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2006年上映的電影《穿PRADA的女魔頭》，展示了這個意大利奢侈品牌在時尚領(lǐng)域的地位，但是十年后的今天，當(dāng)奢侈品市場增長放緩，時尚品牌迭出，業(yè)績低迷的Prada(1913.HK)集團也顯示出成長的煩惱。
這個香港上市的意大利奢侈品集團，在截至2016年1月31日的2015財年，收入錄得35.45億歐元，較上年同期35.52億美元下跌0.2%，這是其連續(xù)第二年收入下跌。
雖然過去一年都同樣受到“全球經(jīng)濟及地緣政治關(guān)系的不穩(wěn)定和貨幣動蕩的影響”，也被中國奢侈品市場增長放緩而拖累業(yè)績，但另兩大奢侈品集團愛馬仕和LVMH集團在2015年整體營收業(yè)績分別有8.1%(固定匯率)和6%(有機增長)的穩(wěn)定增長;另一些輕奢品牌，如同為意大利品牌的FURLA等依舊保持著30%的高增長。
為提振Prada業(yè)績，行政總裁Patrizio Bertelli提出了未來發(fā)展的三大策略：將把精力集中在制定新的商業(yè)及營銷舉措;借助廣泛的數(shù)字化項目，與顧客加強對話;在通過嚴(yán)格的紀(jì)律控制成本的背景下采取行動，來鞏固市場地位。
知名管理咨詢公司貝恩公司全球合伙人布魯諾·蘭納(Bruno Lannes)此前對《第一財經(jīng)日報》記者表示，2016年奢侈品牌國內(nèi)的銷售狀況將會有一定的改善，“但同時也給品牌帶來新的挑戰(zhàn)并提出新的要求，比如在品牌重新定位和門店調(diào)整、電商和數(shù)字化、全球價格體系等方面。”
亞太區(qū)暴跌16％ Prada中國動力失速
貝恩公司的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國內(nèi)地奢侈品市場出現(xiàn)2%左右的下滑。在2015財年，Prada集團亞太市場(不包括日本)收入暴跌16%，較2014財年7%的跌幅加劇惡化，即使受益于疲軟歐元，亦有4%的跌幅。以大中華市場為主的亞太市場的糟糕表現(xiàn)，已經(jīng)連續(xù)2年拖累了該公司業(yè)績。
要知道于2011年香港上市的Prada，在巔峰時期的2012財年，集團全球利潤同比飆升了44.8%，達到6.25億歐元(約合42.54億元人民幣);當(dāng)時亞太地區(qū)130家門店(占全球門店數(shù)量的28%)所產(chǎn)生的銷售額首次突破十億歐元大關(guān)，達到11.6億歐元(約合78.95億元人民幣)，在全球營收中占比上升至35.6%。
“整個2015年度，我們所面對的經(jīng)濟環(huán)境，不但在貨幣市場急劇波動，而且在世界很多地區(qū)出現(xiàn)地緣政治形勢惡化。這兩個因素致使價格劇烈波動，分散了游客流量，突如其來而又不可預(yù)料，”提及Prada業(yè)績表現(xiàn)時，其行政總裁Patrizio Bertelli表示，“得益于我們近年來的投資，零售網(wǎng)絡(luò)使我們不斷開展與世界各地顧客之間的直接關(guān)系，這些顧客比過往要求更高。”
相比而言，2015財年P(guān)rada集團歐洲市場(除意大利)仍主要受益于以中國大陸游客為代表的游客消費，2015年收入固定匯率增長5%，歐元計算則有6%的增幅;日本市場2015年收入固定匯率計增幅4%，但四季度增幅明顯放緩，歐元計全年日本市場收入增幅11%;美國市場2015年收入固定匯率下有5%的增幅，強勢美元令實際收入下跌9%，該市場同樣受強勢美元影響造成游客消費疲弱。
按品牌，普拉達品牌仍表現(xiàn)低迷，唯靠匯率實際有1%的增幅，至24.86億歐元，該集團在初步業(yè)績報告中未披露該品牌固定匯率收入跌幅幾何;Miu Miu品牌收入按當(dāng)前匯率計增長10%，按固定匯率計則僅增長1%;Church’s品牌按當(dāng)前匯率計2015年收入增長14%，固定匯率增幅則收窄至7%。
不過Prada集團也表示中國大陸市場在年底有所好轉(zhuǎn)，但仍表示中國經(jīng)濟形勢不利。該集團表示，仍持續(xù)執(zhí)行增加零售渠道減少批發(fā)渠道的策略，2015年零售和批發(fā)渠道收入分別為30.57歐元和4.44億歐元，分別增長7600萬歐元和減少8800萬歐元。特許經(jīng)營收入2015年錄得4400萬歐元，同比增長14%，主要來源于香水和眼鏡類別。該集團在截至2016年1月31日的財年末共經(jīng)營618間直營店。
對于Prada集團未來的發(fā)展，Patrizio Bertelli表示，“在未來數(shù)月，為維持內(nèi)部增長，本集團將把精力集中在制定新的商業(yè)及營銷舉措，亦借助廣泛的數(shù)字化項目，與顧客加強對話。在通過嚴(yán)格的紀(jì)律控制成本的背景下采取行動，將使我們鞏固自己的市場地位，從而達致滿意利潤率及投資回報。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 中國市場增長放緩致Prada業(yè)績兩連跌 意大利警方關(guān)假冒Prada網(wǎng)站 產(chǎn)品來自中國東莞 Prada遭瑞銀低價賣出評級 Prada的一間東莞代工廠關(guān)閉結(jié)束生產(chǎn) 標(biāo)普稱海瀾之家市值超Prada 搜索更多: Prada |
