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因?yàn)樵谥袊嫦有匈V，違反美國《反海外賄賂行為法》，美國乳粉企業(yè)美贊臣于昨日被美國證券交易監(jiān)督委員會(huì)（以下簡稱“SEC”）罰款1200萬美元。這對于剛剛在一周前調(diào)低全年收入預(yù)期的美贊臣而言無疑為雪上加霜的打擊。
根據(jù)SEC的披露，美贊臣此次受罰與其過去幾年在中國市場的不恰當(dāng)支付行為有關(guān)。SEC稱，美贊臣不顧美國《反海外賄賂行為法》以及該公司內(nèi)部規(guī)定，對某些國有醫(yī)院的營養(yǎng)保健專家支付不恰當(dāng)費(fèi)用，以向新媽媽和準(zhǔn)媽媽推薦美贊臣營養(yǎng)產(chǎn)品。2008-2013年間，該費(fèi)用約為207萬美元，以此謀取的相關(guān)收益為777萬美元。SEC進(jìn)而指出，除上述行為之外，美贊臣還未記錄這筆不當(dāng)支出，從而導(dǎo)致美贊臣財(cái)務(wù)信息不透明。
對于上述指控，美贊臣昨日向北京商報(bào)記者發(fā)來回應(yīng)稱：“美贊臣與SEC已經(jīng)達(dá)成和解協(xié)議，了結(jié)SEC關(guān)于美贊臣中國在2008-2013年間在產(chǎn)品促銷事宜的調(diào)查，根據(jù)和解協(xié)議，美贊臣并沒有承認(rèn)或否認(rèn)有關(guān)指控，但已同意向美國政府支付總計(jì)1200萬美元。”此外，美贊臣營養(yǎng)品公司首席執(zhí)行官Kasper Jakobsen也表示：“我們很高興與美國證券交易監(jiān)督委員會(huì)達(dá)成最終協(xié)議。”
有乳粉行業(yè)人士向北京商報(bào)記者介紹，此前也有一些跨國公司主動(dòng)承擔(dān)巨額罰款，以換取司法部門停止深究，而美贊臣的上述回應(yīng)也印證了此類做法的可行性。“美贊臣以模棱兩可的態(tài)度回應(yīng)了在華行賄事件，又以積極的態(tài)度用1200萬美元控制了事態(tài)的惡化。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士如是評價(jià)。
實(shí)際上，近期美贊臣正在遭受業(yè)績和誠信的雙重打擊。就在一周前美贊臣發(fā)布了二季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，美贊臣二季度營收同比下滑了7.1%，當(dāng)季凈盈利也從上年同期的1.71億美元降至今年的1.63億美元。由于二季度銷售疲軟，美贊臣就此下調(diào)了全年業(yè)績預(yù)期，將全年每股盈利預(yù)期從此前的3.9-4美元下調(diào)至3.63-3.78美元，將營收預(yù)期從此前的增長2%下調(diào)至下降2%-4%。美贊臣也由此成為年內(nèi)第一家公開下調(diào)全年預(yù)期的知名奶粉企業(yè)。
據(jù)了解，2014年美贊臣31%的銷售收入由中國貢獻(xiàn)，美贊臣在談及二季度業(yè)績下滑原因時(shí)稱，中國市場銷售不振是影響業(yè)績的主要原因，其中中國乳制品市場消費(fèi)疲軟、奶粉品牌間競爭加劇、低價(jià)格奶粉沖擊以及促銷、讓利引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)都影響了美贊臣在中國的表現(xiàn)。
美贊臣正在為如何提振中國銷售時(shí)，卻因在華行賄而被罰款1200萬美元，對此中北藍(lán)海FMCG品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)首席運(yùn)營官王子恒向北京商報(bào)記者稱：“由于罰款事件本身只是誠信層面的問題，因此不會(huì)直接傳導(dǎo)至行銷系統(tǒng)，但肯定會(huì)反映在資本市場層面。此外，由于美贊臣不正當(dāng)支付款項(xiàng)用于醫(yī)院以及保健專家，對于美贊臣等企業(yè)而言，該渠道投入較大、回報(bào)周期慢，但是對業(yè)績貢獻(xiàn)較為明顯，美贊臣若摒棄該渠道，一定會(huì)對其業(yè)績帶來直接沖擊。”北京商報(bào)訊（記者 錢瑜 阿茹汗）
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