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猜中了開頭，卻沒有猜中結(jié)尾。曾經(jīng)是很多人第一款智能手機(jī)的HTC，正在慢慢隕落。在一系列出售緋聞之后，HTC正式宣布，將在全球范圍內(nèi)裁員15%。
實(shí)際上，過去3年里HTC一直處于困境之中，折戟美國之后，HTC開拓中國大陸市場也未能取得預(yù)期成功。是時(shí)運(yùn)不濟(jì)還是沒有找準(zhǔn)定位？
全球裁員15%
8月13日，HTC官方正式宣布裁員15%。此前，該公司已發(fā)生多輪動(dòng)蕩，包括創(chuàng)始人、原CEO周永明也在今年下課，由董事長王雪紅親自兼任CEO。
據(jù)了解，此次裁員人數(shù)為2250人，將在今年年底前完成，HTC預(yù)期裁員將幫助該公司減少35%運(yùn)營費(fèi)用。目前HTC正處于財(cái)務(wù)困境之中，該公司第二季度虧損2.5億美元。更為糟糕的是，資本市場也面臨巨大壓力，今年以來，該公司股價(jià)已經(jīng)下跌50%以上。
在致員工的公開信中，王雪紅稱為了提高運(yùn)營效率并使公司重返盈利，“必須忍痛做出一些決定”。由于面臨投資市場壓力，王雪紅此前甚至在股東大會(huì)上向投資人鞠躬致歉，而對(duì)新一輪調(diào)整引發(fā)的內(nèi)部疑慮，王雪紅則呼吁員工“體諒和保持耐心”。
在王雪紅看來，HTC的問題在于營銷而非產(chǎn)品。
此前6月份，王雪紅已經(jīng)內(nèi)部發(fā)信表示今年將強(qiáng)化智能手機(jī)發(fā)展，降低營業(yè)成本和提高運(yùn)營效率，同時(shí)梳理合理化內(nèi)部流程。在此前的業(yè)績發(fā)布會(huì)上，HTC首席財(cái)務(wù)官也曾表示，將會(huì)縮減現(xiàn)有的智能手機(jī)產(chǎn)品線，以降低運(yùn)營成本。
實(shí)際上，HTC的困境已持續(xù)多年。2013年市場甚至傳出HTC與聯(lián)想合資的傳聞，不過最終聯(lián)想選擇了與MOTO“在一起”。
由于聯(lián)想并購塵埃落定，HTC在中國大陸市場關(guān)注度更加微弱。2013年，該公司曾經(jīng)嘗試過推出中端智能手機(jī)產(chǎn)品，比如HTC Desire系列，價(jià)格在2000元以下，并在易迅平臺(tái)嘗試用當(dāng)時(shí)炙手可熱的微信支付購買，但一系列營銷策劃依然未能打開局面。目前在中國機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)里，HTC市場份額在10名開外。
“HTC在中國大陸銷售比較好的時(shí)候，也就在八九名的位置，現(xiàn)在下滑很厲害，已經(jīng)在十名之外了。”賽諾副總經(jīng)理孫琦告訴記者，目前HTC在中國大陸市場月銷量大概在12萬部左右，但量級(jí)太小了，市場排名靠前的品牌月銷量都在三四百萬部，“差距太大了。”
在孫琦看來，HTC產(chǎn)品本身不存在什么問題，但智能手機(jī)市場競爭激烈，HTC反應(yīng)太慢，“錯(cuò)失了很多機(jī)會(huì)”，現(xiàn)在的產(chǎn)品還是有點(diǎn)偏高端，而且市場營銷、網(wǎng)絡(luò)傳播等方面，做得也不是太好。 共2頁 [1] [2] 下一頁 業(yè)內(nèi)人說：品牌喪失，賣身也很難解決HTC的困境 HTC斷臂求生押寶高端 HTC市值低于其所持有的現(xiàn)金 品牌已一文不值？ HTC四面楚歌 女強(qiáng)人王雪紅能否絕地反擊 臺(tái)灣版優(yōu)衣庫事件 HTC也是拼了！員工會(huì)議室嘿咻 搜索更多: HTC |
