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講真，小時(shí)候我真的相信：塞在枕頭底下的芭比娃娃是圣誕老人送我的�？煽诳蓸�(lè)最新的圣誕短片告訴你，生活中的美夢(mèng)成真通常是因?yàn)槟切┳铌P(guān)心你的人，可口可樂(lè)覺(jué)得它們是其中之一。
這支大片由曾掌鏡《天堂電影院》、《日瓦戈醫(yī)生》的意大利攝影師 Blasco Giurato 拍攝，講述了一個(gè)單親父親為了滿足兒子的圣誕心愿，和全村人一起把斷橋修好的故事。
短片中比較現(xiàn)實(shí)的一個(gè)細(xì)節(jié)是，小男孩兒已故的母親曾經(jīng)答應(yīng)兒子“帶他去大城市見(jiàn)圣誕老人”，小男孩由此堅(jiān)信，一定是因?yàn)橥ㄍ迩f的橋梁年久失修，圣誕老人的四輪馬車才不能夠抵達(dá)村莊——事實(shí)上也確實(shí)如此，可口可樂(lè)免費(fèi)向路人派發(fā)可樂(lè)的圣誕大篷車往年只會(huì)在大城市�？俊�
碳酸飲料巨頭用幾十年時(shí)間，將全世界的圣誕老人形象同化成了可口可樂(lè)的紅白配色(圣誕老人最早是綠色的)，并且始終如一地將喝可樂(lè)這件事與“分享快樂(lè)”、“夢(mèng)想成真”聯(lián)系在一起。而在這個(gè)溫馨的故事背后，碳酸飲料還傳達(dá)出這樣的信號(hào)：面對(duì)碳酸飲料市場(chǎng)的萎縮，可口可樂(lè)把目光放到了二三線城市和農(nóng)村市場(chǎng)身上。
以中國(guó)市場(chǎng)為例，早在 2011 年可口可樂(lè)就推出了渠道下沉的“下鄉(xiāng)計(jì)劃”，可口可樂(lè)在三年時(shí)間內(nèi)向中國(guó)市場(chǎng)增資 40 億美元，投資包括新廠的建立，對(duì)中西部市場(chǎng)以及二、三線城市和農(nóng)村市場(chǎng)潛力的挖掘，創(chuàng)新以及全方位飲料策略的推進(jìn)。
當(dāng)大城市的消費(fèi)者轉(zhuǎn)而奔向氣泡水、椰子水，各種讓他們感覺(jué)更加“健康”的輕口味水時(shí)，可口可樂(lè)也希望能夠找到另外一群人，給他們快樂(lè)。（來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 作者：宣海倫）
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