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LVMH財(cái)報(bào)顯示，歐美上半年?duì)I收增幅為10%，日本為8%，而亞洲其他地區(qū)卻陷入負(fù)增長，下跌了5%。與競爭者相比，開云在中國卻成功脫身。今年上半年，Gucci在中國的營收同比上升了4%。
品牌首席財(cái)務(wù)官Jean-Marc Duplaix在電話會議中解釋說，推動此次銷量增加的主要原因亞洲施行的降價(jià)策略，而在中國的折扣策略也大為奏效。Gucci為中國消費(fèi)者提供近50%的折扣，幫助清理前創(chuàng)意總監(jiān)時(shí)期留下來的庫存。為了應(yīng)對赴港游客人數(shù)與消費(fèi)需求的雙雙下降，Gucci拿出的方案與Burberry相似，打算從香港店鋪?zhàn)饨鹕瞎?jié)約成本。
敏感話題：調(diào)價(jià)
與Gucci大鳴大放的調(diào)價(jià)、打折不同。隨著中國游客涌向歐洲、日本等匯率較低的國家消費(fèi)奢侈品，LVMH為了確保地區(qū)平衡性，從第一季度開始將歐洲手袋的價(jià)格上調(diào)了3%，第二季度則再次向上提升了5%。
這一做法更多的是為了打壓巨大價(jià)差衍生出的“代購”生意。首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony就曾經(jīng)承認(rèn)：“雖然看到顧客在店里，但你無法知道他是買給自己，還是轉(zhuǎn)手賣到中國。”
但LVMH依然不準(zhǔn)備對其定價(jià)結(jié)構(gòu)做出調(diào)整。Guiony表示：“新品的價(jià)格可能會有一定調(diào)整，但是現(xiàn)在我們并沒有一項(xiàng)對全球定價(jià)作出調(diào)整。”在他看來，對于奢侈品牌來說，調(diào)整價(jià)格是沒有意義的事情，并且這會導(dǎo)致品牌無法抵御匯率帶來的波動。”
各大品類發(fā)展
LVMH旗下的時(shí)裝與皮具部門形式良好，F(xiàn)endi、Céline、Givenchy和Kenzo都出現(xiàn)不同程度的增幅，Marc Jacobs和Donna Karan因?yàn)槠放贫ㄎ徽{(diào)整業(yè)績大幅下滑；鐘表和珠寶部門上半年收入上漲22.6%至15.52億歐元(約合106.4億元人民幣)；香水和化妝品部門有機(jī)增長和實(shí)際增長分別錄得6%和17.4%，從上年同期的18.39億歐元增至21.59億歐元；Sephore和免稅店Duty Free所組成的精品零售部門營收增幅達(dá)到21%。一季度還處于負(fù)增長的葡萄酒及烈酒部門雖然在二季度有所反彈，但受大中華區(qū)市場影響上半年收入有機(jī)增長僅為2%。開云旗下Bottega Veneta和Saint Laurent的營收均出現(xiàn)兩位數(shù)增長，而運(yùn)動品牌Puma一如既往地拖集團(tuán)后腿：上半年?duì)I業(yè)利潤下跌了42.5%。
�。ń缑妫� 共2頁 上一頁 [1] [2] Gucci等奢侈品品牌多渠道轉(zhuǎn)型 深耕中國市場 上財(cái)季業(yè)績不佳 奢侈品股價(jià)二季度陷震蕩 奢侈品大牌跨界餐飲業(yè) “LV包子”店被評為超值餐廳 奢侈品重塑版圖：香港區(qū)位優(yōu)勢低 日韓購物成趨勢 奢侈品新動向：借助大數(shù)據(jù) 銷量出現(xiàn)大幅飚升 搜索更多: 奢侈品 |
