男性購(gòu)買力不如女性，在高端奢侈品行業(yè)中依舊如此。

　　德國(guó)Hugo Boss AG(BOSSn.DE)雨果·博斯集團(tuán)日前發(fā)布盈利預(yù)警表示，上年三季度開(kāi)始轉(zhuǎn)差的中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)至今仍在惡化，因此預(yù)計(jì)2016財(cái)年核心盈利會(huì)出現(xiàn)超過(guò)10%的跌幅。

雨果·博斯集團(tuán)轉(zhuǎn)差的中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)至今仍在惡化（網(wǎng)絡(luò)資料圖）

　　靠不住的男人們

　　Hugo Boss尚未公布2015財(cái)年的盈利情況，不過(guò)，在今年1月中旬發(fā)布的四季度財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季中國(guó)及美國(guó)情況依然嚴(yán)峻，維持雙位數(shù)銷售跌幅，導(dǎo)致亞洲和美洲分別(以人民幣和美元計(jì)的話)銷售各自同比下滑7%和1%，但得益于歐洲尤其是英國(guó)和南歐的強(qiáng)勁表現(xiàn)，集團(tuán)整體還是以5%固定匯率收入增長(zhǎng)，不過(guò)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)只獲得0.5%的增幅，遠(yuǎn)差過(guò)3%-5%的集團(tuán)既定目標(biāo)。

　　這家公司在本周發(fā)布的盈利預(yù)警中稱，2016年至今為止，集團(tuán)在中國(guó)和美國(guó)的零售業(yè)務(wù)都比預(yù)期要差。

　　沒(méi)有單獨(dú)的數(shù)據(jù)顯示這家公司在中國(guó)地區(qū)的銷售情況，但記者從相關(guān)機(jī)構(gòu)了解到，Hugo Boss在2015年的關(guān)店數(shù)量達(dá)到11家，而這也是奢侈品品牌中在華關(guān)店最多的一家。

　　“中國(guó)現(xiàn)在成了不少奢侈品品牌的‘重災(zāi)區(qū)’，現(xiàn)在這些品牌正在陷入緩慢增長(zhǎng)甚至倒退的泥潭中。”一位奢侈品行業(yè)從業(yè)者指出，“當(dāng)然這也許應(yīng)該歸因于它們?cè)�在中�?guó)過(guò)快增長(zhǎng)。”

　　在貝恩公司發(fā)布的2015年度《中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》中，2015年中國(guó)內(nèi)地的奢侈品市場(chǎng)規(guī)模為1130億人民幣，同比下跌2%。這已是中國(guó)奢侈品市場(chǎng)連續(xù)第二年整體下滑。

　　記者注意到，在這份報(bào)告中，諸如女士服飾、珠寶、化妝品香水等產(chǎn)品呈現(xiàn)了10%、7%以及5%的增長(zhǎng)，但男士服飾和腕表卻是下降的重災(zāi)區(qū)，分別跌了12%和10%。報(bào)告的作者也是貝恩公司全球合伙人的布魯諾·蘭諾解釋稱，“這是因?yàn)榉锤�倡廉風(fēng)潮的后續(xù)影響尚未結(jié)束，以及經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、第二三季度股市暴跌等產(chǎn)生的巨大影響。”

　　這也同時(shí)證明了，女人才是奢侈品的忠實(shí)擁躉，而男性消費(fèi)者更容易棄之而去。

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