2015年8月8日，李寧公司迎來25周年司慶，并宣布重啟品牌口號 “一切皆有可能”。李寧“一切皆有可能”的品牌口號不僅被廣為接受也最能代表品牌精神、契合互聯(lián)網(wǎng)+下的時代脈搏。2015年李寧公司重新步入新一輪發(fā)展的元年，迎來品牌新生，重啟“一切皆有可能”品牌口號標志著李寧公司由體育裝備提供商向“互聯(lián)網(wǎng)+運動生活體驗”提供商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。

　　李寧公司在25年中不斷突破創(chuàng)新，不斷實現(xiàn)“一切皆有可能“，而這一的信念也成為李寧公司獨有的品牌口號和品牌DNA， 從推出之日起就被廣為接受。今重啟這個品牌口號，也正是因為它也最能代表李寧的品牌精神，契合時代脈搏。

　　2015年進入發(fā)展起步元年的李寧公司激發(fā)出無窮想象力，在互聯(lián)網(wǎng)+運動生活體驗上做出了一系列大膽創(chuàng)新。日前李寧跨界推出智能跑鞋，一鍵開啟智能跑步新生活，并借智能跑鞋發(fā)售之機，開啟了線下體驗、線上購買的全新O2O售賣模式。同時，李寧順應(yīng)電子商務(wù)渠道興起帶來的市場新機遇，把電商融入公司的核心業(yè)務(wù)，大膽創(chuàng)新大膽構(gòu)造新的產(chǎn)品、新的渠道以及運營的新方式，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上去創(chuàng)造一個基于互聯(lián)網(wǎng)效率、信息化效率新的“數(shù)字化“經(jīng)營方式，并在這個經(jīng)營方式里去創(chuàng)造出新的李寧體驗。在消費者溝通互動方面，以“韋德中國行”的球鞋設(shè)計大賽及中國行套裝市售為例，網(wǎng)絡(luò)征集了球迷來自全球1000個精彩的設(shè)計投稿，并實現(xiàn)獲獎作品的全球發(fā)售，它不僅是一次極具粉絲“互動性”的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷，更是李寧提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”策略的完美落地。這些無不并踐行著“一切皆有可能”的品牌精神。

　　(來源：證券日報 作者：胡瀟瀅)

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