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高利時(shí)代終結(jié)
在季克良和李自力治下，茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)了巨大的飛躍。2001年，茅臺(tái)登陸上交所，首日開(kāi)盤(pán)價(jià)34.51元。上市至今，貴州茅臺(tái)在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里坐擁A股“第一高價(jià)股”的位置。
實(shí)際上，如果考慮到上市13年里多次分紅送股，茅臺(tái)目前的股價(jià)對(duì)應(yīng)的除權(quán)價(jià)格約為1211.81元。以此計(jì)算，貴州茅臺(tái)較其發(fā)行價(jià)足足上漲超過(guò)40倍。
“我們茅臺(tái)酒廠希望能夠成為上市公司，我說(shuō)就是叫股民投票，也會(huì)投讓茅臺(tái)酒酒廠上市，因?yàn)楫?dāng)時(shí)利潤(rùn)比較高、回報(bào)比較好，股民肯定希望叫好的企業(yè)上市。”在季克良看來(lái)，茅臺(tái)酒是中國(guó)一個(gè)很有名的民族品牌，它總要走出去。“雖然茅臺(tái)酒的發(fā)展當(dāng)中不缺這個(gè)錢，但是要走出去我認(rèn)為一定要走上市這條路子。”
高利潤(rùn)是貴州茅臺(tái)在這一時(shí)期迅速膨脹的重要因素。
時(shí)代周報(bào)記者查閱貴州茅臺(tái)近十年年報(bào)，發(fā)現(xiàn)自2005年以來(lái)茅臺(tái)毛利率從未低于80%，2009年后更是保持在90%以上。雖然高毛利率是白酒行業(yè)的共性，但是茅臺(tái)的表現(xiàn)要遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。此前財(cái)富中文網(wǎng)發(fā)布2014年中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)“利潤(rùn)率最高的公司”排名中，貴州茅臺(tái)以48.72%的凈利潤(rùn)率名列第二名。
但隨著中央八項(xiàng)規(guī)定的到來(lái)，保持高利潤(rùn)的茅臺(tái)受到挫折。以53度飛天茅臺(tái)為例，其市場(chǎng)零售價(jià)已經(jīng)從最高峰時(shí)的2300元/瓶跌至1000元/瓶以下，為了保住市場(chǎng)價(jià)，貴州茅臺(tái)甚至計(jì)劃2015年不增加茅臺(tái)酒的市場(chǎng)投放量，與2014年市場(chǎng)實(shí)際銷量保持持平。
這是“劉自力之問(wèn)”的誕生背景。2012年初，有記者問(wèn)及茅臺(tái)對(duì)“三公消費(fèi)禁喝茅臺(tái)”提案的看法，劉自力反應(yīng)激烈，他反問(wèn)：“三公消費(fèi)禁止喝茅臺(tái)?那么我請(qǐng)問(wèn)，三公消費(fèi)應(yīng)該喝什么酒?”
盡管如此，為實(shí)現(xiàn)盈利模式的轉(zhuǎn)型，在劉自力的主導(dǎo)下，貴州茅臺(tái)推出了茅臺(tái)酒之外的王子酒、迎賓酒等中低端系列酒產(chǎn)品。
元大證券的研究報(bào)告指出，鑒于中國(guó)高端消費(fèi)板塊的增長(zhǎng)前景仍受反腐行動(dòng)的影響，茅臺(tái)系列酒品牌的發(fā)展有利于公司在低端市場(chǎng)的擴(kuò)張。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2014年中低端白酒市場(chǎng)增長(zhǎng)速度高達(dá)20%。
但茅臺(tái)2015年半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，茅臺(tái)系列酒的銷售未如預(yù)期樂(lè)觀，營(yíng)收只有4.448億元，同比減少21.78%，毛利率下降12.08%。近年來(lái)系列酒的銷售情況并不樂(lè)觀，2013年茅臺(tái)系列酒營(yíng)收為18.66億元，僅占貴州茅臺(tái)去年整體營(yíng)業(yè)收入的6%，2014年系列酒收入近10億元，同比下降50%。
劉自力坦承，多年來(lái)，茅臺(tái)醬香系列酒一直沒(méi)能培育成為公司新的增長(zhǎng)極，市場(chǎng)占有率、品牌影響力、獨(dú)立發(fā)展能力一直存在缺陷，沒(méi)有發(fā)揮好培育醬香酒消費(fèi)群體的戰(zhàn)略作用。 共3頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3] 下一頁(yè) 茅臺(tái)銷售至7月同比漲28% 白酒將迎首個(gè)王者歸來(lái) 爆山東零售巨頭銀座曾存儲(chǔ)1688瓶假茅臺(tái) 茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖都已漲價(jià) 友阿開(kāi)出全國(guó)首個(gè)百貨版茅臺(tái)體驗(yàn)店 貴州茅臺(tái)“任性”設(shè)11名副總 “70后”嶄露頭角 搜索更多: 茅臺(tái) |
