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記者發(fā)現(xiàn)，為從價(jià)格戰(zhàn)泥潭中走出來(lái)，高端、超高端市場(chǎng)成為不少乳企的救命稻草。
據(jù)了解，惠氏的超高端奶粉“啟賦”銷售收入首次超過(guò)大眾價(jià)格的“惠氏金裝”，達(dá)到逾60億元。雅培去年四季度營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)全球銷售增長(zhǎng)5.5%，也主要是受雅培超高端奶粉“菁智”貢獻(xiàn)所致。為此，美贊臣今年5月將在華推出一新品牌藍(lán)臻，荷蘭原裝原罐進(jìn)口。根據(jù)美贊臣美國(guó)總部透露信息稱，藍(lán)臻是“在中國(guó)市場(chǎng)推出的高端產(chǎn)品”。3月初雅士利與丹麥Arla乳品也推出一款超高端有機(jī)嬰幼兒配方奶粉。
乳業(yè)專家宋亮認(rèn)為，多家乳企推出高端、超高端奶粉新品牌，更多是為了穩(wěn)住市場(chǎng)和提振業(yè)績(jī)。
部分乳企向多元化轉(zhuǎn)型
記者發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)前行業(yè)低谷，有些乳企早已積極轉(zhuǎn)型，并取得一定成效。
合生元集團(tuán)2015年的業(yè)績(jī)中，其新收購(gòu)的澳大利亞保健品SWISS貢獻(xiàn)良多，未來(lái)或?qū)⒊蔀樵摴玖硪恢髁�。�?jù)介紹，在Swisse的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)于2015年第四季度合并至集團(tuán)財(cái)務(wù)賬目后，其為合生元新增銷售額8.5億元，占該集團(tuán)總銷售額約17.6%。
澳優(yōu)則從牛奶粉業(yè)務(wù)延伸到羊奶粉領(lǐng)域。去年該公司營(yíng)收21億元，同比增長(zhǎng)7%。在羊奶粉領(lǐng)域，澳優(yōu)旗下佳貝艾特系列產(chǎn)品2015年?duì)I收5.4億元，同比增長(zhǎng)78.4%，自2011年推出以來(lái)，佳貝艾特銷量符合增長(zhǎng)率為128.9%。根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)，2015年佳貝艾特在中國(guó)所有進(jìn)口嬰幼兒配方羊奶粉中所占市場(chǎng)份額最高。
此外，新希望則透過(guò)消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)新需求，強(qiáng)攻“鮮奶”特色領(lǐng)域，在全國(guó)展開(kāi)區(qū)域乳企收購(gòu)戰(zhàn)，該公司計(jì)劃5年內(nèi)從目前20多個(gè)品牌發(fā)展至40個(gè)品牌，整合全國(guó)40家乳企，實(shí)現(xiàn)300億的年銷售額，進(jìn)而形成獨(dú)有的鮮奶陣隊(duì)。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，乳企轉(zhuǎn)型多元化發(fā)展有利于企業(yè)本身做大做強(qiáng)，若將業(yè)績(jī)押寶于單一的嬰兒奶粉市場(chǎng)，風(fēng)險(xiǎn)加大，對(duì)企業(yè)自身發(fā)展不利，而從嬰兒奶粉延伸到相關(guān)保健品、兒童食品、羊奶粉、液態(tài)奶，則更有利。
■聲音
國(guó)內(nèi)乳業(yè)專家宋亮： 活下來(lái)的乳企前景廣闊
國(guó)內(nèi)乳業(yè)專家宋亮認(rèn)為，中國(guó)乳業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，當(dāng)前暫時(shí)性的行業(yè)低谷正是有實(shí)力乳企醞釀爆發(fā)的時(shí)機(jī)。
他認(rèn)為，隨著新政實(shí)施，行業(yè)洗牌，未來(lái)將清洗出一大批品牌退市，而留下來(lái)的乳企就有大片市場(chǎng)空間。目前國(guó)家對(duì)跨境電商亦在不斷規(guī)范，這將抑制進(jìn)口奶粉大量進(jìn)入，攪亂市場(chǎng)，對(duì)剩下來(lái)的乳企占領(lǐng)市場(chǎng)亦有利。當(dāng)市場(chǎng)洗牌完成后，品牌、產(chǎn)品供大于求的局面將會(huì)改變，渠道將變得過(guò)剩，屆時(shí)一些乳企將搶回話語(yǔ)權(quán)，在價(jià)格體系方面將會(huì)企穩(wěn)，價(jià)格戰(zhàn)消停，乳企的業(yè)績(jī)亦會(huì)回升。
●南方日?qǐng)?bào)記者 歐志葵 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 伊利快跑甩開(kāi)蒙牛 國(guó)內(nèi)首個(gè)營(yíng)收跨入600億臺(tái)階 蒙牛跌出500億俱樂(lè)部 伊利總收入?yún)s突破600億 愛(ài)氏晨曦產(chǎn)品上進(jìn)口乳品黑榜 蒙牛特侖蘇包裝不合格 蒙牛3年來(lái)首次出現(xiàn)營(yíng)收下滑 被伊利甩出500億元俱樂(lè)部 蒙牛跌出500億俱樂(lè)部：上下游協(xié)同不佳 奶粉業(yè)務(wù)拖后腿 搜索更多: 蒙牛 |
