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日前，記者走訪廣州市場(chǎng)，僅發(fā)現(xiàn)匯源旗下100%濃縮純果汁、果肉系列產(chǎn)品有銷售，旗下其它產(chǎn)品不見蹤影，且銷售周期長(zhǎng)。在越秀區(qū)先烈中路沃爾瑪超市、天河區(qū)天河路百佳超市、越秀區(qū)水蔭路華潤(rùn)超市，匯源旗下產(chǎn)品以100%濃縮純果汁為主、果肉系列為輔，均是占據(jù)貨架的1/9位置甚至更少。在貨架上，每個(gè)品類的數(shù)量也寥寥無(wú)幾。“匯源算是北方品牌，產(chǎn)品集中在華北華中市場(chǎng)，在華東華北處于非常弱勢(shì)，所以在廣東地區(qū)產(chǎn)品品類不全。其與三得利的合作，就是希望拓展華東華南。得不到這兩個(gè)飲料市場(chǎng)重地，匯源的盤子就起不來(lái)。”一名業(yè)內(nèi)人士向記者表示。
記者留意到，上述3家超市中匯源產(chǎn)品均是去年下半年及今年年初生產(chǎn)，生產(chǎn)日期均為2015年11月或2016年1月。水蔭路華潤(rùn)超市一名促銷員告訴記者：“匯源的果汁產(chǎn)品每次進(jìn)貨也就一兩箱，消費(fèi)者購(gòu)買也只是一兩瓶地買。”據(jù)悉，飲料流通周期正常表現(xiàn)是三個(gè)月，一個(gè)月屬于特別火爆的，超過5～6個(gè)月則銷售不行。
“隨著競(jìng)品的不斷涌現(xiàn)，匯源果汁產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)不再凸顯，消費(fèi)出現(xiàn)疲軟。”一家山東萊蕪商貿(mào)行負(fù)責(zé)人韓先生告訴記者，店內(nèi)銷售的匯源旗下產(chǎn)品中，僅2.5L的100%濃縮純果汁銷售還可以，但目前也出現(xiàn)銷量下滑現(xiàn)象。
頻推頻“死”
今年新品也不被看好
雖然這幾年匯源也有意識(shí)地去走多元化，但并無(wú)起色。在跨界豐富品類方面曾涉足雞尾酒、速凍餃子、白酒、葡萄酒、普洱茶、牧場(chǎng)等領(lǐng)域，飲料業(yè)務(wù)方面也頻頻推新品豐富飲料品類，比如推出冰糖葫蘆汁、跟果混、百利哇、“早啊”混合果汁、果100純果汁、植物飲料“愛上小時(shí)光”系列、“飛能”功能飲料等數(shù)十個(gè)飲料新品。
但記者登陸匯源天貓旗艦店卻發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)僅有29款產(chǎn)品且都是100%果汁，2016年前推的新品中，除了“早啊”混和果汁有銷售外，其他均不見蹤影。今年新品僅有維+有售，但月銷售僅顯示1筆。一名不愿具名的業(yè)內(nèi)人士分析稱，“產(chǎn)品點(diǎn)擊量太低的話，企業(yè)一般會(huì)撤下來(lái)，以減少負(fù)面影響。”
一名匯源云南縣級(jí)經(jīng)銷商莫先生告訴記者，在云南市場(chǎng)，匯源貨品回轉(zhuǎn)很差，產(chǎn)品消化率很低。“去年11月拿貨10多噸，今年3月拿了8噸。雖然經(jīng)歷春節(jié)銷售旺季，但目前仍有近8噸積貨。”他指出，除了匯源100%果汁、濃縮果汁銷售情況相對(duì)較好外，“匯源低果系列及品類產(chǎn)品在市場(chǎng)上都是鋪一遍就死，云南近80%區(qū)域的情況均如此。”
上述韓先生也表示，商行里銷售的匯源冰糖葫蘆汁剛上市時(shí)銷售還行，現(xiàn)在則很不理想。“此前還賣過跟果混、百利哇等新品，都很難賣，現(xiàn)在家里還有不少積貨。”
匯源在年報(bào)中稱，青年消費(fèi)群體的數(shù)量在不斷增加，相信未來(lái)100%果汁市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大。今年3月，匯源還舉行2016新品發(fā)布會(huì)，宣布推出“維+”、“V.L.V”水、“萌果星球”等涵蓋果汁、輕口味功能飲料、蘇打水等多個(gè)品類。對(duì)于今年的新品，莫先生稱還未拿到貨，“據(jù)我了解，匯源萌果星球零售價(jià)將定在6元，價(jià)位偏高，消費(fèi)者難以接受。”此外，此次新推的蘇打水也不被業(yè)界看好。（來(lái)源：信息時(shí)報(bào) 記者 黃芳芳 實(shí)習(xí)生 黃朝楊） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 匯源還能怎么改:去年虧損仍擴(kuò)大近一倍 持續(xù)虧損 匯源2015年虧損額擴(kuò)大至2.28億元 匯源要推出更多非果汁新品了 這能幫它扭虧嗎 匯源深度捆綁三得利 業(yè)務(wù)合作擴(kuò)展至茶和咖啡 可口可樂回應(yīng)被收購(gòu):不靠譜 匯源果汁繼續(xù)虧損不好過 搜索更多: 匯源 |
