用資本布局產(chǎn)業(yè)鏈
從萬(wàn)達(dá)院線目前已完成的并購(gòu)來(lái)看，其所追逐的標(biāo)的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不限于電影院線公司。萬(wàn)達(dá)在收購(gòu)世茂院線同時(shí)發(fā)生的另一筆交易是11億元收購(gòu)了影時(shí)尚。這家此前并不為人注意的公司卻有著令人震驚的能量，特別是與好萊塢方面的緊密合作。
根據(jù)公開(kāi)資料顯示，影時(shí)尚不僅是《星際穿越》、《忍者神龜：變種時(shí)代》、《碟中諜5：神秘國(guó)度》、《終結(jié)者：創(chuàng)世紀(jì)》等多部好萊塢大片在內(nèi)地的協(xié)推方，而且還享有這些影片包括票房、DVD、VOD等全球分賬的權(quán)益。
隨著被萬(wàn)達(dá)院線的收購(gòu)，影時(shí)尚成為了未來(lái)五年萬(wàn)達(dá)院線旗下所有銀幕映前廣告的獨(dú)家代理商，這2500多塊銀幕資源“導(dǎo)入”到后者的電影整合跨界營(yíng)銷業(yè)務(wù)中——強(qiáng)勢(shì)陣地+強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容（好萊塢影片），影時(shí)尚如今能夠提供給客戶的價(jià)值以及回報(bào)其母公司的收入想來(lái)都有長(zhǎng)足的提升。
2015年8月31日，萬(wàn)達(dá)院線宣布戰(zhàn)略投資時(shí)光網(wǎng)，認(rèn)購(gòu)其20%的股權(quán)。這一戰(zhàn)略投資的著眼點(diǎn)正是時(shí)光網(wǎng)堪稱中國(guó)IMDB的電影資訊數(shù)據(jù)庫(kù)、影迷用戶以及目前正在發(fā)力嘗試變現(xiàn)的電影衍生品業(yè)務(wù)。
早在去年7月，萬(wàn)達(dá)院線就宣布開(kāi)放其一線城市及二線重點(diǎn)城市影院陣地與時(shí)光網(wǎng)共建衍生品銷售體驗(yàn)中心。2015年12月10日，萬(wàn)達(dá)院線旗下衍生品品牌“衍生π”正式發(fā)布，11家衍生品店正式運(yùn)營(yíng)，在《星球大戰(zhàn)》上映之際與全國(guó)影迷見(jiàn)面。
戰(zhàn)略投資時(shí)光網(wǎng)反映了萬(wàn)達(dá)院線對(duì)于衍生品業(yè)務(wù)的雄心，而接受戰(zhàn)略投資則反映了時(shí)光網(wǎng)對(duì)于與萬(wàn)達(dá)院線合作的決心。時(shí)光網(wǎng)此前已經(jīng)展開(kāi)了與全球最知名電影公司合作開(kāi)發(fā)衍生品的業(yè)務(wù)，并獲得了迪士尼、漫威、DC、環(huán)球等多家品牌的正版授權(quán)，而萬(wàn)達(dá)院線近300個(gè)線下終端以及5000萬(wàn)會(huì)員的高消費(fèi)頻次和高消費(fèi)能力則是衍生品銷售的最有力保證。據(jù)曾茂軍此前估算，僅僅一部《星球大戰(zhàn)》，在電影衍生品方面能夠給萬(wàn)達(dá)院線帶來(lái)的收入就將超過(guò)2000萬(wàn)元。
在2015年12月時(shí)光網(wǎng)舉辦的Mcon衍生品大會(huì)上，曾茂軍闡釋過(guò)衍生品于院線經(jīng)營(yíng)和整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，“衍生品在服務(wù)觀眾之余，對(duì)院線、影院、制片方、發(fā)行方來(lái)講也是票房之外收入的重要的一環(huán)。只有衍生品的盈利模式成熟，才標(biāo)志著我們擁有成熟的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條。”
不久前，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)大手筆并購(gòu)好萊塢傳奇影業(yè)，算上2012年集團(tuán)并購(gòu)的北美第二大院線AMC，萬(wàn)達(dá)在好萊塢已是一支舉足輕重的力量。而在國(guó)內(nèi)，萬(wàn)達(dá)影視控股公司旗下的萬(wàn)達(dá)影視、五洲發(fā)行、萬(wàn)達(dá)院線不僅已覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈，而且在2015年的業(yè)績(jī)著實(shí)驚艷了行業(yè)，王健林罕見(jiàn)地在集團(tuán)工作報(bào)告里點(diǎn)名表?yè)P(yáng)了分管該業(yè)務(wù)的萬(wàn)達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總裁。
回顧萬(wàn)達(dá)院線11年的發(fā)展歷程，可謂是“無(wú)心插柳柳成蔭”。最初，萬(wàn)達(dá)并沒(méi)有自建影院的計(jì)劃，只是因?yàn)橄群笈c幾家影投公司合作都出現(xiàn)了問(wèn)題，才不得已決定自建自營(yíng)。當(dāng)時(shí)，萬(wàn)達(dá)院線對(duì)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)來(lái)說(shuō)，也只是萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)的配套業(yè)態(tài)而已。后來(lái)，萬(wàn)達(dá)院線突飛猛進(jìn)做到了全國(guó)第一，成了萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)最重要的聚客吸引力。因?yàn)殡娪皟?nèi)容的更新比廣場(chǎng)內(nèi)任何可售賣產(chǎn)品的更新速度都快。某種程度上，萬(wàn)達(dá)院線的成功或許也啟迪了整個(gè)集團(tuán)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型，而對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局，無(wú)論是后來(lái)收購(gòu)AMC，還是成立萬(wàn)達(dá)影視、五洲發(fā)行，萬(wàn)達(dá)院線都是這一切布局動(dòng)作的開(kāi)始。
再回過(guò)來(lái)說(shuō)，以王健林的心智和體力，萬(wàn)達(dá)院線怕是還要在王座上坐很久。
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