“黑牛食品就像一個(gè)孩子學(xué)體育，今天學(xué)跑步，明天學(xué)乒乓球，后天學(xué)足球，沒有一個(gè)強(qiáng)項(xiàng)；做得不好就把球鞋賣掉，把乒乓球拍賣掉。黑牛食品陷入目前困局的根本原因在于沒有核心的戰(zhàn)略定位”
屋漏偏逢連陰雨。對(duì)于黑牛食品股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱黑牛食品)而言，2015年的日子不好過。
11月21日，黑牛發(fā)布公告稱，鵬元資信評(píng)估有限公司(以下簡(jiǎn)稱鵬元)已決定將其信用等級(jí)AA列入負(fù)面信用評(píng)級(jí)觀察名單；同時(shí)，黑牛食品發(fā)行的2012年2.7億元公司債券信用等級(jí)AA列入信用評(píng)級(jí)觀察名單。
“這無疑是繼業(yè)績(jī)暴跌、總經(jīng)理出走后，黑牛食品在資本市場(chǎng)上面臨的又一打擊。”一位投資者在東方財(cái)富股吧如是說。
而就在上述公告發(fā)布的4天前，黑牛食品已決定以公開拍賣的方式轉(zhuǎn)讓陜西黑牛、蘇州黑牛、遼寧黑牛3家全資子公司以及廣州黑牛、安徽黑牛部分生產(chǎn)設(shè)備，以“盤活公司資產(chǎn)，提高資金的使用效益”。
“今年就出售這些公司，這些公司并不是黑牛的主要生產(chǎn)基地，像汕頭、合肥等廠子都在正常生產(chǎn)。這些都是沒怎么生產(chǎn)的企業(yè)，我們都把訂單拿到其他基地去做了。”黑牛食品董秘辦公室工作人員11月20日向法治周末記者透露。
據(jù)該工作人員稱，擬轉(zhuǎn)讓的子公司中，遼寧黑牛其實(shí)在去年5月就已停產(chǎn)，而廣東工廠其實(shí)一直都未曾建好開工。
“主業(yè)大幅虧損、新品表現(xiàn)不佳、部分經(jīng)銷商退出、公司突然易主等都給黑牛食品帶來了不小打擊，黑牛食品當(dāng)前發(fā)展面臨多重困難。”中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍對(duì)法治周末記者說。
業(yè)績(jī)暴跌后華夏幸福王文學(xué)成實(shí)際控制人
黑牛食品的困局在業(yè)績(jī)報(bào)告中體現(xiàn)得更加真切。
2015年半年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，黑牛食品在2015年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.5億元，較上年同期下滑2.02%；凈利潤(rùn)虧損7498萬元，較上年同期下滑1129.27%。而黑牛食品2015年第三季度報(bào)告則顯示，三季度營(yíng)業(yè)收入為8269萬元，凈利潤(rùn)虧損8421萬元，較上年同期下滑1662.47%。
這意味著，如果從黑牛食品前三季度業(yè)績(jī)綜合來看，黑牛食品前三季度營(yíng)業(yè)收入約3.3億元，凈利潤(rùn)虧損約1.6億元，凈利潤(rùn)較上年同期暴跌6449.47%，高達(dá)64倍。
“黑牛食品2015年三季度凈利潤(rùn)暴跌64倍，無疑說明黑牛食品困局正在加深。”中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬對(duì)法治周末記者說。
實(shí)際上，這也并非黑牛業(yè)績(jī)首次出現(xiàn)下滑。自2012年開始，黑牛食品業(yè)績(jī)就已顯頹勢(shì)。
公開資料顯示，2011年至2013年，黑牛食品扣除非凈利潤(rùn)一路由9856萬元下滑至768萬元，直至2014年呈現(xiàn)580萬元負(fù)增長(zhǎng)，黑牛主營(yíng)業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況出現(xiàn)虧損。
實(shí)際上，業(yè)績(jī)壓力下，黑牛食品也有尋找過自救。
2014年5月，吳迪年走馬上任黑牛食品總經(jīng)理一職，一來就開始主導(dǎo)了黑牛食品的轉(zhuǎn)型之路，并力主推出了“達(dá)奇”雞尾酒。
公開資料顯示，吳迪年曾負(fù)責(zé)康師傅和雅士利兩大巨頭公司的市場(chǎng)營(yíng)銷工作。在康師傅任職期間，曾幫助該公司從幾億元的銷售額提升到近百億元。然而，吳迪年并未為黑牛食品帶來這樣的福音。
“預(yù)調(diào)酒并沒有把黑牛的業(yè)績(jī)拯救起來，反而把它的整體利潤(rùn)、業(yè)績(jī)進(jìn)行了透支，這導(dǎo)致了黑牛食品整個(gè)資金鏈出現(xiàn)了問題。”朱丹蓬透露。
黑牛食品披露2015年前三季度業(yè)績(jī)“懸崖式”暴跌的當(dāng)日，同時(shí)宣布了吳迪年的離職。至此，黑牛食品轉(zhuǎn)型預(yù)調(diào)酒計(jì)劃宣布破產(chǎn)，業(yè)績(jī)?cè)俅巫呦蛎酝尽?/p>
11月，黑牛食品控股股東林秀浩將其持有的上市公司股份以協(xié)議方式轉(zhuǎn)讓給西藏知合資本管理有限公司，交易使知合資本成為上市公司擁有最多表決權(quán)的單一大股東。
最終，華夏幸福董事局主席王文學(xué)通過一層層的控股公司成為了黑牛食品的實(shí)際控制人。
王文學(xué)成為黑牛食品實(shí)際控制人不久，黑牛食品即發(fā)布了旗下多家子公司轉(zhuǎn)讓的公告。
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