英國奢侈品集團 Burberry 周四發(fā)布 2015/2016財年上半年(截至 9月 30日的前 6個月)業(yè)績報告，中國香港和大陸市場銷售額劇烈下滑，導(dǎo)致上半年零售額未達到市場預(yù)期，股價跌至近三年來最低。

　　上半年零售額同比微增 2%至 7.74億英鎊，低于分析師平均預(yù)期的 8.18億英鎊

　　第二季度同店銷售額同比下降 4%，而在第一季度同店銷售額同比增長 6%

　　股價暴跌 12.5%，收于 1241便士，幾乎與 2012年的最低點 1236便士持平，市值縮水近 7億英鎊

　　首席財務(wù)官Carol Fairweather 強調(diào)，中國乃至全球股市動蕩、匯率波動以及經(jīng)濟增長速度放緩都打擊了消費者信心和對奢侈品的消費需求，加劇了奢侈品市場環(huán)境的嚴峻性。

　　亞太地區(qū)同店銷售額呈中個位數(shù)下滑，中國香港銷售額同比下跌超過 20%，中國大陸下滑幅度在 5%左右，都比預(yù)期更差。Burberry 全球總銷售額中，約 30%~40%由大中華地區(qū)消費者貢獻。

　　值得欣慰的是，歐洲、中東、印度和非洲地區(qū)(簡稱 EMEIA)的強勁表現(xiàn)和美洲地區(qū)的穩(wěn)步增長，彌補了亞太地區(qū)的低迷。

　　下半年預(yù)期

　　集團表示已經(jīng)對日趨嚴峻的市場環(huán)境做出了應(yīng)對措施，包括重新分配營銷支出，控制成本(如減少差旅費用)等。這些措施將把負面影響降至最低。

　　此外Burberry 還指出已經(jīng)為即將到來的節(jié)慶時期做好準備，并對下半年及全年業(yè)績作出預(yù)期：

　　下半年同店銷售額有望回升，增長 5%

　　全年調(diào)整后稅前利潤有望達到分析師平均預(yù)期的 4.45億英鎊，但仍低于 2014/2015財年的 4.56億英鎊（來源：華麗志 作者：朱若愚）

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