據(jù)Seaking alpha 分析師刊文報(bào)道，麥當(dāng)勞公司在未來(lái)幾個(gè)季度中面臨一系列挑戰(zhàn)。例如麥當(dāng)勞面臨需重塑形象，來(lái)適應(yīng)消費(fèi)者喜好的變化；來(lái)自ChIPOtle Mexican Grill和Panera Bread等餐飲連鎖 店的對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)更激烈；國(guó)際化發(fā)展因本土餐飲搶盡可能仍持續(xù)滯緩；對(duì)于喜好公司分紅的投資者而言，目前推動(dòng)麥當(dāng)勞股價(jià)大幅上揚(yáng)的因素仍未顯現(xiàn)。
二季度財(cái)報(bào)表現(xiàn)令失望
麥當(dāng)勞2015年第二季度的業(yè)績(jī)顯示該餐飲連鎖店的業(yè)務(wù)依然沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)性的好轉(zhuǎn)。不過(guò)，投資者從麥當(dāng)勞總裁兼首席執(zhí)行官史蒂夫·伊斯特布魯克（Steve Easterbrook）所做的以下聲明中看到了一線希望。
Steve 稱：“雖然我們第二季度業(yè)績(jī)讓人失望，但是，我們看到了強(qiáng)勁增長(zhǎng)的早期跡象。展望第三季度，我們預(yù)期公司全球可比銷售額將呈現(xiàn)正增長(zhǎng)。”
分析師認(rèn)為，第三季度麥當(dāng)勞股價(jià)或?qū)⒅饾u上漲，但前景要持續(xù)好轉(zhuǎn)，該公司還有一段很長(zhǎng)的路要走。
麥當(dāng)勞的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)勁
其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手連鎖店Chipotle Mexican Grill公布了2015年第二季度餐飲銷售額同比增長(zhǎng)4.3%。并且，公司出了一系列整合的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，例如交互式數(shù)字體驗(yàn)“Friend or Faux”活動(dòng)，即邀請(qǐng)消費(fèi)者了解Chipotle的配料與制作快餐常用的配料之間的區(qū)別。同時(shí)，該公司表示已在全美實(shí)現(xiàn)了只采用非轉(zhuǎn)基因食材制作所有食品。
很顯然，這些活動(dòng)的目標(biāo)受眾是越來(lái)越多的更關(guān)注健康的消費(fèi)者。麥當(dāng)勞也旨在為消費(fèi)者提供健康菜單，但是市場(chǎng)對(duì)麥當(dāng)勞的快餐文化品牌認(rèn)知似乎不太不可能改變。
Chipotle Mexican Grill因可提供相對(duì)健康的可選食物而較有優(yōu)勢(shì)，該公司的餐飲同比銷售額攀升，在未來(lái)幾年里，它可能會(huì)侵吞麥當(dāng)勞的市場(chǎng)份額。
另外一家名叫Panera Bread 的餐飲公司推出了一項(xiàng)“食物本原”的市場(chǎng)活動(dòng)，即Panera Bread宣布承諾去除食品人工添加劑的重大健康菜單舉措，并發(fā)布了一份包含所去除的或打算去除的人工顏料、香料、甜味劑和防腐劑的清單。該公司獲得了較高的消費(fèi)者滿意度。
該公司打算成為美國(guó)首家自主在菜單牌上標(biāo)注卡路里、提供無(wú)抗生素飼養(yǎng)的雞肉和去除人工反式脂肪的餐飲公司。
另外，私營(yíng)連鎖店Chick-fil-A也可能是麥當(dāng)勞的另外一大勁敵。根據(jù)美國(guó)最喜愛(ài)的快餐館問(wèn)卷調(diào)查，Chick-fil-A在顧客滿意度和服務(wù)方面拔得頭籌。在該市場(chǎng)調(diào)查中，Chipotle Mexican Grill緊隨其后，位居第二。
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