誰炮制出可瑞康奶粉謠言？
《新西蘭先驅(qū)報》正常版面卻被配上“可瑞康在中國市場進1賣10”說明
謠言根源來自某海外知名社交網(wǎng)絡(luò)中文用戶，經(jīng)微博微信大面積傳播
“大批國人到國外搶購奶粉，這是中國奶業(yè)人的恥辱。”在今年的全國兩會上，農(nóng)業(yè)部部長韓長賦的這段話令人記憶猶新。只要一提到奶粉，無數(shù)中國家長的神經(jīng)就繃得格外緊。關(guān)于奶粉的話題，也總能在輿論場中迅速占領(lǐng)高點，伴隨著人們敏感的神經(jīng)，衍生出諸多不同的聲音。
“可瑞康正式退出中國市場，原因是中國假貨太多，代理進1噸奶粉賣出10噸的銷量”，3月31日上午，這則關(guān)于洋奶粉的說法，迅速在互聯(lián)網(wǎng)上流傳開來。在未進行過任何求證的情況下，諸多微博大V、自媒體公號開始瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)這則消息。即便這被證實是一則謠言之后，已經(jīng)被刷屏一整天的人們，仍心有余悸。
晨報記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，可瑞康官方微博于10天前發(fā)布的在中國市場下市公告，以及《新西蘭先驅(qū)報》于當(dāng)?shù)貢r間3月30日出版報紙上刊登的相關(guān)內(nèi)容，是引發(fā)上述謠言的關(guān)鍵。而一些網(wǎng)民在某海外知名社交網(wǎng)絡(luò)平臺和微博上不加證實的瘋傳，是助長本次謠言擴散的關(guān)鍵。
謠言路徑：“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”
3月21日上午十點整，可瑞康官方微博發(fā)布消息稱，“紐迪希亞中國官方進口的新西蘭Kari-care可瑞康金裝系列在中國暫停銷售”，并表示“紐迪希亞中國將專注于諾優(yōu)能和愛他美等品牌在中國市場的發(fā)展。”
這條消息并未引發(fā)外界過多關(guān)注。至晨報記者于3月31日中午查閱時，該微博轉(zhuǎn)發(fā)和評論總數(shù)不足300條�？捎蛇@則消息引發(fā)的諸多解讀，卻催生出很多不同的版本說法。其中流傳較廣的一條是，3月22日由一名為“澳洲第一傳媒”的微信公號發(fā)出的文章，標(biāo)題為“新西蘭可瑞康退出中國，因為假貨太多”。文中援引某“資深業(yè)內(nèi)人士”的分析稱，“由于目前市面可瑞康假貨太多，甚至有一些假冒偽劣，達能怕出事，盡快把市面銷售產(chǎn)品陸續(xù)退市，防止引火燒身。”
這是晨報記者查找到的較早將“假貨”與可瑞康下市公告聯(lián)系起來的說法之一。一則沒有引發(fā)很大關(guān)注的企業(yè)公告，卻引發(fā)了很多不同版本的解讀與猜測。有媒體猜測說，可瑞康的退出可能是受達能與恒天然鬧掰影響，“有可能與出售多美滋類似，徹底消除恒天然烏龍事件帶來的影響。”
該媒體還稱，作為新西蘭最大的奶粉出口商，恒天然原本也是達能在中國銷售的可瑞康及多美滋的供應(yīng)商，而紐迪希亞為達能在中國的公司。
2013年夏天，新西蘭恒天然公司爆發(fā)的一起肉毒桿菌烏龍事件，曾在中國引發(fā)公眾強烈反應(yīng)。
雖然此后調(diào)查顯示造成污染的有機物是一般情況下不會引發(fā)食品安全問題的生孢梭菌，而不是致病的肉毒桿菌，但是原本排在中國奶粉市場第一的多美滋品牌，正因為奶源來自恒天然的牧場，導(dǎo)致銷量一落千丈，跌出前十，直至在去年，達能將多美滋品牌出售給了蒙牛。
豈料，上述紐迪希亞中國在微博上的官方公告，在發(fā)布整整十天后，通過“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的方式，引發(fā)了一則聳人聽聞的謠言。
社交媒體滋生謠言擴散
3月31日上午，在微博、微信群、朋友圈等社交媒體平臺上，一則配有一張整版報紙圖片的消息，開始瘋傳。圖片中無法看清正文內(nèi)容，但可以辨識出報道的標(biāo)題 是“Karicare brand bows out of China”（可瑞康品牌退出中國）。在沒有任何人查證這篇原文的基礎(chǔ)上，這張圖片被配以“可瑞康在中國市場進1賣10”的謠言，稱可瑞康之所以退出中國市場是因為代理商進了1噸貨卻賣出10噸的量。消息一出，諸多家長聞之色變。
據(jù)晨報記者調(diào)查，這篇報道實則來自《新西蘭先驅(qū)報》在當(dāng)?shù)貢r間3月30日上午出版的報紙，而文章的內(nèi)容，卻絲毫沒有與“進1賣10”相關(guān)。
文章在開頭便援引紐迪希亞中國在21日的公告說，該公司決定在中國市場暫停銷售可瑞康金裝系列。接著，文章援引了中國媒體在幾天前的報道，稱可瑞康退出中國市場，可能因為2013年的恒天然肉毒桿菌烏龍事件后，銷量持續(xù)下滑。也就是說，這則《新西蘭先驅(qū)報》的報道，在信息上并無增量，甚至在時效上也遠遠落后于中國媒體。
但究竟是什么人給這則再普通不過的報紙版面配上“全新的文字說明”呢？據(jù)晨報記者調(diào)查，上述謠傳的根源，來自某海外知名社交網(wǎng)絡(luò)的中文用戶。最晚在30日，《新西蘭先驅(qū)報》的整版報道照片被配以“可瑞康在中國市場進1賣10”的謠言，已經(jīng)在部分海外社交網(wǎng)絡(luò)中文用戶中流傳開來。
當(dāng)時，已有部分中文用戶質(zhì)疑這條謠言的真實性，但均表示由于看不清報道照片的原文，也不清楚報道該消息的媒體，故無法找到報道原文。而最早將該圖片上傳到海外社交網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)民，也完全沒有解釋報道的內(nèi)容，這些都加劇了謠言的擴散。
經(jīng)過一晚上的發(fā)酵，30日晚至31日晨，這則謠傳從海外社交網(wǎng)絡(luò)傳播到了國內(nèi)的微博平臺，此后更通過微博和微信渠道，大面積傳播開來。
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