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相對(duì)于多數(shù)積極擴(kuò)張的輕奢品牌而言，Kate Spade更為謹(jǐn)慎而緩慢。在全球主要市場(chǎng)未走出低迷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，Kate Spade通過(guò)關(guān)閉復(fù)線、男裝來(lái)明確定位，通過(guò)減少奧萊鋪店和減少折扣來(lái)維護(hù)品牌形象，令去年三季度銷量同比上漲了10.7%，穩(wěn)定的擴(kuò)張節(jié)奏也避免了大起大落。
緩步擴(kuò)張
北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，今年初，Kate Spade終止了與賽特奧特萊斯的合作，將于今年內(nèi)在斯普瑞斯奧特萊斯開(kāi)新門店，并于3月中旬已經(jīng)入駐西單大悅城，緩步擴(kuò)張北京市場(chǎng)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Kate Spade的受眾主要是年輕、時(shí)尚女性，選擇西單大悅城和斯普瑞斯奧特萊斯，可能是品牌在控制成本的前提下開(kāi)出更高質(zhì)量門店的有效做法，同時(shí)，Kate Spade也在控制低價(jià)奧特萊斯門店的擴(kuò)張。
北京商報(bào)記者了解到，Kate Spade去年雖表示未來(lái)將在中國(guó)建立100家門店，但根據(jù)品牌官網(wǎng)顯示，目前品牌僅在上海、北京、四川、浙江等省市開(kāi)設(shè)24家店，其中，僅有6家是開(kāi)在奧特萊斯內(nèi)的折扣店。而在兩年前，品牌在中國(guó)內(nèi)地共運(yùn)營(yíng)20家門店，兩年新開(kāi)4家門店的速度遠(yuǎn)不及擁有55家門店的Michael Kors和擁有百余家門店的Coach。
逆勢(shì)上漲
此前，Kate Spade曾通過(guò)關(guān)閉復(fù)線、男裝品牌來(lái)明確品牌定位，并通過(guò)減少奧特萊斯開(kāi)店數(shù)量和降低折扣力度維護(hù)品牌形象。Kate Spade在轉(zhuǎn)型后維持緩慢增長(zhǎng)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，幾個(gè)輕奢品牌都很重要的北美市場(chǎng),Michael Kors集團(tuán)2015年連續(xù)兩個(gè)季度創(chuàng)下多項(xiàng)最差紀(jì)錄，截至9月26日集團(tuán)北美同店銷售下跌8.5%。對(duì)Coach來(lái)說(shuō)，2015年第三財(cái)季品牌銷售額為9.29億美元，相比上年同期的11億美元下降15%；而北美地區(qū)的銷售額由上年同期的6.48億美元下降24%至4.93億美元，同店銷售額同比下降23%。Kate Spade去年三季度銷量同比上漲10.7%至2.773億美元。其中北美銷量按年增長(zhǎng)18.5%至2.285億美元。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 本土企業(yè)扎堆海外掃貨 輕奢品牌成并購(gòu)新寵 并購(gòu)國(guó)際輕奢品牌 本土企業(yè)能否買成時(shí)尚巨頭？ 如意集團(tuán)13億歐元買下Sandro等法國(guó)輕奢品牌母公司 新秀麗18億美元收購(gòu)輕奢品牌TUMI 美國(guó)輕奢品牌Kate Spade上季同店銷售增14％ 搜索更多: 輕奢品牌 |
