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最近，乳企年報相繼出爐，有人歡喜，更多人愁。3月31日，記者從國內乳業(yè)巨頭伊利獲悉，根據(jù)該公司最新財報，2015年該公司營業(yè)總收入603.6億元，同比增長10.88%。而乳業(yè)雙雄中的另一巨頭蒙牛，則“臉色”沒那么好看，去年該公司營收490.265億元同比下降2%，為其3年來首次出現(xiàn)營收下滑，并跌出500億元俱樂部。
記者發(fā)現(xiàn)，在去年激烈的乳業(yè)競爭中，嬰兒奶粉企業(yè)身陷價格戰(zhàn)，業(yè)績普遍下滑；而部分提前轉型、或各板塊均衡發(fā)展的乳企，則能保持增長。
國內乳業(yè)專家指出，當前國內乳業(yè)在新政實施、跨境購沖擊、渠道變革等因素影響下，行業(yè)正處于發(fā)展拐點，多家乳企業(yè)績增長放緩亦屬正常，未來隨著新政效應、“二孩“政策效應發(fā)生，活下來的乳企將獲得更大的發(fā)展空間。
蒙牛營收3年來首降
去年初并肩站在500億元俱樂部的乳業(yè)雙雄伊利和蒙牛，經過一年價格戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)、并購戰(zhàn)，雙方差距拉大，伊利繼續(xù)晉級進入600億圈子，蒙牛則跌出500億圈子。
根據(jù)伊利財報顯示，伊利營收和凈利潤均達到雙位數(shù)增長。其中，營收為603.6億元，凈利潤為46.54億元。各板塊包括奶粉及奶制品、液態(tài)奶均有增長，前者增長7.21%，后者增長11.19%。相較而言，伊利各板塊業(yè)務發(fā)展較均衡，其高端液態(tài)奶金典去年零售市場份額增長2.5個百分點，酸奶中的高端奶安慕斯市場份額亦在去年底連續(xù)三個月趕超光明的莫斯利安。
蒙牛乳業(yè)銷售出現(xiàn)近3年來首次下滑，主要是受雅士利所累。雅士利去年營收為27.62億元，同比下降1.95%，凈利潤為1.2億元，同比減少52%。這已是雅士利被蒙牛收購后連續(xù)第三年下滑。
從整體乳業(yè)市場來看，持續(xù)的價格戰(zhàn)，再加上跨境購沖擊，除了蒙牛乳業(yè)外，多家乳企“臉色”均不好看。日前國內知名嬰兒奶粉企業(yè)合生元發(fā)布最新財報顯示，2015年度該公司的主力業(yè)務——嬰幼兒配方奶粉的收入同比下跌15.7%。貝因美2015年營收45.34億元，同比下降10.20%。業(yè)內指出，該公司去年凈利潤實現(xiàn)50%的增長，但是若無政府補貼，其已連續(xù)第二年虧損。
洋奶粉亦不能幸免。昔日的嬰兒奶粉巨頭美贊臣發(fā)布2015年四季度財報顯示，報告期內其銷售同比微升1%。其中，中國內地和香港市場有所回暖，較上一季度增長2%，但全年銷售仍然下滑2%。
再看達能系，其將曾是國內銷售第一的多美滋拋售給蒙牛集團；達能旗下另一新西蘭知名品牌可瑞康，則宣布退出中國市場。
環(huán)境艱難致乳企業(yè)績不振
多家乳企在業(yè)績報告中提到，業(yè)績受影響，主要受行業(yè)內價格戰(zhàn)所累。據(jù)介紹，國內奶粉市場打起了激烈價格戰(zhàn)，國產品牌最高降幅超過50%，進口品牌也全線降價，惠氏、雅培、達能、美贊臣均加入促銷降價行列，主打品牌降價超30%。
即使伊利、新希望等少數(shù)業(yè)績有增長的乳企，也因價格戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)致使元氣大傷。據(jù)財報顯示，去年蒙牛廣告及宣傳費為40.85億，伊利則花費更高達72.76億元。
“行業(yè)發(fā)展正處于低谷，大部分乳企業(yè)績放緩亦屬正常。”國內乳業(yè)專家宋亮認預計，今年下半年至2017年，國內乳業(yè)將進入行業(yè)發(fā)展拐點。
縱觀近期多家乳企發(fā)布的成績表，宋亮認為，行業(yè)發(fā)展目前也存在一些問題。據(jù)他分析，部分乳企利潤高增長是靠透支消費、依賴高端產品獲得，“現(xiàn)在很多乳企的銷售量沒有增長，但銷售額增長、利潤增長，這說明企業(yè)是通過高端產品來維持、支撐業(yè)績，這些高價的高端產品在三四線市場難以銷售。我認為這不正常，不現(xiàn)實。”
“另外，有些企業(yè)的利潤是因國內外的原料奶價格下跌而獲得的，一旦原料奶價格恢復正常，企業(yè)的利潤如何保障呢？“宋亮如是說。 共2頁 [1] [2] 下一頁 伊利快跑甩開蒙牛 國內首個營收跨入600億臺階 蒙牛跌出500億俱樂部 伊利總收入卻突破600億 愛氏晨曦產品上進口乳品黑榜 蒙牛特侖蘇包裝不合格 蒙牛3年來首次出現(xiàn)營收下滑 被伊利甩出500億元俱樂部 蒙牛跌出500億俱樂部：上下游協(xié)同不佳 奶粉業(yè)務拖后腿 搜索更多: 蒙牛 |
