25歲的李寧公司不滿足于做一個體育裝備提供商，它在嘗試另一種可能——成為一個“互聯(lián)網(wǎng) 運動生活體驗”的服務(wù)供應(yīng)商。

　　8月8日，李寧公司25周年，除了宣布重啟“一切皆有可能”的口號以替代2010年開始的“讓改變發(fā)生”，李寧北京王府井的旗艦店被改裝成首家運動體驗店重張開業(yè)。

　　為了迎合消費者的喜好，除了創(chuàng)始人李寧本人，現(xiàn)場還請來李小鵬和他那個人氣爆棚的女兒奧莉。而這個位于黃金位置的旗艦店三層專門開辟了一個李寧壹季iRun跑步俱樂部，正對樓梯就是三個高科技產(chǎn)品，提供專業(yè)的跑姿測試、體成份分析，并根據(jù)消費者的腳型、步態(tài)、運動習慣、跑步歷史記錄等信息幫助消費者選擇適合的鞋款。

　　中國公眾對體育的參與熱情與日俱增，預(yù)計到2025年體育產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將達到5萬億元，尤其是跑步，正在變成朋友圈競相炫耀的潮流，依托門店消費，李寧壹季iRun跑步俱樂部每周有專業(yè)教練提供核心體能訓練、綜合力量訓練、平衡敏捷等訓練，還會定期約跑。

　　不止李寧公司想到用運動體驗店吸引客人，去年底耐克在上海環(huán)貿(mào)廣場iAPM四層運動體驗店裝備了在中國內(nèi)地第一臺Nike運動步態(tài)分析系統(tǒng)，幫消費者選擇鞋款，同樣定期組織跑步、健身等俱樂部活動，盡管初期定位是女子體驗，也吸引了不少男顧客。

　　李寧公司顯然從未放棄讓自己具備更年輕的氣質(zhì)并迎合新環(huán)境下消費者的努力。

　　今年3月的業(yè)績發(fā)布會上，創(chuàng)始人李寧正式宣布回歸，并提出了要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代新的消費潮流。7月15日，李寧聯(lián)合小米生態(tài)鏈子公司華米科技發(fā)布智能跑鞋，被認為是公司轉(zhuǎn)型、擁抱新技術(shù)和新的商業(yè)模式的重要一步。

　　德意志銀行最新研究報告預(yù)期，中國內(nèi)地運動行業(yè)將受惠于周期性及結(jié)構(gòu)性利好改變，預(yù)計今年會看到運動服裝營業(yè)額會加速上升，投資者回報亦會有改善。將李寧評級由沽售升至持有，目標價亦由2.8元升至3.4元。

　　德銀指出，現(xiàn)時訂單、同店銷售增長及行業(yè)其他指標，都指向行業(yè)正在加快復(fù)蘇，而耐用品運動服裝需求上升將成動力，智能鞋款雖然盈利貢獻仍少，但將有潛力。之所以上調(diào)李寧評級和目標，是看到其盈利能力正在改善。

　　不過，李寧公司正在轉(zhuǎn)型的同時，其他體育用品公司也沒有閑著，同行業(yè)中率先公布半年報的安踏公司財報顯示，營收超過51億，距離其年初公布的年度100億的銷售目標幾無懸念。而已經(jīng)連續(xù)三年虧損的李寧公司的業(yè)績壓力仍然很大。（界面高級編輯肖可）

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