如今，在全球，要找到與迪士尼相關(guān)的產(chǎn)品并不是什么難的事情。各行各業(yè)爭搶這個熱門的大IP，而服飾公司也不甘落后。

　　3月21日，國內(nèi)服飾零售商美特斯邦威正式宣布與迪士尼合作。根據(jù)官方宣布，美邦將會銷售經(jīng)典米奇系列、公主系列、漫威系列等服飾產(chǎn)品，消費者可以在全國的門店里買到這些。

　　在美特斯邦威之前，優(yōu)衣庫也加入了與迪士尼合作的行列。其母公司迅銷集團當時極為重視，稱與迪士尼的合作是“前所未有的合作”。為了顯示對這個“MAGICFORALL”的項目的重視程度，優(yōu)衣庫將位于上海淮海路旗艦店重新裝修后做成了迪士尼概念店。

　　迪士尼在對待其卡通形象的態(tài)度上更加開放，越來越多的公司加入了與其合作的行列。服飾公司愿意在他們的衣服上印上經(jīng)典的米老鼠和熱門的漫威英雄，當然這得根據(jù)每家公司屬性和風格來選擇不同的人物。

　　比如《第一財經(jīng)日報》記者就了解到，上海拉夏貝爾服飾股份有限公司也曾與迪士尼建立合作關(guān)系。由于前者主要的客戶群是女性，主營女裝，所以首批合作的卡通人物形象就是灰姑娘、冰雪奇緣、迪士尼公主等系列，產(chǎn)品覆蓋外套、連衣裙、褲子、配飾等。

　　很難說，這樣的聯(lián)合款到底可以為品牌商帶來多大的銷售回報。在2015年9月底優(yōu)衣庫概念店重新開業(yè)時，人們確實因為該品牌前期大量的宣傳而慕名而來，再加上此后的十一長假讓現(xiàn)場人流量比以往多很多。據(jù)一位現(xiàn)場的店員稱，新款賣得挺好。

　　服飾品牌商們心里都明白，單品爆款在業(yè)績上基本不能支撐一個品牌季度的銷售。最終，消費者在眾多的迪士尼合作款中，選擇的其實還是原本的那個“品牌”。但與那些在其它領(lǐng)域“名氣大”的伙伴跨界合作還是可以為自己獲得額外的關(guān)注，一不小心也許就因“消費者連夜排隊搶購”而上了頭條。合作款依舊是“香餑餑”和博眼球的一個屢試不爽的營銷手法。

　　在與迪士尼合作之前，美特斯邦威推出過不少合作款，比如變形金剛系列、功夫熊貓系列。“具體情況不清楚，但（合作款）對于營業(yè)收入利潤應該都有提升。公司其實是希望通過爆款帶動其他產(chǎn)品銷量吧。”一位美邦內(nèi)部的工作人員如是說。（一財網(wǎng) 劉曉穎）

為什么說美特斯邦威走上了窮途末路？

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