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奢侈品領(lǐng)域?qū)＜�、�?cái)富品質(zhì)研究院院長周婷認(rèn)為，Kate Spade的發(fā)展?fàn)顟B(tài)與近幾年的緩步擴(kuò)張有關(guān)系。“輕奢品牌大起大落主要有兩個(gè)原因，一是瘋狂擴(kuò)張導(dǎo)致品牌形象嚴(yán)重受損，二是產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力跟不上擴(kuò)張的速度。”
輕奢模式
對于輕奢品牌來說，過快的開店雖然在一定時(shí)間內(nèi)有效提高了市場占有率，但也意味著潛在的下滑。Coach和Michael Kors進(jìn)入中國市場后迅猛擴(kuò)張，前者甚至以“每年開店30家”的速度擴(kuò)展市場。分析人士認(rèn)為，瘋狂擴(kuò)張導(dǎo)致庫存大量積壓，開店所需的資本投入則壓縮了其利潤空間。
周婷認(rèn)為，消費(fèi)者對Coach和Michael Kors的喜愛并不具備持續(xù)性。摩根大通銀行分析師也曾表示，低價(jià)折扣才是購買二者的直接原因，而不是品牌價(jià)值。統(tǒng)計(jì)顯示，只有21%的消費(fèi)者是因?yàn)槠放贫x擇購買Coach，而Michael Kors則只有12%。零售專家Robin Lewis說，“像Michael Kors這類太過走紅的品牌最初就是想取悅消費(fèi)者。但消費(fèi)者突然意識到到處都能看到它，每個(gè)人都在用它。品牌沒有任何特殊的意義。”相比之下，Kate Spade品牌更專注于年輕女性。
在周婷看來，Kate Spade可以適當(dāng)加速拓展市場了。“如果產(chǎn)品創(chuàng)新與產(chǎn)品質(zhì)量能跟得上，品牌是可以擴(kuò)大發(fā)展的。增加營銷力度也能有效改善國內(nèi)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知。”
北京商報(bào)記者了解到，今年Kate Spade計(jì)劃通過合資公司的形式，在關(guān)鍵城市建設(shè)銷售網(wǎng)絡(luò)，開發(fā)大中華區(qū)市場。北京商報(bào)記者 王曉然 實(shí)習(xí)記者 王瑋 共2頁 上一頁 [1] [2] 本土企業(yè)扎堆海外掃貨 輕奢品牌成并購新寵 并購國際輕奢品牌 本土企業(yè)能否買成時(shí)尚巨頭？ 如意集團(tuán)13億歐元買下Sandro等法國輕奢品牌母公司 新秀麗18億美元收購輕奢品牌TUMI 美國輕奢品牌Kate Spade上季同店銷售增14％ 搜索更多: 輕奢品牌 |
