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繼公布上財年亞太區(qū)業(yè)績下滑16%后不久，Prada選擇在內(nèi)地奧特萊斯渠道開始對部分商品大幅降價，降幅度最高20%，迫近香港的水平。分析人士預(yù)計，在損失品牌形象與艱難業(yè)績的兩難之下，降價是惟一的選擇，最快1-2年內(nèi)中國市場奢侈品與海外的價差將基本拉平。
奧萊線降價
北京商報記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，Prada在北京直營的八達(dá)嶺奧特萊斯門店開始實(shí)施調(diào)價，部分包袋商品的折扣優(yōu)惠幅度高達(dá)20%。
Prada八達(dá)嶺奧萊門店的工作人員表示，此次調(diào)價后，很多商品的價格幾乎與香港免稅港達(dá)到同等水平，力度尚屬首次。如一款在奧萊門店標(biāo)價為7800余元的荔枝紋牛皮大包，此次下調(diào)價格20%后，售價為6300元；另一款奧萊門店標(biāo)價為4200元左右的牛皮錢包，調(diào)價后售價為3300元；部分眼鏡商品也在調(diào)價范圍內(nèi)。
天津武清區(qū)的佛羅倫薩小鎮(zhèn)，Prada品牌門店也同步降價。該店工作人員告訴北京商報記者，店內(nèi)大部分商品均有降價，幅度也達(dá)到20%，“很多款式的皮具價格四五千就可買到，并且貨源比較充足”。
據(jù)店員介紹，大家都努力在為門店提升銷售業(yè)績。
此前，不少奢侈品品牌嘗試過降價刺激銷售。香奈兒、Gucci均在專賣店實(shí)施調(diào)價或打折，并引發(fā)京滬杭等地區(qū)的排隊(duì)搶購潮。其中，香奈兒部分商品降價幅度達(dá)到20%，Gucci折扣幅度高達(dá)50%。
刺激業(yè)績回升
Prada如此大幅度的調(diào)價舉動尚屬首次。去年奢侈品降價潮期間，曾有分析認(rèn)為，Prada對中國市場的反應(yīng)不夠迅速。
這不得不讓人聯(lián)想起，Prada不久前剛剛發(fā)布的業(yè)績報告。數(shù)據(jù)顯示，品牌在2014年和2015年兩個財年連續(xù)出現(xiàn)負(fù)增長，集團(tuán)營收同比下跌0.2%至35.45億歐元。其中以大中華區(qū)為主的亞太區(qū)營收同比下跌16%，跌勢比上一年度明顯加劇。該數(shù)據(jù)在2014財年為下滑7%。貝恩咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年P(guān)rada在華僅新開3家門店，不及上年開店數(shù)量的一半。
而中國市場對Prada而言十分重要。巴黎銀行公布的數(shù)據(jù)顯示，Prada在“最依賴中國的奢侈品集團(tuán)”排行中位列第四，來自中國消費(fèi)者的收入在集團(tuán)營收中占比達(dá)到了35%。
第五大道奢侈品網(wǎng)CEO孫亞菲透露，在國外市場，奧特萊斯渠道是Prada集團(tuán)多個品牌都非常重要的銷售渠道，并且為此渠道專門出產(chǎn)奧萊款。不過，以往Prada國內(nèi)奧萊渠道的產(chǎn)品價格幾乎相當(dāng)于歐洲專賣店的正價，這一懸殊價差也導(dǎo)致國內(nèi)部分消費(fèi)向海外奧萊流失，甚至催火海外奧萊代購。對奧萊渠道進(jìn)行降價，也顯示出品牌的業(yè)績壓力，畢竟品牌此前已投入資金布局中國市場。 共2頁 [1] [2] 下一頁 Prada 在亞洲市場表現(xiàn)不佳 Prada集團(tuán)任命Alessandra Cozzani為CFO 亞太區(qū)跌16% Prada營收已兩年負(fù)增長 Prada集團(tuán)亞太區(qū)暴跌16％ 中國動力失速 中國市場增長放緩致Prada業(yè)績兩連跌 搜索更多: Prada |
