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近日，全球最大的護(hù)膚、化妝品和香水公司雅詩(shī)蘭黛，與韓國(guó)化妝品公司Have&Be簽署了一項(xiàng)股份購(gòu)買協(xié)議。這也是雅詩(shī)蘭黛在去年開啟并購(gòu)模式后，第一次收購(gòu)中低端日化品牌。
“韓流”沖擊下，以往的歐美大牌化妝品企業(yè)也開始放下身段，迎合市場(chǎng)需求。近日，全球最大的護(hù)膚、化妝品和香水公司雅詩(shī)蘭黛，與韓國(guó)化妝品公司Have&Be簽署了一項(xiàng)股份購(gòu)買協(xié)議。這也是雅詩(shī)蘭黛在去年開啟并購(gòu)模式后，第一次收購(gòu)中低端日化品牌。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雅詩(shī)蘭黛的“俯身”，是為了以韓國(guó)品牌為武器，挺進(jìn)日用百貨和KA賣場(chǎng)等渠道，從而強(qiáng)化逐漸疲軟的亞太市場(chǎng)。
牽手韓國(guó)小眾日化品牌
近日，雅詩(shī)蘭黛與韓國(guó)美妝企業(yè)Have&Be公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，雅詩(shī)蘭黛將投資Have&Be公司，而Have&Be公司將作為雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在全球，特別是以中國(guó)為首的亞洲市場(chǎng)的美妝產(chǎn)品線重要伙伴，投資細(xì)節(jié)將在今年12月完成。這是雅詩(shī)蘭黛第一次對(duì)中低端化妝品品牌伸出橄欖枝。
公開資料顯示，Have&Be公司旗下共有兩大品牌：Dr.Jart+ 和DTRT。前者以BB霜起家，產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)對(duì)肌膚的醫(yī)治及修護(hù)，在2013年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。目前除了150家絲芙蘭門店，Dr.Jart+還在今年3月進(jìn)駐了天貓旗艦店掘金線上。而后者則專注于男士護(hù)膚，并在今年3月與絲芙蘭合作進(jìn)入中國(guó)。
記者在Dr.Jart+ 的天貓旗艦店看到，目前上線的產(chǎn)品共有50款，均價(jià)在196元左右，而DTRT在絲芙蘭官網(wǎng)上有15款產(chǎn)品，均價(jià)在284元左右。絲芙蘭銷售人員告訴記者，這兩個(gè)品牌相對(duì)于國(guó)際大牌來(lái)講比較小眾，購(gòu)買人群在年齡上偏小，基本穩(wěn)定在40歲以下，其中不乏以“90后”為代表的年輕消費(fèi)者。記者了解到，兩個(gè)品牌分別在2005年和2012年創(chuàng)立，實(shí)際上，Have&Be公司也是在2004年才成立，從資歷上來(lái)講相當(dāng)年輕，這與雅詩(shī)蘭黛產(chǎn)品一貫的穩(wěn)妥、成熟的中高端形象形成了鮮明對(duì)比。
系列收購(gòu)補(bǔ)齊產(chǎn)品線
眾所周知，雅詩(shī)蘭黛在業(yè)界作為熟齡肌的代表，以享譽(yù)高端市場(chǎng)的抗皺護(hù)膚品聞名，因而此次與如此年輕的小眾品牌進(jìn)行合作便格外耐人尋味。事實(shí)上，雅詩(shī)蘭黛近來(lái)收購(gòu)頻頻，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這與雅詩(shī)蘭黛的業(yè)績(jī)低迷有直接關(guān)系。
受到近來(lái)護(hù)膚品銷售疲軟以及美元匯率上升等多方面因素影響，雅詩(shī)蘭黛的業(yè)績(jī)?cè)诮鼛啄暌膊荒敲错樌�。�?shù)據(jù)顯示，雅詩(shī)蘭黛2013財(cái)年銷售額同比增長(zhǎng)僅5%，遠(yuǎn)低于上一年度的10%；去年，中國(guó)內(nèi)地因新品上市的投入增加和分銷擴(kuò)張，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)隨之下滑；今年，雅詩(shī)蘭黛在亞太地區(qū)的中國(guó)香港、中國(guó)內(nèi)地、新加坡地區(qū)的銷售額依然較為弱勢(shì)，其中在集團(tuán)業(yè)績(jī)中表現(xiàn)強(qiáng)勁的海藍(lán)之謎等品牌在香港地區(qū)都出現(xiàn)下滑。值得注意的是，集團(tuán)的兩大主線品牌雅詩(shī)蘭黛和倩碧幾乎各個(gè)品類都出現(xiàn)了下滑。
為了提振業(yè)績(jī)，雅詩(shī)蘭黛自去年啟動(dòng)了近年來(lái)最大規(guī)模的架構(gòu)調(diào)整，重組旗下香水業(yè)務(wù)，還專門成立了男士護(hù)膚部門，并針對(duì)香水板塊進(jìn)行了一系列收購(gòu)。僅在去年11月就一口氣收購(gòu)了3家高端小眾香水品牌：法國(guó)小眾香水品牌Editions de Parfums Frédéric Malle、美國(guó)高端獨(dú)立香水品牌Le Labo和意大利高端品牌Rodin Olio Lusso。此外，雅詩(shī)蘭黛還將時(shí)下大熱的專為好萊塢明星設(shè)計(jì)的護(hù)膚品牌Glam Glow一并收入囊中。這些品牌的共同點(diǎn)，在于高端、獨(dú)特、小眾。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 雅詩(shī)蘭黛高管換血背后 16年來(lái)罕見(jiàn)負(fù)增長(zhǎng) 雅詩(shī)蘭黛高管換血背后：出現(xiàn)16年來(lái)罕見(jiàn)負(fù)增長(zhǎng) 雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)高管換血 總裁和執(zhí)行總裁均換人 雅詩(shī)蘭黛“俯身”破局 首次收購(gòu)中低端品牌 雅詩(shī)蘭黛第一季度凈收入3億 利潤(rùn)猛漲36% 搜索更多: 雅詩(shī)蘭黛 |
