曾經(jīng)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)“火車頭”大中華區(qū)，今日卻變成了意大利奢侈品公司的Prada“拖油瓶”。由于大中華區(qū)業(yè)績(jī)并沒(méi)有復(fù)蘇跡象，Prada集團(tuán)最新季度盈利繼續(xù)大幅倒退。
Prada方面日前表示，其拯救業(yè)績(jī)的策略，除了審視其發(fā)展策略，并進(jìn)一步壓縮成本外，還將會(huì)推行全球協(xié)調(diào)定價(jià)，通過(guò)提高歐洲區(qū)售價(jià)，把目前歐洲與中國(guó)35%的價(jià)差幅度縮窄至10%-15%，從而把中國(guó)顧客留在本地消費(fèi)。
盈利繼續(xù)大幅倒退
Prada日前發(fā)布的截至2015年10月31日的三季度財(cái)報(bào)顯示，受最大市場(chǎng)亞太市場(chǎng)惡化的影響，該公司三季度銷售同比下跌5.6%至7.477億歐元，凈利潤(rùn)同比下跌37.6%至0.465億歐元，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期。
除了意大利和日本，該集團(tuán)三季度在歐洲、美洲、亞太地區(qū)、中東等地區(qū)的銷售均出現(xiàn)不同程度下滑。其中亞太市場(chǎng)跌幅最大，銷售下降17%至2.353億歐元，在集團(tuán)銷售占比為31.5%。按固定匯率計(jì)，大中華區(qū)急跌26%。
按品牌，Prada品牌銷售同比減少7.3%至6.043億歐元，Miu Miu 基本持平于去年同期的1.177億歐元。Church’s 表現(xiàn)突出，銷售增14.2%至2210.2萬(wàn)歐元，而Car Shoe 則銳減27.3%至190.6萬(wàn)歐元。
“中國(guó)港澳地區(qū)因人流量和零售銷售整體萎靡而惡化，人民幣8-9月期間貶值也對(duì)中國(guó)游客的購(gòu)買造成了負(fù)面影響。”Prada集團(tuán)表示。
2011年在香港股票交易市場(chǎng)上市的Prada集團(tuán)，也曾有高增長(zhǎng)的輝煌。 2012年財(cái)年其凈收入增長(zhǎng)率達(dá)到44.9%，其中凈利潤(rùn)達(dá)到6.257億歐元，而收益額增長(zhǎng)了29%達(dá)到32.97億歐元。但到截至2014年1月31日的2013財(cái)年，受制于歐元強(qiáng)勢(shì)、歐亞市場(chǎng)需求減弱和稅務(wù)負(fù)擔(dān)加重，全年凈利潤(rùn)為6.257億歐元，凈利潤(rùn)按年僅增長(zhǎng)0.3%。
零售分析師和FIT教授Robin Lewis還將Prada如今利潤(rùn)的下滑歸咎于品牌的過(guò)度曝光和開(kāi)店。從2012年開(kāi)始，該公司瘋狂擴(kuò)張，在包括巴西、俄羅斯、印度、中國(guó)和南非在內(nèi)的新興金磚五國(guó)市場(chǎng)新增260家門店。該策略可以吸引潛在新顧客的需求，但是對(duì)于奢侈品商業(yè)模式而言，品牌無(wú)法保持珍稀形象也或?qū)⒊蔀闉?zāi)難。
對(duì)于業(yè)績(jī)現(xiàn)狀，Prada聯(lián)席首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli公開(kāi)表示，環(huán)球宏觀經(jīng)濟(jì)惡化，加上社會(huì)及政治風(fēng)險(xiǎn)上升，降低外游意欲，公司將審視其發(fā)展策略，并進(jìn)一步壓縮成本。
把顧客留在本地消費(fèi)
Patrizio Bertelli 在季報(bào)后分析師電話會(huì)議上還表示，會(huì)推行全球協(xié)調(diào)定價(jià)，通過(guò)提高歐洲區(qū)售價(jià)的方式縮小與中國(guó)等地的價(jià)差，把目前歐洲與中國(guó)35%的價(jià)差幅度縮窄至10%-15%，以把中國(guó)顧客留在本地消費(fèi)。
“如果我們?cè)谙愀刍騼?nèi)地有買家，我們不希望他們跑去南韓購(gòu)買”，Patrizio Bertelli 直言。該協(xié)調(diào)定價(jià)的政策同樣會(huì)應(yīng)用于日本和中東等市場(chǎng)。
因?yàn)殛P(guān)稅等關(guān)系，奢侈品在中國(guó)的價(jià)格比歐洲貴35%到50%，這也是多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者選擇在海外購(gòu)買奢侈品的原因之一。價(jià)格差異也帶動(dòng)了灰色的代購(gòu)市場(chǎng)：有些投機(jī)的人會(huì)在歐洲購(gòu)買暢銷的高端奢侈品然后在中國(guó)以高于歐洲的價(jià)格賣出。
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