麥當(dāng)勞的戶外廣告一直都很有看頭。最近在法國的一條公路旁，麥當(dāng)勞豎起了一個小小的戶外廣告牌，告訴司機(jī)們：再走上5千米，就能吃上麥當(dāng)勞了。不僅如此，麥當(dāng)勞這次還“很夠意思”的為漢堡王也豎起了一個廣告牌，“貼心”的告訴司機(jī)們，你只需要左拐右拐左拐右拐二十多次，就能吃上 258 千米開外的漢堡王了哦!加油!

　　不多說，上圖感受一下。

　　再拉近感受一下。

　　麥當(dāng)勞繼續(xù)補刀，制作了這則小短片，詳細(xì)講述為競爭對手制作廣告牌的“貼心”故事。

　　走在這條公路上的司機(jī)，看見了這兩塊一高一低反差萌的路牌，可能要捂肚子笑上一會兒，估計是無心開車了。雖然麥當(dāng)勞“矮化”了自己，但還是能讓人感覺到那滿滿的“嘲諷臉”，此刻我們只想求，漢堡王的心理陰影面積。

　　這是麥當(dāng)勞與廣告公司TBWA 共同打造的“杰作”，為的是宣傳麥當(dāng)勞在公路旁的站點McDrive。在法國，麥當(dāng)勞擁有超過1000 家公路旁的店面，而對于可憐的漢堡王來說，這個數(shù)字只有不到20家。在廣告文案里，麥當(dāng)勞很“心機(jī)”地用了比較級(closer)：很明顯嘛，我們離你更近。

　　在廣告里，埋汰競爭對手的做法也挺常見的，比如前不久房屋租賃網(wǎng)站HomeAway就在自己的廣告里聲討Airbnb 的分享模式會產(chǎn)生的各種問題。雖然挺不厚道的，但一般能制造出一些噱頭，引來更多的關(guān)注。目前漢堡王還沒有就這件事進(jìn)行回應(yīng)，不過還是挺期待漢堡王的反擊的。（來源：好奇心日報 作者：李琰）

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