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阿迪達(dá)斯大中華區(qū)1月4日發(fā)布其2015年收入為20億歐元，這一數(shù)字與2010財(cái)年相比，剛好增長(zhǎng)一倍，并且領(lǐng)先其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克。
阿迪達(dá)斯與耐克在全球多個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，在美國、西歐等具有戰(zhàn)略價(jià)值的市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯表現(xiàn)平平，份額、增速落后于耐克，大中華區(qū)的高速增長(zhǎng)成為其亮點(diǎn)之一。
阿迪達(dá)斯方面稱，大中華區(qū)2014年實(shí)現(xiàn)20億歐元純收入目標(biāo)，“通往2015之路”戰(zhàn)略完美收官。阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮（Colin Currie）表示：“創(chuàng)紀(jì)錄業(yè)績(jī)的實(shí)現(xiàn)是阿迪達(dá)斯果斷執(zhí)行戰(zhàn)略方針的直接結(jié)果。我為阿迪達(dá)斯持續(xù)推出創(chuàng)新產(chǎn)品與參與度強(qiáng)的市場(chǎng)活動(dòng)而感到驕傲。卓越的業(yè)績(jī)表現(xiàn)印證了我們?cè)诖笾腥A區(qū)取得的成功。”
“通往2015之路”戰(zhàn)略在2010年啟動(dòng)，這個(gè)計(jì)劃的主要內(nèi)容是，在2010年的基礎(chǔ)上，2015年的銷售額（撇除匯率因素）增長(zhǎng)45%~50%，每年以高個(gè)位數(shù)的幅度增長(zhǎng)。
2010財(cái)年，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的收入是10億歐元，以2015年20億歐元計(jì)算，五年間增幅達(dá)到100%。耐克2010財(cái)年大中華區(qū)的收入是17.42億美元，2015財(cái)年增加至30.67億美元，五年增幅約為76.1%。阿迪在大中華區(qū)的五年業(yè)績(jī)?cè)龇哂谀涂说谋憩F(xiàn)，也超出了阿迪總部制定的銷售額增長(zhǎng)45%~50%的目標(biāo)。
目前，阿迪達(dá)斯在中國一線及新興城市擁有超過8500家門店。同時(shí)，該公司還推出了新的細(xì)分化零售店鋪，比如女子專門店、Sportswear Collective品牌綜合體驗(yàn)店和籃球?qū)ｉT店等 。阿迪達(dá)斯方面稱，其已成為國內(nèi)女子運(yùn)動(dòng)第一品牌，而運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系列和NEO子品牌也已分別成為中國第一運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌和第一運(yùn)動(dòng)休閑品牌。
在“通往2015之路”即將完成前，阿迪達(dá)斯制定了主題為“立新”的全新戰(zhàn)略計(jì)劃，力圖成為2020大中華區(qū)“最佳運(yùn)動(dòng)品牌”，從而使阿迪達(dá)斯更上一層樓。阿迪新的五年戰(zhàn)略計(jì)劃旨在抓住更多發(fā)展機(jī)遇。阿迪達(dá)斯將在新計(jì)劃框架和品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)下繼續(xù)關(guān)注五大驅(qū)動(dòng)領(lǐng)域，即足球、跑步、女子、兒童及運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系列，以強(qiáng)化關(guān)鍵品類并塑造品牌影響力。
耐克大中華區(qū)在過去五年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)呈現(xiàn)加速的狀態(tài)。2015財(cái)年，耐克在華收入同比增長(zhǎng)18%，2016財(cái)年第二個(gè)季度（截至2015年11月30日的三個(gè)月），實(shí)現(xiàn)收入9.38億美元，同比增長(zhǎng)24%。
阿迪達(dá)斯已經(jīng)向投資者做出公開表示，未來五年將以快速（SPEED）、聚焦中心城市（CITIES）和打造生態(tài)圈（OPEN SOURCE）作為2020戰(zhàn)略的三大基石，實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，爭(zhēng)取更多市場(chǎng)份額。
快速策略有多重含義，一方面是銷售額的增速。阿迪計(jì)劃未來五年的銷售額，年均增長(zhǎng)率達(dá)到高個(gè)位數(shù)，與此前2010~2014財(cái)年相比，銷售額增速明顯加速。
在凈利潤(rùn)方面，阿迪給自己設(shè)定了年均約15%的速度，這與此前五年凈利潤(rùn)徘徊不前的表現(xiàn)相比，有較大增長(zhǎng)。
到2020年，阿迪劃定大中華區(qū)、西歐、北美和南美四個(gè)市場(chǎng)作為其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要來源，阿迪方面稱，將來80%的增長(zhǎng)來自于以上地區(qū)。（一財(cái)網(wǎng) 胡軍華）
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