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近日，西班牙快時尚品牌Zara的母公司Inditex集團(tuán)發(fā)布其2015年的全年財報。盡管目前時尚零售行業(yè)呈現(xiàn)疲軟趨勢，但從財報數(shù)據(jù)來看，Inditex集團(tuán)仍保持良好的增長態(tài)勢。
財報數(shù)據(jù)顯示，Inditex集團(tuán)2015年全年的利潤錄得14.9%的漲幅，實(shí)現(xiàn)利潤28.75億歐元(約200億人民幣)，而在去年的財報中，其利潤漲幅僅為5.2%。在銷售額方面，同樣是兩位數(shù)的增長幅度。數(shù)據(jù)顯示，截止至2016年1月31日，Inditex集團(tuán)銷售額大漲15.4%至209億歐元。
相較于快時尚品牌整體市場的低迷，Inditex的成績得來不易，在一片下滑聲中，守住了快時尚的橋頭堡。據(jù)媒體報道，利潤14.9%的增長幅度為該集團(tuán)過去三年最高，但利潤額28.75億歐元略遜市場預(yù)料的29億歐元。
相比此前Gap集團(tuán)發(fā)布財報的境況，Zara相形爭氣許多。Gap的凈利潤同比下滑27%，寄予厚望的子品牌Old Navy未能挽救集團(tuán)于水火，分析師紛紛下調(diào)對Gap的股價預(yù)估。
作為世界四大時裝零售集團(tuán)之一，Inditex集團(tuán)旗下?lián)碛邪舜蠓b品牌，包括在中國已有一定知名度的Zara、Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius等品牌。Zara是其中最成功，也最為中國消費(fèi)者所熟知的服裝品牌。
在集團(tuán)內(nèi)，Zara的成績單尤為漂亮。為了在與廉價快時尚品牌的競爭中取得有利地位，Zara在去年采取了降低產(chǎn)品價格的策略。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，2014年6月到2015年11月期間，在英國市場，Zara 將定位較高端的產(chǎn)品價格調(diào)低了17%，而定位較平價的產(chǎn)品則進(jìn)一步親民，下調(diào)幅度達(dá)到了36%。降低售價來“接地氣”的策略得到了市場的強(qiáng)勁反應(yīng)。財報顯示，Zara2015年全年銷售額的增長幅度為17.5%，銷售額達(dá)136.28億歐元，漲幅超過集團(tuán)。
Inidtex集團(tuán)把新店鋪視為銷售增長的強(qiáng)心劑，2015年其在全球擴(kuò)張330家新店鋪。在第四季度，美國夏威夷火奴魯魯?shù)腪ara 門店開業(yè)，這同時也是Inidtex集團(tuán)在全球的第7000間店鋪。據(jù)財報顯示，截至1月31日，該集團(tuán)在全球88個市場共計(jì)開設(shè)7013間門店。這7000多間店鋪中，有近3成是Zara門店。加上2015年新增的79店，到2015年底，Zara在全球的店鋪總數(shù)為2002間。
此外，據(jù)數(shù)據(jù)透露，在線上線下的渠道分布上，目前該集團(tuán)的線上渠道瓜分有三分之一的份額，剩下的三分之二來自線下店鋪。加上去年新增的香港、臺灣、澳門以及澳大利亞4個地區(qū)，Inditex集團(tuán)已在全球29個地區(qū)開通線上銷售渠道。
對于2016年，集團(tuán)依然保持樂觀。Inditex集團(tuán)透露，2016年會投資15億歐元用于加速版圖擴(kuò)張，打算再新開400-460間門店，并將打開越南、新西蘭、巴拉圭、尼加拉瓜和阿魯巴這5個還未被Inditex集團(tuán)涉足的新市場。相比小型門店，集團(tuán)更看好規(guī)模更大的店鋪，100-120間小型門店可能會面臨被合并到附近的較大門店的命運(yùn)。
集團(tuán)還表示，會更注重線上線下打通。Inditex集團(tuán)首席財務(wù)官Ignacio Fernández提到，公司認(rèn)為有必要發(fā)展全渠道銷售業(yè)務(wù)，因?yàn)楝F(xiàn)在的消費(fèi)者不僅僅在店鋪購物，他們更傾向全渠道的購物渠道。（文/天下網(wǎng)商實(shí)習(xí)記者 王盈穎）
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