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全品牌戰(zhàn)略
都市麗人近年實(shí)施全品牌戰(zhàn)略。兩三年內(nèi)從4個(gè)品牌發(fā)展到現(xiàn)在的10個(gè)品牌。這些品牌覆蓋了各個(gè)層次的消費(fèi)者。大眾市場(chǎng)而言，女性內(nèi)衣品牌有“都市•儷人”、“都市•絲語”、“都市•繽紛派”、“都市麗人的秘密”及“自在時(shí)光”，每個(gè)品牌都展示了不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格且屬于不同的價(jià)格范圍，并針對(duì)不同的年齡階層;而男性及兒童產(chǎn)品銷售品牌分別為“都市•鋒尚”及“瞇雅佳”。
至于高端市場(chǎng)，都市麗人則通過2015年第一季度收購的知名高端品牌“歐迪芬”及其子品牌“璐比”、“伊夏”等，進(jìn)入了中國高端貼身內(nèi)衣市場(chǎng)。
為進(jìn)一步提升品牌價(jià)值，都市麗人于2015年與迪士尼，獲授權(quán)推出印有迪士尼卡通人物的貼身衣物，該產(chǎn)品預(yù)計(jì)將于今年上半年以“瞇雅佳”的品牌面世。
此前，都市麗人作為“內(nèi)地內(nèi)衣第一股”于2014年6月在港上市引起不少關(guān)注。而在都市麗人之前，港股市場(chǎng)有兩家主營(yíng)女性內(nèi)衣的上市公司，分別是安莉芳控股(01388.HK)以及黛麗斯國際(00333.HK)。去年6月，擁有“曼妮芬”等內(nèi)衣品牌的匯潔股份(002763.SZ)登陸A股，成為“A股內(nèi)衣第一股”。
匯潔股份(002763)2月發(fā)布業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，該公司2015年1-12月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.88億元，同比增長(zhǎng)14.13%，而服裝家紡行業(yè)平均營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率為8.97%。安莉芳年報(bào)顯示，上年收益為25.36億元，按年增長(zhǎng)6.41%。
中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤表示，近幾年我國女性內(nèi)衣市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)速度均在10%以上，未來三年的增速將保持在10%左右。會(huì)略有下滑，因?yàn)榛鶖?shù)有所增加并且市場(chǎng)空間逐漸減少。他還指出，由于之前我國內(nèi)衣企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)，較多品牌同質(zhì)化明顯，導(dǎo)致行業(yè)集中度較低。并且，我國內(nèi)衣行業(yè)低端產(chǎn)品的比重最大。
中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的《2015-2020年中國內(nèi)衣行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研分析與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看，我國內(nèi)衣市場(chǎng)容量逐漸擴(kuò)大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)同時(shí)也將變得空前激烈。在目前整個(gè)服裝行業(yè)毛利普遍下滑的情況下，內(nèi)衣行業(yè)的利潤(rùn)空間在不斷下降，中低端內(nèi)衣產(chǎn)品的份額會(huì)越來越遭到擠占，而中高端內(nèi)衣的需求會(huì)越來越高。做好市場(chǎng)細(xì)分，提升品牌形象仍然是內(nèi)衣企業(yè)的發(fā)展方向。（一財(cái)網(wǎng) 藍(lán)之馨） 共2頁 上一頁 [1] [2] 都市麗人年收入50億元 搭車迪士尼 都市麗人全年純利升27%至5.4億 末期息11港仙 8款文胸對(duì)比測(cè)評(píng)報(bào)告：都市麗人綜合評(píng)價(jià)墊底 都市麗人上演8000門店的全渠道大戲 都市麗人8000門店的全渠道大戲 搜索更多: 都市麗人 |
