多領(lǐng)域跨界經(jīng)營(yíng)
1980年，以時(shí)裝行業(yè)起家的衣戀憑借著黑白系基礎(chǔ)時(shí)裝、華麗的色彩、顯眼的字母圖案以及注重實(shí)用的休閑設(shè)計(jì)，迅速在青少年和大學(xué)生中獲得好評(píng)和追捧。上世紀(jì)90年代，伴隨韓國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，衣戀集團(tuán)憑借連鎖經(jīng)營(yíng)模式迅速擴(kuò)張，具備了成為時(shí)裝集團(tuán)的條件，也被譽(yù)為韓國(guó)國(guó)民品牌。在韓國(guó)首爾最繁華的明洞、鐘路等街道上，衣戀旗下的店鋪并排林立。
長(zhǎng)期關(guān)注時(shí)尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域動(dòng)向的觀潮時(shí)尚網(wǎng)創(chuàng)始人葉琪崢， 2015年12月曾前往衣戀集團(tuán)韓國(guó)總部進(jìn)行考察。“衣戀在韓國(guó)確實(shí)很知名。”他告訴本報(bào)記者，但這個(gè)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)的范圍不只是服飾，“在韓國(guó)，我們吃的是衣戀開的餐廳，住的是衣戀開的酒店，逛了衣戀的品牌店和百貨店，看的演出也是衣戀經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目。”
正如葉琪崢?biāo)f(shuō)的，在韓國(guó)本土，衣戀集團(tuán)不再是一家只賣衣服的公司，而是一個(gè)跨領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)的集團(tuán)。1994年正宗意大利比薩店“PIZZAMALL”的開業(yè)，標(biāo)志著衣戀正式進(jìn)入快餐行業(yè)。自1995年收購(gòu)新雪岳酒店(現(xiàn)雪岳山kensington酒店)開始，衣戀將酒店納入事業(yè)版圖持續(xù)展開并購(gòu)，在時(shí)裝和流通休閑領(lǐng)域中陸續(xù)收購(gòu)了20多家公司。
企業(yè)并購(gòu)在衣戀集團(tuán)內(nèi)部被視為最重要的增長(zhǎng)戰(zhàn)略。衣戀集團(tuán)也認(rèn)為短期內(nèi)高速成長(zhǎng)的秘訣在于通過(guò)并購(gòu)不斷壯大企業(yè)，實(shí)現(xiàn)事業(yè)多元化。
據(jù)衣戀方面透露，與收購(gòu)那些效益好但價(jià)格昂貴的企業(yè)的并購(gòu)方式不同，衣戀更青睞低價(jià)收購(gòu)暫時(shí)或因結(jié)構(gòu)問(wèn)題陷入經(jīng)營(yíng)困境的企業(yè)。
隨著企業(yè)的高速成長(zhǎng)，近些年，衣戀集團(tuán)逐漸將目光瞄準(zhǔn)了海外市場(chǎng)。2008年金融危機(jī)期間，衣戀收購(gòu)了當(dāng)時(shí)陷入困境的越南上市企業(yè)Thanh Cong，并使其經(jīng)營(yíng)正�；�;隨后又收購(gòu)了意大利的時(shí)裝企業(yè)BELFE和LARIO。此后，對(duì)美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌K-SWISS和意大利Coccinelle、Mandarinaduck等國(guó)際品牌的并購(gòu)，標(biāo)志著衣戀全球并購(gòu)的道路開始走上正軌。
在收購(gòu)國(guó)際品牌后，衣戀開始在國(guó)內(nèi)大規(guī)模變革人員與生產(chǎn)、賣場(chǎng)與商品，以此來(lái)增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。而針對(duì)海外企業(yè)的運(yùn)營(yíng)，這家公司則堅(jiān)持最大限度地利用本土人力資源的人才經(jīng)營(yíng)理念，大量選拔和部署本土員工，從而使收購(gòu)企業(yè)更快速地恢復(fù)并運(yùn)轉(zhuǎn)。
國(guó)內(nèi)本土的多元化健康發(fā)展支撐了衣戀集團(tuán)在海外的持續(xù)擴(kuò)張。毋庸置疑的是，目前看來(lái)，這家公司旗下的服飾板塊在中國(guó)的業(yè)務(wù)早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其在韓國(guó)本土的業(yè)務(wù)。如今的傳統(tǒng)服飾行業(yè)不斷受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，越來(lái)越多的品牌如潮水一樣進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在此扎根較早的衣戀集團(tuán)也受到了沖擊。
但衣戀公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示公司未來(lái)的增長(zhǎng)動(dòng)力在于其SPA品牌在全球的擴(kuò)張，用“以二分之一的價(jià)格提供給顧客兩倍的價(jià)值”的經(jīng)營(yíng)理念，來(lái)與大型跨國(guó)服飾企業(yè)抗衡，保持自己的一席之地。
同時(shí)，衣戀也在中國(guó)尋求各種合作：比如在2011年獲得了NEWBALANCE(中國(guó))經(jīng)營(yíng)代理權(quán)，同年也與KATESPADE母公司合作經(jīng)營(yíng)KATESPADE品牌，進(jìn)軍中國(guó)名品市場(chǎng)。
衣戀的野心還不僅這些。“這家公司的目標(biāo)是成為世界最大lifestyle集團(tuán)。”葉琪崢告訴記者。
這一目標(biāo)能夠達(dá)成嗎?雖然如今言之尚早，不過(guò)衣戀已經(jīng)開始行動(dòng)。最新的消息是，在旅游業(yè)上，衣戀已經(jīng)和萬(wàn)達(dá)集團(tuán)合作共同開發(fā)韓國(guó)旅游事業(yè)。而在新年伊始，衣戀聯(lián)合上海天山百盛共同打造的一個(gè)購(gòu)物商場(chǎng)開業(yè)，其中衣戀的自有品牌占比達(dá)到30%的同時(shí)還引入了其在韓國(guó)經(jīng)營(yíng)的餐飲品牌。(來(lái)源：服飾天下)
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