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格林豪泰管理集團(tuán)日前宣布新設(shè)立貝殼酒店品牌，并打出免初始加盟費(fèi)以及前五年品牌使用費(fèi)僅2％的“噱頭”吸納中小單體酒店物業(yè)。然而北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在格林豪泰管理集團(tuán)推出貝殼酒店品牌之前，格林豪泰旗下本身就存在貝殼酒店，而這個(gè)早先存在的格林豪泰貝殼酒店則是低于格林豪泰加盟標(biāo)準(zhǔn)而設(shè)立的。雙“貝殼”品牌不禁讓加盟商和消費(fèi)者產(chǎn)生混淆。業(yè)內(nèi)人士分析指出，貝殼酒店之所以低標(biāo)準(zhǔn)吸納加盟商，有可能是為了跑馬圈地后將品牌變現(xiàn)。
雙“貝殼”并行
格林豪泰管理集團(tuán)日前對外宣布設(shè)立新品牌“貝殼”酒店，宣稱該品牌免初始加盟費(fèi)，并且前五年品牌使用費(fèi)僅2%。而在此之前，北京商報(bào)記者就發(fā)現(xiàn)在格林豪泰品牌體系旗下，原本就擁有“格林豪泰貝殼”酒店，而早先設(shè)立的格林豪泰貝殼酒店則是為達(dá)不到格林豪泰快捷酒店加盟標(biāo)準(zhǔn)而設(shè)立的低標(biāo)準(zhǔn)住宿品牌。
在談到格林豪泰快捷酒店加盟標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，格林豪泰內(nèi)部人士就曾表示，加盟格林豪泰快捷酒店主打品牌的標(biāo)準(zhǔn)要求業(yè)主需持有客房數(shù)量至少60間，房間面積至少在18平方米左右。但是如果業(yè)主所持物業(yè)的條件偏低，達(dá)不到作為主打品牌的格林豪泰快捷酒店加盟標(biāo)準(zhǔn)，也可以選擇加盟標(biāo)準(zhǔn)稍低的“格林豪泰貝殼”酒店品牌。
面對北京商報(bào)記者提出兩個(gè)“貝殼”品牌的疑問，格林豪泰相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此“貝殼”非彼“貝殼”，之前的貝殼酒店為“格林豪泰貝殼酒店”，是屬于格林豪泰品牌體系，而新創(chuàng)立的“貝殼酒店”是脫離于格林豪泰體系，獨(dú)立運(yùn)營的酒店品牌。即便如此，一些不知情的業(yè)內(nèi)人士還是對酒店管理方的做法產(chǎn)生了疑慮。
此外，格林豪泰方面相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，格林豪泰品牌系列旗下共有五大酒店品牌，其中，屬于格林豪泰體系但不屬于這五大品牌的“格林豪泰貝殼酒店”定位針對低消費(fèi)人群，而新創(chuàng)立的“貝殼”酒店同樣也是針對學(xué)生等低消費(fèi)人群，定位幾乎相同。正因?yàn)閮蓚�(gè)“貝殼”酒店在定位上差異化不明晰，讓消費(fèi)者和加盟商產(chǎn)生了疑惑。格林豪泰相關(guān)負(fù)責(zé)人還解釋到，新“貝殼”由于不屬于格林豪泰品牌系列，所以沒有“格林豪泰”這個(gè)前綴，其次，品牌的主色調(diào)不同，“格林豪泰貝殼” 酒店的主色調(diào)是基于格林豪泰系列的綠色為主，而“貝殼”酒店的裝修風(fēng)格和格林豪泰的主色調(diào)則不同。
即便如此，仍有業(yè)內(nèi)人士透露不明白酒店管理方的用意，并表示，這勢必會造成品牌的混亂，消費(fèi)者也會對品牌混淆，會誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為該酒店品牌存在“山寨版”。
新“貝殼”低價(jià)吸物業(yè)
對于新設(shè)立的“貝殼”酒店品牌，格林豪泰管理集團(tuán)方面表示，“貝殼”酒店將免除初始加盟費(fèi)，且品牌使用費(fèi)僅為2%。北京商報(bào)記者登錄格林豪泰官方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，“加盟貝殼”的各種優(yōu)惠政策也赫然在列，并號稱“史上最優(yōu)惠加盟政策”。其中就標(biāo)明“小規(guī)模”、“低投入”、“高回報(bào)”，以此來招攬加盟商。
針對加盟商品牌使用費(fèi)僅2%，業(yè)內(nèi)人士表示該費(fèi)率大大低于目前行業(yè)的平均水平。據(jù)了解，今年1月，如家酒店就宣布計(jì)劃針對加盟商，將特許管理費(fèi)由6%下調(diào)到4%。北京商報(bào)記者從各經(jīng)濟(jì)型酒店連鎖品牌官網(wǎng)上看到，目前大多數(shù)經(jīng)濟(jì)型酒店連鎖品牌的管理費(fèi)都在5%-7%，例如漢庭加盟管理費(fèi)為每月營業(yè)總收入的5%，其中特許品牌使用費(fèi)3%。
此外，“貝殼”酒店甚至開出了客房數(shù)不限的條件，并且單間改造費(fèi)用最低只需3000元，此外，中央預(yù)訂費(fèi)低至5元/間。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，一般經(jīng)濟(jì)型酒店對于加盟的物業(yè)房間數(shù)量是有限制的。北京商報(bào)記者在如家官網(wǎng)上查詢發(fā)現(xiàn)，如家快捷酒店和莫泰快捷酒店對于加盟物業(yè)的房間數(shù)有著80-130間的限制，并且租賃年限在八年以上，更高一檔的和頤酒店要求加盟物業(yè)標(biāo)準(zhǔn)則更高，為120-280間。對此，一位曾為某經(jīng)濟(jì)型酒店品牌常務(wù)副總經(jīng)理坦言，如此加盟幾乎是沒有什么條件限制。
至于中央預(yù)訂費(fèi)方面，上述曾為某經(jīng)濟(jì)型酒店品牌常務(wù)副總經(jīng)理表示，對于這些企業(yè)而言，一般價(jià)格高一點(diǎn)這些業(yè)主就不會去選擇加盟。因?yàn)榧用松潭酁閱误w酒店或中小物業(yè)這種微利型企業(yè)，加盟費(fèi)一高這些企業(yè)便選擇自己單做了。 共2頁 [1] [2] 下一頁 格林豪泰太原第23家酒店長治路店正式開業(yè) 格林豪泰酒店六安第十家分店正式開業(yè) 格林豪泰再添新店 六安天堂寨鎮(zhèn)商務(wù)酒店開業(yè) 格林豪泰廊坊廣陽區(qū)高鐵站建設(shè)路商務(wù)酒店開業(yè) 格林豪泰德州康博大道體育中心快捷酒店開業(yè) 搜索更多: 格林豪泰 |
