運(yùn)動(dòng)市場老大耐克（NIKE）將大舉發(fā)力電商市場。耐克日前在海外表示，將通過加速實(shí)體店鋪和網(wǎng)店產(chǎn)品的同步化、擴(kuò)大電商覆蓋范圍等多元策略加速電商化進(jìn)程，到2020年線上交易將達(dá)到70億美元，占到公司總銷售增長值的1/3。

　　耐克剛剛公布的2016財(cái)年的二季度財(cái)報(bào)顯示，公司營收、凈利潤雙增長，電商平臺(tái)的銷售增長50%。不過，目前線上銷售在總銷售額中的占比僅為2%，耐克公司提到，計(jì)劃五年后讓這一比例提升至14%。耐克客戶直銷部門的負(fù)責(zé)人Christiana Shi表示，將通過多元化策略來實(shí)現(xiàn)電商發(fā)展目標(biāo)。

　　耐克此前的一次調(diào)研顯示，部分消費(fèi)者離開門店的主因是沒有找到想買的產(chǎn)品。因此公司正在推動(dòng)實(shí)體店和移動(dòng)設(shè)備的結(jié)合，希望線上線下產(chǎn)品同步化，讓消費(fèi)者在線上買到實(shí)體店脫銷的產(chǎn)品。耐克的老對(duì)手，全球第二大體育用品制造商adidas今年提出電商交易將在2020年達(dá)到20億歐元。獨(dú)立服裝分析師馬崗表示，運(yùn)動(dòng)市場逐漸回暖，線上成為必爭之地，盡管線上交易占比不高，但加上非官方線上渠道在內(nèi)，實(shí)際比例已不低，未來應(yīng)重點(diǎn)針對(duì)線上渠道進(jìn)行重構(gòu)，杜絕假貨。北京商報(bào)訊（記者 李鐸 王明楊）

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