各奢侈品牌企業(yè)正在回歸在發(fā)達(dá)國(guó)家賺錢的盈利結(jié)構(gòu)。由于新興市場(chǎng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)減速以及中國(guó)實(shí)行節(jié)儉令，此前一直拉動(dòng)奢侈品業(yè)績(jī)的新興市場(chǎng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)開始籠罩陰影。不過，支撐奢侈品牌在發(fā)達(dá)國(guó)家強(qiáng)勁勢(shì)頭的是歐元貶值和中國(guó)等游客消費(fèi)。

　　“中國(guó)游客創(chuàng)下在沖繩前所未有的消費(fèi)記錄，免稅店部門受益”，路威酩軒集團(tuán)(LVMH)7月28日發(fā)布的財(cái)報(bào)資料如此顯示。路威酩軒集團(tuán)2015年1～6月的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)15％。剔除匯率波動(dòng)影響，從地各區(qū)銷售額來(lái)看，美國(guó)增長(zhǎng)11％，日本增長(zhǎng)8％，歐洲增長(zhǎng)12％，而日本之外的亞洲市場(chǎng)卻下滑5％。

　     奢侈品行業(yè)基本呈現(xiàn)出相同趨勢(shì)。愛馬仕國(guó)際在日美市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)2位數(shù)增長(zhǎng)，而在除日本之外的亞洲大洋洲市場(chǎng)僅增長(zhǎng)7％。此外，旗下?lián)碛泄篷Y的開云集團(tuán)在日美歐成熟市場(chǎng)增長(zhǎng)5.5％，但在新興國(guó)家市場(chǎng)僅增長(zhǎng)0.4％。

　　 最近，各品牌均出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑。由于作為巨大市場(chǎng)的中國(guó)出臺(tái)節(jié)儉令，使酒類和手表類的銷售出現(xiàn)下滑，同時(shí)歐洲也由于債務(wù)危機(jī)，消費(fèi)表現(xiàn)低迷。LVMH2014年全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)時(shí)隔5年出現(xiàn)下滑。

　     在美國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)、歐洲經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的背景下，目前奢侈品行業(yè)出現(xiàn)快速?gòu)?fù)蘇。其中，LVMH和開云集團(tuán)提到了中國(guó)游客在旅游目的地的消費(fèi)。日本離中國(guó)很近，同時(shí)由于最近歐元貶值，使赴歐元圈旅游變得很劃算。

　　 開云集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官（CFO）Jean-Marc Duplaix日前表示：“中國(guó)人對(duì)商品價(jià)格差非常敏感”。歐元對(duì)港元貶值使在歐元圈的購(gòu)物更便宜。據(jù)調(diào)查公司貝恩咨詢統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)人占世界奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)的30％以上，而其中一半的比例來(lái)自國(guó)外購(gòu)買。

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