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王老吉近期可謂喜事連連：剛剛叩開非洲市場尼日利亞的大門，又傳來與加多寶訴訟再次勝訴的消息，同時王老吉贊助的大電影《萬萬沒想到西游篇》點映期間便邁進了億元俱樂部，12月18日正式上映后，也收獲了票房和口碑的雙豐收。
而更重磅的消息是，王老吉母公司廣藥集團，向王老吉增資24億元，其中包括來自馬云旗下云鋒基金的5億注資，這筆投資未來將主要用于王老吉的渠道和品牌建設，同時支撐進入新市場。阿里的電商領域優(yōu)勢，無疑為王老吉營銷上的深度布局，提供了足夠大的想象空間。“可見，定位為大健康產業(yè)板塊的王老吉將迎來新一輪的飛速發(fā)展，中國涼茶已經進入資本角逐時代，如今的二元化格局或將呈現一邊倒的格局。”營銷專家對此表示。“中長期而言，我們將充分利用阿里在健康數據方面的優(yōu)勢合作開發(fā)大健康系列產品。”王老吉有關負責人對經濟觀察報說。隨著王老吉品牌產權逐步明晰，“商標”、“廣告語”、“紅罐包裝”、“涼茶秘方”四大核心資產全部歸位，王老吉征戰(zhàn)中國涼茶市場七成份額，手里已經有了足夠多的砝碼。
馬云也愛“喝”涼茶
尼爾森數據顯示，今年以來，在飲料市場增長整體放緩的背景下，王老吉依舊錄得超過兩位數的業(yè)績增長。據悉，去年王老吉大健康板塊的業(yè)績接近200億。
而這只是開端，在廣藥集團千億俱樂部戰(zhàn)略中，大健康產業(yè)未來的產值或將接近集團總產值的一半，目前為20%左右。大健康作為未來中國的朝陽產業(yè)領域，市場容積正在等待各類產品去填補。王老吉大健康板塊中，從純植物涼茶飲品到潤喉糖，再到石榴汁飲品……產品線在不斷延伸。
此時，云鋒基金的進入，對王老吉可謂如虎添翼。近日，廣藥白云山發(fā)布公告稱，83億元非公開發(fā)行股票申請獲得證監(jiān)會審核通過，馬云旗下云鋒基金將入股。其中，定位大健康產業(yè)板塊的王老吉將獲得該筆融資中的24億元。
強大的資金注入，以及馬云旗下阿里系資源的加入，必然有助于王老吉進一步夯實電商渠道獲取更多年輕消費者，拓展“超吉+”戰(zhàn)略，成為快消行業(yè)第一用戶生態(tài)圈。
事實上，王老吉與馬云的“交情”，在今年初就已經開始。馬云旗下的云鋒基金一直關注互聯網、醫(yī)療健康、消費品等領域，而王老吉背后以廣藥集團作支撐的大健康產業(yè)版圖，其潛力及發(fā)展空間令云鋒基金心儀。隨著云鋒基金與廣藥白云山牽手，馬云系的阿里健康也與廣藥白云山達成合作意向。至此，白云山、馬云的“二云”之約落地。
此番牽手馬云，王老吉將加入到龐大的阿里生態(tài)圈結構中。王老吉將借助互聯網這一平臺，搭建涼茶大數據，拓寬傳統線下渠道，實現線上新市場、甚至國際新市場的開拓。
“我們將與阿里進行全面合作，首先是王老吉涼茶等產品與阿里平臺對接，開展線上與線下充分合作；中長期而言，我們也將充分利用阿里在健康數據方面的優(yōu)勢合作開發(fā)大健康系列產品。”王老吉一位負責人表示。借助電商渠道，王老吉與年輕消費者的互動將更加頻繁、深入。此舉在提高品牌黏性和喜愛度的同時，也將提高市場占有率和消費者忠誠度。
維權15連勝核心資產回歸
王老吉之所以能夠放開束縛牽手馬云，得益于近期取得的一場關鍵性勝利。近日，廣州市中院一紙判決，讓“怕上火，喝王老吉”這句耳熟能詳的廣告語正式回歸王老吉。至此，“商標”、“廣告語”、“紅罐包裝”、“涼茶秘方”四大核心資產全部回歸。
就王老吉廣告商標來說，2012年廣藥集團從加多寶母公司鴻道集團收回“王老吉”商標后，“怕上火”這一具有功能定位性的廣告語也成為王老吉涼茶與加多寶涼茶爭奪的焦點。這一糾紛多次開庭。
廣東省營銷協會會長楊洪對經濟觀察報表示，“怕上火案”廣州、重慶兩個不同的官司，廣藥集團與加多寶互為原告、被告，但判決結果都是一致的，都是廣藥勝訴。“怕上火”的廣告語有了法律判決的歸屬，是屬于王老吉的，與王老吉有密不可分的關聯性。“怕上火”的涼茶品類的定位，這個屬性的確權，對未來涼茶市場有著不可估量的影響。現在我們稱“王老吉”是涼茶業(yè)的“王者”，隨著案件的勝訴，恰恰也驗證了“王者歸來”這一說法。
隨后，廣東省高級人民法院終審宣判，“改名案”王老吉勝訴，并獲賠1000多萬。此次勝訴，是加多寶糾紛以來，王老吉第15次勝利。
“歷經三年司法之路，我們終于收回了商標權。四位一體后，我們將會更加專心市場的發(fā)展。”王老吉人士稱。
而國內涼茶市場的硝煙，并未阻擋廣藥集團大健康產業(yè)的加速推進，王老吉的戰(zhàn)略已經延展到了國外。11月下旬，王老吉與尼日利亞眾瀾連鎖管理有限公司合作簽約儀式在廣州舉行，這標志著王老吉繼安哥拉和南非后，國際化中的非洲版圖布局再邁出一大步，搶到了非洲市場的銷售制高點。在國家“一帶一路”新形勢下，王老吉進軍尼日利亞涼茶市場，契合國家深化對外開放、產業(yè)轉型升級的整體戰(zhàn)略。 共2頁 [1] [2] 下一頁 王老吉“改名案”終審勝訴 加多寶被判定虛假宣傳 廣東高院終審：王老吉勝訴“改名案” 王老吉“改名案”終審勝訴 加多寶被判賠1000余萬 《萬萬》大電影全球首映禮豪華陣容亮相 王老吉刷新內容營銷新時代 粵“怕上火”案一審判決 加多寶賠王老吉500萬元 搜索更多: 王老吉 |
