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一直以來我們對(duì)花花公子的認(rèn)知還只停留在雜志的封面女郎和印有palyboy的線下鞋服門店上，但是令廣大讀者遺憾的是，作為一個(gè)創(chuàng)刊于1953年，用瑪麗蓮-夢(mèng)露作為第一期封面及中插裸體女郎的老牌色情雜志，他們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)時(shí)代的選擇居然是——去色情化。
近日還上線了一個(gè)新電商網(wǎng)站Playboy Shop，讓人大跌眼鏡，不賣雜志，也不賣情趣用品。
從情趣雜志到時(shí)尚電商
playboy Shop是花花公子品牌轉(zhuǎn)型的一部分，所售商品包括男女服裝、雪茄、酒瓶、雞尾酒套裝等等，未來銷售的商品品類將增加到1萬款，顯然，跟時(shí)尚沾點(diǎn)邊的他們都打算嘗試。但在就目前來說花花公子商城的SKU有些少的可憐，只有2000款。
在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型大潮中，傳統(tǒng)的時(shí)尚媒體也難免在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中難以為繼�；ɑü舆M(jìn)行情趣革命轉(zhuǎn)向電商領(lǐng)域也在所難免。要知道在歷史最高峰的時(shí)候，《花花公子》雜志的銷量是700萬冊(cè)，那時(shí)可只有一個(gè)版本。但是現(xiàn)在，雖然有了十幾個(gè)國(guó)家的不同版本不同的封面女郎，本土化不能說做得不好，銷量卻銳減到200多萬冊(cè)。更讓人感嘆的是2013年底，美國(guó)陸軍和空軍服務(wù)局將《花花公子》從本土所有的軍事基地的報(bào)亭中下架，連荷爾蒙爆棚的美國(guó)大兵都不看色情雜志了，令人唏噓。
然而，這并非花花公子首次觸電。在2014年花花公子推出了一個(gè)名為“花花公子蒸氣”(PlayBoy Vapor)的電子香煙商店。更早之前還在二十一世紀(jì)初推出過名為“花花公子門店”(Playboy Store)的線上門店，但最終因?yàn)榉珊桶鏅?quán)問題而關(guān)閉。
在轉(zhuǎn)型方面，《花花公子》比同類雜志走的更為激進(jìn)。PC時(shí)代，上線了同名網(wǎng)站(1999年)，鼎盛時(shí)期每個(gè)月的訪問量也能達(dá)到 300 萬人次以上;在智能手機(jī)盛行的當(dāng)下，Playboy登蘋果App Store(2013年)，內(nèi)容圍繞讓生活更好，涉及旅游、美食、時(shí)尚等內(nèi)容，同時(shí)還有一些名人的采訪等文章。
目前，花花公子的收入主要來自商品LOGO授權(quán)、以餐飲和博彩為主俱樂部、廣告等，雜志本身帶來的收入幾乎可以忽略不計(jì)。據(jù)花花公子公司CEO斯科特?弗蘭德斯(Scott Flanders)近日接受采訪時(shí)透露的信息，2014年，花花公子全球營(yíng)收達(dá)到15億美元，其中LOGO授權(quán)收入每年約為5000萬美元。
對(duì)于國(guó)內(nèi)的讀者，更為熟知的是帶有花花公子LOGO的衣服鞋子，中國(guó)廠商在這個(gè)領(lǐng)域?yàn)榛ɑü迂暙I(xiàn) 40% 以上的收入。包括東莞錦兔皮具生產(chǎn)花花公子箱包皮具，福建三舒集團(tuán)則生產(chǎn)花花公子品牌的鞋子和運(yùn)動(dòng)休閑外套。
時(shí)尚雜志的電商嘗試
《花花公子》觸電從時(shí)尚雜志像電商領(lǐng)域的延伸，在時(shí)尚媒體圈并非個(gè)案。在社會(huì)化媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體雖然困難重重，但是在轉(zhuǎn)型的道路上，借助自身的先天優(yōu)勢(shì)，向電子商務(wù)拓展延伸，未嘗不是時(shí)尚雜志的新機(jī)遇。
事實(shí)上，在國(guó)內(nèi)外已有不少成功的案例。
在國(guó)外，康泰納仕集團(tuán)出版的《Lucky》雜志，與家庭購(gòu)物網(wǎng)合作開展業(yè)務(wù);《GQ》在男士奢侈品零售網(wǎng)站 PARK & BOND上開辦起了自己的網(wǎng)上商店;《時(shí)尚》雜志的讀者還能訂購(gòu)新品發(fā)布會(huì)上當(dāng)季設(shè)計(jì)師品牌的走秀款。
國(guó)內(nèi)，在《瑞麗》旗下的瑞麗女性網(wǎng)、在《mina米娜》的官方商城久尚網(wǎng)，消費(fèi)者都可以實(shí)現(xiàn)服飾、鞋包等在線購(gòu)買，更可以進(jìn)入多位設(shè)計(jì)師的網(wǎng)上工作室購(gòu)買其作品。《時(shí)尚芭莎》宣布與銀泰百貨集團(tuán)合作，借助其旗下銀泰網(wǎng)的平臺(tái)，打造出芭莎風(fēng)格網(wǎng)購(gòu)衣櫥。（來源：虎嗅網(wǎng) 作者：吳倩男）
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