經(jīng)常購(gòu)物的中國(guó)消費(fèi)者對(duì)Eland、Teenie Weenie、Roem、Prich、SPAO這些韓國(guó)服飾品牌不會(huì)陌生，無(wú)論在哪個(gè)商場(chǎng)閑逛，遇上這幾個(gè)品牌店的幾率都頗大。而若要追溯這些服飾品牌的源頭，其實(shí)它們?nèi)客瑢僖患夜?mdash;—韓國(guó)衣戀集團(tuán)。
記者日前從韓國(guó)衣戀集團(tuán)了解到，從1994年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，該集團(tuán)入駐了國(guó)內(nèi)主要城市的大型百貨商店和購(gòu)物中心并運(yùn)營(yíng)著8000多家直營(yíng)店。
8000家直營(yíng)店意味著什么?對(duì)比下當(dāng)前風(fēng)頭正勁的優(yōu)衣庫(kù)或許有一個(gè)直觀感受。后者目前在中國(guó)開(kāi)設(shè)的店鋪尚未超過(guò)500家，按照優(yōu)衣庫(kù)的計(jì)劃，要到2020年其中國(guó)內(nèi)地的門店數(shù)量才能夠達(dá)到1000家。從體量上來(lái)說(shuō)，即使面對(duì)風(fēng)頭強(qiáng)勁的國(guó)際快時(shí)尚品牌，衣戀集團(tuán)還是有很大優(yōu)勢(shì)的。
深耕中國(guó)22年后，這家低調(diào)的韓國(guó)公司不僅成為了時(shí)裝業(yè)內(nèi)的佼佼者，還通過(guò)并購(gòu)和業(yè)務(wù)拓展成為了一家跨國(guó)集團(tuán)公司。
衣戀已成為橫跨數(shù)個(gè)領(lǐng)域的多元化跨國(guó)集團(tuán)
多品牌進(jìn)軍服裝市場(chǎng)
上世紀(jì)90年代，在韓國(guó)本土已經(jīng)具備規(guī)模的衣戀集團(tuán)意識(shí)到應(yīng)該布局海外。1993年，衣戀集團(tuán)的會(huì)長(zhǎng)樸圣秀從北京大學(xué)講座回來(lái)便把員工叫過(guò)來(lái)表示：“我看到無(wú)論是教授還是學(xué)生全都穿著中山裝，如果他們開(kāi)始關(guān)注流行服裝，中國(guó)將是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。”
將中國(guó)確定為首選市場(chǎng)后，這家韓國(guó)公司的行動(dòng)迅速。1994年，衣戀就開(kāi)始進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)總部設(shè)立在上海，是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的外資品牌之一。此后，衣戀旗下的幾個(gè)品牌發(fā)展均不錯(cuò)，比如走英倫學(xué)院風(fēng)格的同名品牌Eland迅速在中國(guó)的一線城市獲得成功，其設(shè)計(jì)風(fēng)格填補(bǔ)了當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)這類服飾的空白，得到不少年輕人的喜愛(ài)。
如同大多數(shù)韓國(guó)企業(yè)一樣，衣戀中國(guó)沒(méi)有啟用中國(guó)人做高管，但在公司擔(dān)任要職的卻都是“中國(guó)通”。衣戀在中國(guó)的法人崔仲良在接受韓國(guó)《朝鮮日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)曾表示，衣戀的會(huì)長(zhǎng)樸圣秀要求他不僅要學(xué)中文，還需要讀100本關(guān)于中國(guó)的書，崔仲良也是在潛心研究中國(guó)8年之后于2001年被任命為依戀中國(guó)公司法人長(zhǎng)的。
據(jù)衣戀方面稱其在中國(guó)的業(yè)績(jī)一直不錯(cuò)。從成立之初第一年只有66億韓元(折合人民幣3498萬(wàn)元)的銷售額開(kāi)始，以后數(shù)年里以每年200%～300%的增長(zhǎng)率快速成長(zhǎng)。而在非典后的2003~2007年里，中國(guó)衣戀集團(tuán)總銷售額復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)79%。
有公開(kāi)報(bào)道稱目前衣戀在中國(guó)的年銷售總額達(dá)到2.5萬(wàn)億韓元(折合人民幣13.25億元)。由于并非上市公司，衣戀方面沒(méi)有公開(kāi)公司目前在中國(guó)的具體銷售額。不過(guò)，記者發(fā)現(xiàn)，在最新公布的2015年上海納稅百?gòu)?qiáng)的名單中，注冊(cè)名稱為衣戀(上海)時(shí)裝貿(mào)易有限公司位列第53名，去年納稅8.15億元，也是服飾領(lǐng)域中納稅最多的企業(yè)，且這份納稅大戶名單中鮮有服飾公司。
“是一家很好的企業(yè)，在行業(yè)里也很有名。”拉夏貝爾(06116.HK)常務(wù)副總裁王勇告訴記者，在如今的中國(guó)服飾行業(yè)里，衣戀在規(guī)模上排行第二，僅次于丹麥的凌致公司，“但品牌定位比凌致和我們高，屬于中高端。”
在王勇看來(lái)，衣戀在中國(guó)市場(chǎng)之所以獲得成功的核心原因是全直營(yíng)、多品牌。而這兩點(diǎn)在大眾時(shí)尚領(lǐng)域是成功的關(guān)鍵。據(jù)他觀察，如今中國(guó)的服飾零售市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入時(shí)尚大集團(tuán)“割據(jù)”的時(shí)代，當(dāng)人們進(jìn)入商場(chǎng)時(shí)，雖然看到的是不同的品牌，但它們實(shí)則出自一家母公司。比如杰克瓊斯、ONLY、VERYMODE均出自凌致集團(tuán)，而ZARA、Pulland Bear、Massimo Dutti、Bershka則出自Inditex集團(tuán)。未來(lái)的服裝公司要存活下去，唯有多品牌戰(zhàn)略才能持續(xù)發(fā)展。
記者從衣戀方面了解到，目前這家企業(yè)旗下的Eland、Scofield、Teenie Weenie、Roem、Scat、Prich、Pawin Paw、SPAO、WHO.A.U十多個(gè)品牌已經(jīng)悉數(shù)進(jìn)入中國(guó)。
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