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北京時(shí)間16日FT稱，博柏利(Burberry)昨日警告銷售受到中國(guó)市場(chǎng)放緩沖擊，隨即股價(jià)大跌。這凸顯了全球奢侈品市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)。
這家英國(guó)奢侈品集團(tuán)表示，零售額受到“奢侈品行業(yè)越來越具挑戰(zhàn)性的環(huán)境(尤其是中國(guó)顧客)”的影響。
昨日早盤，博柏利股價(jià)一度下跌12%，后來收復(fù)失地，收盤時(shí)跌幅收窄至8%，至13.05英鎊。
在截至9月30日的6個(gè)月里，博柏利實(shí)現(xiàn)了7.74億英鎊的店面和在線零售額，增長(zhǎng)率由第一季度的8%下滑至2%。總銷售額——包括批發(fā)和授權(quán)業(yè)務(wù)——持平，為11億英鎊，而開張至少一年的商店的銷售額增加了1%。銷售額增長(zhǎng)率低于分析師的預(yù)測(cè)，后者此前預(yù)測(cè)上半年同店銷售額增幅超過5%。
財(cái)務(wù)總監(jiān)卡蘿爾-費(fèi)爾韋瑟(Carol Fairweather)表示，第二季度，開張至少一年的商店的銷售額減少了4%，第一季度則增加了6%。她把銷售滑坡歸咎為中國(guó)消費(fèi)者需求降低。“我們認(rèn)為，銷售放緩跟宏觀形勢(shì)有關(guān)，”她說。
但是博柏利表示，美國(guó)市場(chǎng)的需求也是“不均衡的”，倫敦當(dāng)?shù)仡櫩偷男枨蟾鼮槠Ｈ酢?/p>
零售研究集團(tuán)Conlumino的資深時(shí)尚顧問阿努莎-庫(kù)提康尼(Anusha Couttigane)表示，“這表明，對(duì)于這個(gè)僅僅兩年前還受到世界各地?zé)崤醯钠放疲缃袷袌?chǎng)的回應(yīng)好壞參半。”有些分析師開始質(zhì)疑，博柏利的治理方式是否限制了靈活性。克里斯多弗-貝利(Christopher Bailey)自2014年開始擔(dān)任公司的行政總裁兼首席創(chuàng)意官。
“你的首席創(chuàng)意官也是行政總裁，將產(chǎn)生一個(gè)復(fù)雜化的因素，并可能阻礙必要的調(diào)整，”法國(guó)巴黎銀行證券部(Exane BNP Paribas)奢侈品研究總監(jiān)盧卡-索爾卡(Luca Solca)寫道。“我們最近看到了古馳(Gucci)的案例，該公司首席執(zhí)行官與創(chuàng)意總監(jiān)的親密關(guān)系一度減少了可選擇范圍，推遲了改革。”
杰富瑞(Jefferies)分析師夏爾曼-雅普(Charmaine Yap)表示：“我認(rèn)為，他如何在行政總裁和創(chuàng)意角色之間分配時(shí)間的問題，可能引發(fā)巨大的質(zhì)疑。”她說，宏觀挑戰(zhàn)將對(duì)貝利構(gòu)成考驗(yàn)。18個(gè)月前貝利剛出任行政總裁時(shí)，市場(chǎng)狀況更為支持。但她認(rèn)為，投資者將認(rèn)可他給博柏利品牌帶來的數(shù)字化改革，并給予他更多時(shí)間。（FT中文網(wǎng) 譯者/何黎）
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