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被寄予厚望的中藥系列牙膏似乎并沒(méi)有將國(guó)產(chǎn)牙膏第一品牌兩面針帶出泥潭。兩面針日前發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，2015年兩面針由盈轉(zhuǎn)虧，且虧損額度達(dá)到了1.69億元，另外北京商報(bào)記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，兩面針的牙膏產(chǎn)品在超市里已被邊緣化。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)的產(chǎn)品種類(lèi)不斷增多，各類(lèi)口腔護(hù)理概念頻出，在沉寂多年重新回歸牙膏主業(yè)的兩面針已經(jīng)喪失了最佳發(fā)展機(jī)會(huì)，很難再占領(lǐng)過(guò)多市場(chǎng)份額。
凈利虧損亮紅燈
日前，兩面針發(fā)布的2015年業(yè)績(jī)預(yù)虧公告顯示，預(yù)計(jì)2015年度經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)將出現(xiàn)虧損，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-1.69億元左右。而2014年兩面針還在盈利2190萬(wàn)元。對(duì)于業(yè)績(jī)大幅下滑，兩面針公告表示，公司2015年度加大牙膏新品市場(chǎng)進(jìn)場(chǎng)鋪貨速度，加大公司品牌宣傳和廣告投入，銷(xiāo)售費(fèi)用同比增加。
據(jù)了解，兩面針2013年高調(diào)宣布以售價(jià)59.9元/支的牙膏回歸主業(yè)。為此，兩面針在2014年、2015年可謂下了很大功夫。這其中包括通過(guò)定增籌集資金用于中高端牙膏的研發(fā)，簽約明星代言人，燒錢(qián)增加銷(xiāo)售渠道。
雖然大筆費(fèi)用拋了出去，但是兩面針牙膏的市場(chǎng)反響卻一般。北京商報(bào)記者近日在走訪北京地區(qū)包括家樂(lè)福、BHG、物美等多家商超時(shí)發(fā)現(xiàn)，高調(diào)回歸牙膏主業(yè)的兩面針并沒(méi)有太多的蹤影。其中，在BHG、物美，北京商報(bào)記者從商場(chǎng)工作人員處了解到，兩面針并沒(méi)有在該商超鋪貨。而在家樂(lè)福，兩面針牙膏也被放到了貨架邊緣位置。
對(duì)此，北京商報(bào)記者聯(lián)系了兩面針董秘辦公室，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，北京并不是兩面針的主要市場(chǎng)，公司在2015年主要是在廣東、湖北、江蘇加大了投放力度，而未來(lái)也會(huì)將銷(xiāo)售重心集中于南方地區(qū)。
雖然線下渠道有區(qū)域之分，但在電商平臺(tái)上兩面針的表現(xiàn)也不盡如人意。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)在兩面針天貓官方旗艦店，價(jià)格較低的消疼止血去火牙膏總銷(xiāo)量能達(dá)7000支左右，但高端的兩面針中藥牙膏銷(xiāo)量?jī)H為3900多支。而與之形成對(duì)比的是國(guó)產(chǎn)后起之秀云南白藥，在該品牌旗艦店中，牙膏銷(xiāo)量一般能過(guò)萬(wàn)，甚至幾十萬(wàn)支。
市場(chǎng)份額跌至不足1%
據(jù)了解，憑借“一口好牙兩面針”的廣告，兩面針曾創(chuàng)下過(guò)銷(xiāo)量超5億支、僅次于佳潔士和高露潔兩大外資品牌的驕人市場(chǎng)占有率。
資料顯示，2006年達(dá)到銷(xiāo)售峰值，銷(xiāo)售額為3.12億元。但在2007年，兩面針年?duì)I業(yè)收入直線下降至1.78億元，也是從這一年開(kāi)始，牙膏業(yè)績(jī)開(kāi)始走下坡路。2008年和2009年雖然有所提升，但是提升乏力，2012年和2013年更是跌至0.77億元和0.79億元，直到2014年牙膏業(yè)務(wù)銷(xiāo)售收入才提升至1.06億元，但與中國(guó)目前近200億元的牙膏市場(chǎng)相比，兩面針牙膏市場(chǎng)份額已跌至不足1%。
在主力牙膏產(chǎn)品市場(chǎng)份額每況愈下之時(shí)，兩面針多元化的產(chǎn)業(yè)布局也在拖后腿。兩面針2015年半年報(bào)顯示，該公司的銷(xiāo)售費(fèi)用達(dá)到了1億元，同比增長(zhǎng)41.19%，而該公司同期的營(yíng)業(yè)收入僅為6.4億元。另外，從該公司主要子公司的營(yíng)業(yè)情況來(lái)看，除酒店日化渠道公司以及房地產(chǎn)公司、醫(yī)藥能夠盈利幾十萬(wàn)或幾百萬(wàn)元之外，紙業(yè)、日化、衛(wèi)生用品均出現(xiàn)虧損。其中，兩面針紙業(yè)公司去年1-6月虧損達(dá)4004萬(wàn)元。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 兩面針借高端產(chǎn)品救市未見(jiàn)效 虧損過(guò)億元 兩面針輝煌成追憶 深陷多元化戰(zhàn)車(chē)陷阱 兩面針上半年虧9千萬(wàn) 曾涉足地產(chǎn)表現(xiàn)不佳 兩面針上半年虧損擴(kuò)大至8955萬(wàn)元 “國(guó)產(chǎn)牙膏第一品牌”兩面針主業(yè)虧損嚴(yán)重 賣(mài)股換盈利 搜索更多: 兩面針 |
