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Vans中國總經(jīng)理曹煒
那么，如何讓產(chǎn)品和品牌煥發(fā)年輕氣息?《服飾繪》和Vans中國總經(jīng)理曹煒進行了直接的對話：
Q：服飾繪
A：Vans中國總經(jīng)理曹煒
Q：現(xiàn)在粉絲經(jīng)濟很火，品牌也希望通過粉絲經(jīng)濟去拓寬品牌的影響力。Vans中國通過怎么樣的選擇和方式保持年輕活力?
A：第一，我們選擇合作的設計師或藝術(shù)家在品牌文化中相契合。我們品牌一直有四個重要的支柱，分別是滑板、音樂、藝術(shù)、街頭文化。另外，是否具備創(chuàng)意的自我表達能力也是我們甄選合作伙伴的重要標準。我們不用代言的方法，而是更多給他們一個平臺和成長的空間。
Q：如何理解潮流文化相對小眾和縱深的概念?有些文化在中國不是特別流行的。怎么適應中國?在品牌文化有什么變化嗎?
A：隨著年輕人的成熟、國際化視野的拓寬和新鮮資訊的獲取，其實潮流文化已經(jīng)不是那么小眾了。不知道你是否參加過迷笛音樂節(jié)。我去過幾次，場面非常震撼。數(shù)以萬計的人來到這里，在場地上扎營，不斷的和音樂節(jié)互動。可以看到今天的消費者的成長是非�？斓�。Vans在這個過程中扮演了一個很重要的角色，就是幫助他們?nèi)コ砷L，同時給他們一個展示的舞臺。
舉個例子，我們有很多針對消費者的活動，他們受Vans的文化影響并認同品牌的精神，因此創(chuàng)作出一些設計讓我們非常驚艷，Vans一直致力于打造這樣一個鼓勵創(chuàng)意表達的平臺。
Q：如何利用KOL去做品牌聯(lián)動?
A：我們內(nèi)部有一個詞叫意見領袖，這些人應該是他這個領域里面最能代表Vans精神的人。我們有一些很早的合作伙伴，像一些設計師，一開始是默默無聞的，在Vans的扶植下一步步成長。我們與這些人的合作不是急功近利的，我們像一個大家庭，Vans開放這些平臺讓更多有才能的人、符合這個品牌精神的人加入進來，我們會幫助他一起去成長。這個應該是我們和市場上其他品牌非常大的差異。這些人，我們和他們建立起來的關(guān)系也是非常牢固的。（來源：服飾繪 作者：徐露 楊欣如） 共2頁 上一頁 [1] [2] 專訪：RTM創(chuàng)格奧特萊斯董事Philip Evans 搜索更多: VANS |
