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低知名度成為痛點(diǎn) 未來中國區(qū)拓展速度加快
相關(guān)行業(yè)專家指出，目前漢堡王在中國的品牌影響力較小，在一二線城市并沒有較大的市場(chǎng)占有率，未來在中國的門店布局主要是在三四線城市，然而由于三四線城市的消費(fèi)水平和需求相對(duì)較低，且生活節(jié)奏較慢，對(duì)快餐的需求并不大。同時(shí)，三四線城市的本地品牌，則以較低的價(jià)格優(yōu)勢(shì)對(duì)漢堡王的營收也是一個(gè)沖擊。
針對(duì)中國市場(chǎng)，漢堡王也曾進(jìn)行過不少戰(zhàn)略調(diào)整，在中國拓店的速度也確實(shí)在逐漸加快，但十年來，漢堡王在中國的發(fā)展?fàn)顩r并未直接給公司帶來更多利潤的提升。據(jù)漢堡王財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，中國市場(chǎng)被劃分在亞洲太平洋地區(qū)內(nèi)，盡管近些年，漢堡王亞洲太平洋地區(qū)整體的銷售情況都在增長，但由于中國地區(qū)門店數(shù)量僅占漢堡王全球門店數(shù)量的四十分之一，因此整體貢獻(xiàn)率微乎其微。
據(jù)了解，2012年，漢堡王只進(jìn)入了中國沿海為數(shù)不多的十幾個(gè)城市，2013年，漢堡王在中國50個(gè)左右的城市擁有門店。“我們不拒絕去任何城市，目標(biāo)也很清晰，從最核心的城市逐步下沉，同時(shí)增加城市的網(wǎng)店密度。”李柏青表示，2013年漢堡王新開門店100多家，未來漢堡王在中國的拓展速度會(huì)越來越快。
同時(shí)，漢堡王也開始嘗試與餓了么、百度外賣、大眾點(diǎn)評(píng)等餐飲O2O平臺(tái)進(jìn)行合作，欲提升各門店?duì)I收以及品牌在中國市場(chǎng)的知名度。漢堡王市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人安金表示，線上外賣是未來的一大趨勢(shì)，漢堡王能夠利用餓了么超過2000萬的用戶流量和知名度加深消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，提高線上外賣的銷售額。
漢堡王在外賣O2O市場(chǎng)上的積極嘗試，或許也將為處于轉(zhuǎn)型風(fēng)潮的傳統(tǒng)餐飲行業(yè)提供新的思路，然而其三度重提的“千店計(jì)劃”能否在今后如期實(shí)現(xiàn)，仍待市場(chǎng)和消費(fèi)者的檢驗(yàn)。來源:贏商網(wǎng) 盧丹 共2頁 上一頁 [1] [2] 漢堡王計(jì)劃3年內(nèi)在中國開1000家店 覆蓋近100個(gè)城市 漢堡王要換包裝了 新包裝使用四種主題色 漢堡王在華十年：擴(kuò)張艱難 中國市場(chǎng)仍不到400家門店 漢堡王：黑色漢堡背后商業(yè)戰(zhàn)略 引消費(fèi)者和媒體關(guān)注 漢堡王入華擴(kuò)張艱難 品牌力不足拖累加盟業(yè)務(wù) 搜索更多: 漢堡王 |
