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另外，通過(guò)尋求全球產(chǎn)品供應(yīng)能彌補(bǔ)品質(zhì)上的不足。例如，意大利的皮鞋、皮具等制作工藝，這是金利來(lái)想要借鑒的地方。
王詠告訴億邦動(dòng)力網(wǎng)，金利來(lái)的用戶定位是30到45歲之間的中產(chǎn)階級(jí)，這個(gè)階層的消費(fèi)變得越來(lái)越理性。隨著信息的逐漸對(duì)等和教育提升，品牌的成本將會(huì)越來(lái)越透明，這類用戶在追求實(shí)用性和產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，會(huì)更愿意認(rèn)同品牌塑造的價(jià)值，不像原來(lái)那樣盲目的追加十倍、二十倍的價(jià)錢(qián)。
億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到，金利來(lái)要塑造的就是從產(chǎn)品過(guò)渡到高品位的生活方式，獲得這個(gè)階層的認(rèn)同，而不僅僅賣(mài)產(chǎn)品。
傳統(tǒng)品牌也要柔性供應(yīng)鏈
針對(duì)供應(yīng)鏈改造，王詠解釋稱，金利來(lái)正在進(jìn)行柔性供應(yīng)鏈優(yōu)化。
原因在于：一、中國(guó)大部分品牌是期貨制，導(dǎo)致企業(yè)要提前半年訂貨，例如3月份訂秋冬的產(chǎn)品，8月份訂2017年春夏的產(chǎn)品，但是這個(gè)半年中就發(fā)生很多變化，包括對(duì)時(shí)尚的預(yù)測(cè)，對(duì)顏色的預(yù)測(cè)，對(duì)面料的預(yù)測(cè)，都會(huì)受到影響。
二、某些新的社會(huì)熱點(diǎn)事件也會(huì)影響流行，甚至某個(gè)明星的出場(chǎng)，就會(huì)改變產(chǎn)品的流行。
柔性供應(yīng)鏈的價(jià)值就在于，可以判斷用戶在未來(lái)需要哪些時(shí)尚消費(fèi)品，這種需求可能在一周之內(nèi)就能滿足。
“未來(lái)建立線上線下全渠道的用戶數(shù)據(jù)之后，可以精確了解到比如10月份有多少個(gè)人結(jié)婚，下一個(gè)雙11有多少個(gè)單身有了新的生活伴侶等等，消費(fèi)需求一旦發(fā)生改變，就需要去快速去滿足他們，而原來(lái)半年的方式肯定滿足不了。”王詠這樣闡述。（來(lái)源： 億邦動(dòng)力網(wǎng)） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 如何讓47年的金利來(lái)煥發(fā)第二春？ 如何讓47年的金利來(lái)煥發(fā)第二春？未來(lái)有6大戰(zhàn)略 金利來(lái)求變 從男人的世界到中產(chǎn)家庭消費(fèi) 金利來(lái)凈利大跌 欲借電商求增長(zhǎng) 多地抽查皮鞋合格率偏低 金利來(lái)森達(dá)等上黑榜 搜索更多: 金利來(lái) |
