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9月1日，日本衛(wèi)浴企業(yè)東陶（TOTO）宣布，旗下溫水洗凈式智能坐便“衛(wèi)洗麗”的出貨量截止到2015年7月，已累計(jì)超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)。自1980年首次推出，歷經(jīng)35年突破4000萬(wàn)大關(guān)。TOTO雖然并未公布詳情，但90%以上的衛(wèi)洗麗被認(rèn)為是在日本國(guó)內(nèi)銷售。衛(wèi)洗麗在日本普通家庭的普及率已接近80%，對(duì)生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，擴(kuò)大海外銷量或?qū)⑹玛P(guān)今后的發(fā)展。
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自1980年推出第一代衛(wèi)洗麗以來(lái)，TOTO不斷改良產(chǎn)品提高了銷量。（日本北九州市的TOTO博物館）
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衛(wèi)洗麗的累計(jì)出貨量從3000萬(wàn)到4000萬(wàn)，花了4年半的時(shí)間。在1980年推出衛(wèi)洗麗之初，大部分消費(fèi)者并沒(méi)有“洗屁股”的習(xí)慣。可以對(duì)比的是，從最初到1000萬(wàn)的出貨量花費(fèi)的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)18年之久。
據(jù)日本內(nèi)閣府調(diào)查，日本普通家庭溫水洗凈坐便的普及率為77.5%，大幅超過(guò)日本智能手機(jī)普及率的60.6%。不僅在家庭得到普及，智能坐便也在向公共交通工具和商業(yè)設(shè)施等公共場(chǎng)所擴(kuò)展。
TOTO面臨的課題是開發(fā)海外市場(chǎng)。一直以來(lái)，TOTO細(xì)致捕捉日本消費(fèi)者的需求，比如將空氣混入水中，使用少量水達(dá)到舒適清洗的效果，電解自來(lái)水保證用水衛(wèi)生等。但是，如果商品獨(dú)自進(jìn)化，卻不進(jìn)行海外推廣的話，很可能會(huì)成為“加拉帕戈斯化商品”（Galapagosization，即在孤立的環(huán)境下，獨(dú)自進(jìn)行“最適化”，最終對(duì)外喪失競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)象）。
TOTO衛(wèi)洗麗在2014年度的海外銷量比重剛剛超過(guò)10%。TOTO正在通過(guò)在海外高級(jí)酒店推廣安裝、在機(jī)場(chǎng)讓不斷增加的訪日游客體驗(yàn)使用等措施，提高外國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)知度。
TOTO的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手驪�。↙IXIL）也在通過(guò)收購(gòu)美國(guó)衛(wèi)浴品牌美標(biāo)，2014年開始銷售針對(duì)美國(guó)消費(fèi)者改良過(guò)的溫水洗凈智能坐便。（日經(jīng)中文網(wǎng)）
TOTO浴缸被指有涉嫌虛假宣傳 TOTO、無(wú)印良品等日本品牌滲透亞洲市場(chǎng) TOTO計(jì)劃2017年度實(shí)現(xiàn)銷售收入6500億日元 日本Toto上海工廠結(jié)束罷工 公司同意加薪 TOTO馬桶沒(méi)查看就簽收準(zhǔn)備安裝才發(fā)現(xiàn)底座是破的 搜索更多: TOTO |
