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電商也好、授權(quán)也罷，在互聯(lián)顛覆性的力量面前，雜志們的生意經(jīng)正在換個(gè)算盤(pán)來(lái)打。
“花花公子”電商上線了，但不賣(mài)情趣用品。著名雜志《花花公子》的轉(zhuǎn)型路幾乎與去“色情”印記同步，除了宣布將停止刊登女性裸照之外，近日還上線了新電商網(wǎng)站Playboy Shop。
作為轉(zhuǎn)型的一部分，Playboy Shop所售商品包括男女服裝、雪茄、酒瓶、雞尾酒套裝等，而未來(lái)銷(xiāo)售的商品品類(lèi)將增加到1萬(wàn)款，主打無(wú)裸露的時(shí)尚小清新路線。
一直以來(lái)公眾的認(rèn)知都停留在這本雜志的封面女郎，隨著不再在印刷版中刊登女性裸照以及在線商城的開(kāi)張，“花花公子”改革步子越邁越大。
這次上線的電商平臺(tái)并非“花花公子”首次觸電。去年“花花公子”就“嘗鮮”推出了名為“花花公子蒸氣”的電子香煙商店。更早前還推出過(guò)名為“花花公子門(mén)店”的在線門(mén)店，但最終因?yàn)榉珊桶鏅?quán)問(wèn)題而關(guān)閉。
曾幾何時(shí)，販賣(mài)性感是《花花公子》的拿手好戲，1953年12月，封面為瑪麗蓮夢(mèng)露穿著深V黑色小禮服《花花公子》雜志出現(xiàn)在美國(guó)芝加哥。
然而作為一本老牌色情雜志，面對(duì)如今信息流動(dòng)越來(lái)越快速、自由，色情獲取更加便捷，“花花公子”不得不革自己的命。
2013年底，美國(guó)陸軍和空軍服務(wù)局將《花花公子》從本土所有軍事基地的報(bào)亭下架，事實(shí)上，淡出美國(guó)大兵“視野”的《花花公子》早已不復(fù)當(dāng)年的輝煌。 過(guò)去歷史最高峰的時(shí)候，即便只有一個(gè)版本，雜志的銷(xiāo)量仍然能達(dá)到700萬(wàn)冊(cè)�，F(xiàn)在，雖然有了十幾個(gè)國(guó)家的版本，但銷(xiāo)量卻銳減到200多萬(wàn)冊(cè)。
面對(duì)頹勢(shì)，《花花公子》創(chuàng)始人赫夫納在2011年出資2.07億美元將股份回購(gòu)從股市退市，開(kāi)始了大刀闊斧的改革。經(jīng)過(guò)幾年的調(diào)整，其實(shí)“花花公子”早已從一個(gè)色情媒體集團(tuán)變成了品牌運(yùn)營(yíng)集團(tuán)，包括網(wǎng)絡(luò)、有線電視、游戲、色情電影等多個(gè)板塊，并將選美賽事、化妝品、服裝、飾品等一網(wǎng)打盡。
《花花公子》的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型比同類(lèi)雜志更為激進(jìn)。在PC時(shí)代就已上線了同名網(wǎng)站，而鼎盛時(shí)期每個(gè)月的訪問(wèn)量也能達(dá)到300萬(wàn)人次以上； Playboy在App Store的內(nèi)容則涉及旅游、美食、時(shí)尚。
目前，“花花公子”的收入主要來(lái)自商品LOGO授權(quán)、以餐飲和博彩為主的俱樂(lè)部、廣告等，雜志本身帶來(lái)的收入幾乎可以忽略不計(jì)。據(jù)花花公子公司CEO斯科特·弗蘭德斯透露，2014年，“花花公子”全球營(yíng)收達(dá)到15億美元，其中LOGO授權(quán)收入每年約為5000萬(wàn)美元。
而“花花公子”在中國(guó)內(nèi)地授權(quán)的品牌商品，如珠寶、香水及酒類(lèi)營(yíng)收已達(dá)公司收入四成，這也更堅(jiān)定了“花花公子”改頭換貌的決心。
北京商報(bào)記者 陶鳳
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