在賣(mài)掉日本業(yè)務(wù)的多數(shù)股權(quán)，退出韓國(guó)、越南、愛(ài)爾蘭等市場(chǎng)后，連續(xù)三年虧損的美國(guó)化妝品直銷(xiāo)公司雅芳(Avon)終于決定再次斷臂，將北美業(yè)務(wù)的主要股權(quán)出售。
日前，雅芳宣布與私募股權(quán)投資公司博龍資產(chǎn)管理公司（Cerberus Capital Management LP）已經(jīng)達(dá)成價(jià)值6.05億美元的協(xié)議，其中Cerberus將以1.7億美元的價(jià)格購(gòu)入雅芳北美業(yè)務(wù)80.1%的股權(quán)。
2008年，雅芳中國(guó)的賄賂事件及其后來(lái)美國(guó)司法部及證券交易委員會(huì)(SEC)對(duì)其長(zhǎng)達(dá)6年的海外賄賂調(diào)查，使得雅芳業(yè)績(jī)一蹶不振，失去了全球最大的直銷(xiāo)公司的位置。
業(yè)內(nèi)人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者分析，此次賣(mài)掉雅芳起家的“大本營(yíng)”北美業(yè)務(wù)，與賣(mài)掉日本業(yè)務(wù)，退出韓國(guó)、越南、愛(ài)爾蘭等市場(chǎng)性質(zhì)很不一樣，說(shuō)明雅芳遇到很大的挑戰(zhàn)與困難，進(jìn)行重要的戰(zhàn)略調(diào)整。
出售北美業(yè)務(wù)
據(jù)悉，在雅芳與私募股權(quán)投資公司博龍資產(chǎn)管理公司（Cerberus Capital Management LP）已經(jīng)達(dá)成價(jià)值6.05億美元的協(xié)議中，Cerberus將以1.7億美元的價(jià)格購(gòu)入雅芳北美業(yè)務(wù)80.1%的股權(quán)，北美業(yè)務(wù)資產(chǎn)將被分拆進(jìn)一個(gè)私人持股的實(shí)體中，同時(shí)，Cerberus還將斥4.35億美元購(gòu)入雅芳的優(yōu)先股，用以獲得雅芳16.6%的股權(quán)。
雅芳聲明稱(chēng)，該協(xié)議已在雅芳董事會(huì)獲得通過(guò)，協(xié)議將有助于雅芳把業(yè)務(wù)重心放在國(guó)際市場(chǎng)，并重振北美業(yè)務(wù)。
一位直銷(xiāo)業(yè)內(nèi)人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示：“雅芳此舉是為扭轉(zhuǎn)陷入虧損的狀態(tài)，Cerberus投資雅芳少數(shù)股份，可以加強(qiáng)雅芳的資產(chǎn)負(fù)債狀況。”截至2015年9月，雅芳負(fù)債超過(guò)20億美元(約合127.89億元人民幣)。
雅芳最近發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季業(yè)績(jī)從上年同期的凈盈利9200萬(wàn)美元（約合5.84億元人民幣）轉(zhuǎn)為凈虧損6.97億美元，營(yíng)收同比下降22%，至16.669億美元（約合105.85億元人民幣），低于分析師平均預(yù)期的16.9億美元（約合107.31億元人民幣）。
根據(jù)協(xié)議，Cerberus將在雅芳董事會(huì)獲得三個(gè)董事席位，雅芳將任命兩位新的獨(dú)立董事。Cerberus關(guān)聯(lián)公司高管Chan Galbato將被任命為雅芳董事會(huì)非執(zhí)行主席。雅芳北美業(yè)務(wù)現(xiàn)任總裁Pablo Munoz將于2016年1月4日離職，Cerberus將在交易完成后任命一位新總裁。
過(guò)去七年，雅芳公司的北美銷(xiāo)售持續(xù)下滑，2014年僅占雅芳集團(tuán)89億美元收入的14%，規(guī)模只有2007年頂峰水平的一半，雅芳目前最大的收入來(lái)源區(qū)域是拉丁美洲，2014年?duì)I收業(yè)績(jī)?yōu)?2億美元。
“雅芳的品牌和商業(yè)模式在北美和其他國(guó)際市場(chǎng)依然有很大的市場(chǎng)潛力。”雅芳CEO謝琳·麥考伊(Sheri McCoy)說(shuō)，但是我們相信，剝離北美業(yè)務(wù)是能使得雅芳沒(méi)有負(fù)擔(dān)的、有利潤(rùn)的增長(zhǎng)的最好方式。
Cerberus方面表示，它接手后計(jì)劃更新雅芳北美的產(chǎn)品系列，采用新的激勵(lì)方式來(lái)鼓勵(lì)這一地區(qū)40萬(wàn)名雅芳銷(xiāo)售代表更好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。
雅芳的一蹶不振
雅芳公司目前整體市值縮水至16億多美元，不到2004年市值峰值時(shí)240億美元的7%，以及2012年科蒂集團(tuán)（COTY.NYSE）提出收購(gòu)要約給予的110億美元價(jià)值的15%。
從如日中天的多年雄霸全球第一直銷(xiāo)公司的位置，到現(xiàn)在頻頻出售業(yè)務(wù)以求自保，重要導(dǎo)火索是一場(chǎng)突如其來(lái)的丑聞。
2008年4月，雅芳收到內(nèi)部舉報(bào)，稱(chēng)雅芳中國(guó)公司存在與經(jīng)營(yíng)相關(guān)的“不適當(dāng)”差旅費(fèi)、招待費(fèi)和其他費(fèi)用，此后，雅芳開(kāi)始配合SEC及美國(guó)司法部展開(kāi)內(nèi)部調(diào)查。從那時(shí)開(kāi)始的調(diào)查，為雅芳帶來(lái)約3.4億美元的法律和其他成本。
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