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在上海大悅城整體開業(yè)后，第七座大悅城——成都大悅城將于本周五亮相。相比過去七年的拓展速度，今年是大悅城地產(chǎn)步伐最快的一年。不過，中糧集團副總裁、大悅城地產(chǎn)董事長周政表示，“過去說大悅城‘五年20座’的目標，我還是挺有信心的。大家覺得實現(xiàn)這個目標慢，我也覺得有一點慢”。大悅城正在通過增加拓展方式變速，但穩(wěn)健風格并未改變。
多元延伸城市布局
在目前開業(yè)的7座大悅城中，上周末實現(xiàn)一、二期整體開業(yè)的上海大悅城又給大悅城地產(chǎn)加了惟一性，距離地面100多米的懸臂式摩天輪點亮。這是繼街區(qū)樣板騎鵝公社、生活方式中心悅界、會員中心良食局等個性化板塊探索后，大悅城地產(chǎn)嘗試的屋頂商業(yè)新領域。
中糧集團總裁于旭波表示，上海大悅城是大悅城地產(chǎn)迄今投資規(guī)模最大的項目，這160億元投入是大悅城從環(huán)渤海地區(qū)向長三角地區(qū)的發(fā)展延伸。上海大悅城總經(jīng)理魏學問表示，上海大悅城有摩坊166、摩天輪等很多“獨門暗器”可以形成差異化。在競爭激烈的上海市場，大悅城并不想獲得整個上海市場話語權，只希望在18-35歲時尚客群環(huán)節(jié)有更多話語權。大悅城也希望通過這個項目能夠輻射長三角地區(qū)，在更多區(qū)域有商業(yè)影響力。
從目前北京、上海、天津、沈陽、煙臺、杭州、成都等八座大悅城分布來看，大悅城已從一線城市走入二線市場。周政表示，優(yōu)質(zhì)二線城市商業(yè)項目趨向飽和，未來大悅城不排除會進入好的三線城市。“過去說大悅城‘五年20座’的目標，我還是挺有信心的。大家覺得實現(xiàn)這個目標慢，我也覺得有一點慢。”
大悅城正在革新拓展模式，一方面通過現(xiàn)有大悅城項目個性板塊“惟一性”的影響力擴大輻射面。另一方面，大悅城地產(chǎn)已通過挖掘團隊價值的管理輸出、品牌輸出模式提速大悅城增量。
“高溫帶”盡量不拿地
12月17日，大悅城地產(chǎn)簽約了第一個輕資產(chǎn)項目，原津匯廣場變?yōu)樘旖?middot;和平大悅城。在以管理、品牌輸出的輕資產(chǎn)項目選擇上，天津大悅城總經(jīng)理吳錚表示，輕資產(chǎn)核心不能只看收入，關鍵看凈收益，核心就是不需要更多固定資產(chǎn)或者重資產(chǎn)投入，可以獲得全部凈利潤。天津·和平大悅城項目每年預計可以帶來過千萬的凈利潤提升。伴隨輕資產(chǎn)項目數(shù)量增加，大悅城盈利能力增強。
吳錚表示，通過探索創(chuàng)新產(chǎn)品線，也會讓凈收入增加更快，補充大悅城現(xiàn)有商業(yè)模式。目前大悅城拿地、建設需要一定周期，還需要一定孵化期，如果是成熟的項目直接拿來迅速改造和提升以及有合作伙伴投資，大悅城數(shù)量與收益可以迅速提升。
“如果深圳方面舊改有機會，第十一個大悅城可能會出現(xiàn)在那。未來我們會通過自建、拿地、品牌輸出三種方式再增加12個大悅城。”周政表示，商業(yè)地產(chǎn)供應量很大，未來會以激活存量市場為主。如果大悅城還以過去拿地的方式開發(fā)，本身也不明智。在城市供應過剩地區(qū)，大悅城盡量回避拿地再創(chuàng)造，主要應以收購為主。這樣既對城市有好處，也可以減輕企業(yè)高成本負擔。
后備糧草充足
截至9月30日前三季度，大悅城地產(chǎn)持有的投資物業(yè)“大悅城”產(chǎn)品線平均出租率在90%以上，平均租金漲幅介于持平與兩位數(shù)增長中。在收益方面，大悅城也在嘗試有所突破。目前，大悅城租金水平在300-400元/月，西單大悅城可達1000元/月。
大悅城地產(chǎn)執(zhí)行董事兼總經(jīng)理韓石表示，大悅城采用的盈利模式是在統(tǒng)一定位下進行招商。大悅城有300-400個商家，對于這些商家采用“保底租金+流水倒扣”兩者取其高的租金模式。在保底租金方面，大悅城跟商戶簽訂的合同都有保底租金這一項，其他商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)商在簽約時，普遍只有流水倒扣。
韓石介紹，大悅城保底租金續(xù)約不斷提升；流水倒扣主要是來自實體店和線上大悅城銷售產(chǎn)品兩方面的零售倒扣。“大悅城商戶固定租金和流水倒扣比例基本上80%是保底租金，20%是流水倒扣。在流水倒扣達到一定情況下就提升保底租金，達到良性循環(huán)。”
對于大悅城募資與債務問題，大悅城地產(chǎn)財務總監(jiān)許漢平介紹，大悅城地產(chǎn)已獲證監(jiān)會批準可以發(fā)70多億元公司債，這是一方面資金來源，另一方面，將把現(xiàn)有項目價值最大化獲得更多資金。大悅城內(nèi)部對凈負債率要求不超過65%。
北京商報記者 劉宇
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