xiāo)售主要集中在以湖南、湖北為中心的中部區(qū)域，羅萊的銷(xiāo)售主要集中在江蘇、浙江等長(zhǎng)三角地區(qū)，富安娜的銷(xiāo)售主要集中在廣東等珠三角地區(qū)，而在福建，佳麗斯則較為有名。在更多的三四線甚至以下的城鎮(zhèn)是低端市場(chǎng)，呈眾多的無(wú)品牌、雜牌、小品牌的混戰(zhàn)局面。
雖然幾家排名靠前的大公司相比剛上市時(shí)候的資產(chǎn)已經(jīng)翻了數(shù)倍，但彭明認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)營(yíng)收增速和利潤(rùn)增速持續(xù)降低，企業(yè)發(fā)展的高速期已過(guò)。“2009年是整個(gè)家紡行業(yè)的井噴期。”彭明告訴記者，幾個(gè)行業(yè)里的大公司上市后業(yè)績(jī)每年都是以30%以上的速度增長(zhǎng)。
不過(guò)，近兩年來(lái)，這一過(guò)于傳統(tǒng)的行業(yè)開(kāi)始顯得乏力，羅萊與富安娜在2015年的業(yè)績(jī)雖有增長(zhǎng)，但幅度不過(guò)在5%-6%，而夢(mèng)潔的業(yè)績(jī)則微有下滑，約為3%左右。
中泰證券的分析師吳曉宇說(shuō)，分析師們前往夢(mèng)潔家紡調(diào)研時(shí)，這家公司告訴他們，公司通過(guò)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，其80萬(wàn)~90萬(wàn)的會(huì)員都是“沉睡會(huì)員”(買(mǎi)了一兩次產(chǎn)品就不再購(gòu)買(mǎi)了)。
這也是絕大多數(shù)品牌家紡企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模后遇到的“瓶頸”——顧客對(duì)于品牌并不沒(méi)有忠誠(chéng)度，而糟糕的是，大多數(shù)家庭的家紡購(gòu)買(mǎi)頻率較低。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 羅萊生活擬定增12.5億 加速向家居生活零售商轉(zhuǎn)型 羅萊家紡走出臥室，要做中國(guó)的無(wú)印良品？ 羅萊生活凈利跌6% 家紡行業(yè)加速轉(zhuǎn)型 家紡產(chǎn)業(yè)巨頭羅萊生活 凈利跌6% 羅萊更名“生活科技”欲變身“智能家居” 搜索更多: 羅萊 |
