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值得注意的是，2015財(cái)年Coach凈關(guān)閉店鋪49間，(目前共運(yùn)營店鋪965間，而上財(cái)年末為1014間)，其中北美市場凈關(guān)閉77間店鋪、日本市場關(guān)閉2間，而中國市場則凈增18間至171間，亞洲其他市場及歐洲市場分別凈增5間和7間。
2016年銷售額或?qū)⒒謴?fù)增長？
對(duì)于2015財(cái)年的業(yè)績表現(xiàn)，Coach首席執(zhí)行官Victor Luis表示：“去年為重振品牌及業(yè)務(wù)所制定的全面性規(guī)劃在第四季度及全年取得了進(jìn)展。這些策略性舉措的執(zhí)行及取得的表現(xiàn)均符合預(yù)期”。
去年6月Coach公布一系列品牌轉(zhuǎn)化計(jì)劃，將品牌定位從“觸手可及的奢侈品”轉(zhuǎn)化為“現(xiàn)代奢華”的生活方式類品牌，在發(fā)展原先手袋以及配飾為主的產(chǎn)品的同時(shí)，進(jìn)一步發(fā)展成衣、鞋履等多品類，加強(qiáng)品牌的時(shí)尚度，并希望通過對(duì)產(chǎn)品、店鋪和市場營銷“三管齊下”的改造贏得更多消費(fèi)者。
它從LVMH集團(tuán)旗下的西班牙皮具及高級(jí)時(shí)裝品牌Loewe挖來Stuart Vever作為其執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，后者曾在Mulberry、Bottega Veneta、Givenchy及Louis Vuitton等品牌工作，Luis表示2015財(cái)年Coach已經(jīng)在多渠道分銷網(wǎng)絡(luò)成功引入Stuart Vevers設(shè)計(jì)的產(chǎn)品系列。
同時(shí)，Coach在今年還以5.74億美元從私募股權(quán)公司Sycamore Partners手中收購奢華女鞋設(shè)計(jì)與制造品牌Stuart Weitzman，Luis 稱這是Coach “成為多品牌企業(yè)所踏出的重要一步，預(yù)期這將為公司添加新的增長動(dòng)力。”
“盡管競爭市場在越趨波動(dòng)及復(fù)雜的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下持續(xù)細(xì)分，我們已制定了一個(gè)明確的路線圖，以應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，并把握我們在全球的機(jī)遇。”Luis表示。
對(duì)于下一財(cái)年，他表示，Coach“將繼續(xù)在品牌及業(yè)務(wù)投放資源，以獲得長遠(yuǎn)及可持續(xù)增長”。通過9月在紐約時(shí)裝周舉行首個(gè)真正的品牌時(shí)裝秀、加快在全球不同渠道推出現(xiàn)代奢華概念門店等舉措，Luis預(yù)計(jì)2016財(cái)年銷售額恢復(fù)增長，以及北美地區(qū)同店銷售額在同年年底前錄得正增長。（第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 劉瓊） 共2頁 上一頁 [1] [2] Guess、Gap、Coach、A&F、Levis等已被消費(fèi)者拋棄 Coach不再受寵 電子商務(wù)大幅度降價(jià)銷量依舊下跌 疑因款式不再受追捧 Coach大幅減價(jià)銷售量依舊下跌 Coach、MK中國增速放緩 輕奢崛起是神話還是泡沫？ COACH中國區(qū)總裁楊葆焱：COACH在中國迎來絕佳機(jī)會(huì) 搜索更多: COACH |
